中國奢侈品消費沉寂5年后增長 美媒：全靠千禧一代

1月17日，顧客在上海某商場選購商品。 中新社記者 湯彥俊 攝

　　中國奢侈品消費沉寂5年后突然增長 美媒：全靠“千禧一代”

　　美媒稱，中國在高端產品上的支出正在回升，這是一個令人印象深刻的反彈。

　　據美國石英財經網站1月18日報道，據管理咨詢公司貝恩公司的一份最新報告顯示，在經歷了五年的平淡甚至收縮后，中國的奢侈品消費在去年突然增長了20%，其中女性的穿戴、珠寶和化妝品占主導。這一增長的主要貢獻者之一是“千禧一代”，他們與10年前首次讓中國成為世界上最賺錢的奢侈品市場的消費者不一樣。

　　該咨詢公司稱，貝恩公司所定義的“千禧一代”出生于1983年至1997年，這一部分消費者開始購買奢侈品，且更頻繁地購買高端產品。(這無疑有助于他們比過去的同齡人有更強的消費能力。)并且，他們購買的東西也不一樣。貝恩公司對大約500名中國“千禧一代”進行了調查，發現他們的興趣傾向于休閑和潮流時尚。

　　報告指出，“千禧一代”不是購買像普拉達手袋這樣的傳統奢侈品牌，而是在尋找新產品，比如巴黎世家的運動鞋、古馳T恤和時尚休閑裝。貝恩研究發現，千禧一代首要考慮的是獨特性和創新性。這與其他有關奢侈品對千禧一代的吸引發現相吻合。德勤研究所2017年對包括中國在內的許多國家的“千禧一代”進行的一項調查發現，獨特性和質量是大多數人追求的。德勤指出：“傳統和追求的時尚都不那么重要了?！?/p>

　　貝恩公司指出，還有一些其他因素促進了中國2017年奢侈品購買的激增。中國政府一直在采取措施，讓中國購物者在國內而不是國外購買昂貴的商品。例如，中國削減了進口關稅，并打擊了在歐洲等廉價市場上購買商品的代購。同時，奢侈品品牌也一直在努力調整價格，因此它們在中國的價格沒有這么高。

　　報道稱，從長遠來看，“千禧一代”將繼續推動銷售。波士頓咨詢公司估計，到2020年，35歲及以下的消費者將占中國消費增長的65%。貝恩表示，這些購物者往往是精通數字技術的人，對這些消費者信息的掌握可以更好地吸引他們成為忠實客戶。

　　報道稱，品牌將很好地吸引人們注意：與過去不同的是，當享有盛譽的品牌實際上保證了在中國銷售的同時，他們必須努力贏得如今年輕的、有錢的中國消費者。(編譯/王天僚)

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