山東倚“老”煥“新” 力促老字號(hào)企業(yè)保護(hù)與發(fā)展

????1月22日，山東省老字號(hào)企業(yè)工作會(huì)議在濟(jì)南召開。　沙見龍　攝

　　山東省老字號(hào)企業(yè)工作會(huì)議22日在濟(jì)南召開。來(lái)自該省“中華老字號(hào)”及“山東老字號(hào)”企業(yè)的200名代表，共探新時(shí)期如何在傳承的基礎(chǔ)上讓老字號(hào)品牌煥發(fā)“生機(jī)”。

　　“老字號(hào)”是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留下的老品牌，是中國(guó)各個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)期不可或缺的文化載體。在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下，“老字號(hào)”的復(fù)興既有經(jīng)濟(jì)意義又有重要社會(huì)意義。

　　在當(dāng)天會(huì)議上，山東公布了新認(rèn)定的75家“山東老字號(hào)”企業(yè)；東阿阿膠、青島啤酒等10余家“老字號(hào)”企業(yè)代表分享了各家在技藝傳承、匠心追求、文化傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的經(jīng)驗(yàn)做法，通過(guò)相互學(xué)習(xí)借鑒，促進(jìn)企業(yè)自身的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展。

　　“老字號(hào)企業(yè)應(yīng)著力發(fā)掘‘老’文化的新魅力，對(duì)企業(yè)使命、愿景、核心價(jià)值觀進(jìn)行再定位，通過(guò)文化升級(jí)引領(lǐng)企業(yè)再發(fā)展”。中國(guó)阿膠博物館館長(zhǎng)尹杰在發(fā)言中說(shuō)，阿膠有著幾千年發(fā)展歷史，東阿阿膠作為行業(yè)龍頭企業(yè)一直堅(jiān)持在傳承的基礎(chǔ)上聚焦產(chǎn)品技術(shù)革新、新產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)保障，打造高端民族品牌。

　　青島啤酒文化傳播公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理朱軍海認(rèn)為，老字號(hào)的特點(diǎn)在“老”，但不能“倚老賣老”，必須守正出新，加速“擁抱”新的產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、模式等，增厚老字號(hào)的品牌價(jià)值。“同時(shí)，企業(yè)必須根據(jù)時(shí)代特征和市場(chǎng)需求開發(fā)新產(chǎn)品”。

　　山東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王洪平在會(huì)議上說(shuō)，老字號(hào)承載了優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化和技藝，是厚道魯商的歷史縮影，是品牌建設(shè)的重要力量。此次會(huì)議是山東首次針對(duì)“老字號(hào)”企業(yè)召開的專題會(huì)議，目的就是總結(jié)、分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　據(jù)王洪平介紹，為壯大老字號(hào)企業(yè)隊(duì)伍，山東啟動(dòng)了“山東老字號(hào)”的認(rèn)定工作，目前已認(rèn)定了4個(gè)批次。此外山東還出臺(tái)相關(guān)政策對(duì)企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)；創(chuàng)辦博覽會(huì)和論壇，吸引全國(guó)各省、區(qū)、市的老字號(hào)企業(yè)參展，進(jìn)行交流合作；組織省內(nèi)老字號(hào)企業(yè)參與“山東品牌中華行”，開拓省外市場(chǎng)。

　　當(dāng)前，山東正在以“四新”促“四化”加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，“老字號(hào)企業(yè)要始終秉承優(yōu)秀傳統(tǒng)，打造高端化品牌”。王洪平透露，下一步，山東將繼續(xù)推動(dòng)“山東老字號(hào)”的認(rèn)定；搭建高層次合作交流平臺(tái)；鼓勵(lì)“老字號(hào)”企業(yè)走出去，深入對(duì)接“一帶一路”；建立山東省“老字號(hào)”品牌價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)體系；與電商平臺(tái)加強(qiáng)合作，促進(jìn)“線上線下”融合發(fā)展。

　　據(jù)山東省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，截至目前，山東共有中華及山東老字號(hào)企業(yè)294家，其中“中華老字號(hào)”66家，具有百年以上歷史的83家；省級(jí)以上“老字號(hào)”企業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到21萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)6%以上；營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1750億元人民幣。(完)

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