明星粉絲團狂熱行為擾亂文化市場秩序

　　作者:李勤余（文匯報新媒體部記者）

　　不知從何時起，“追星族”已淪為老掉牙的稱謂。如今，他們叫“飯”，某明星的粉絲，叫“某飯”，他們組成的圈子叫“飯圈”。而偶像，則被稱為“愛豆”。看似簡單的更名背后，粉絲們追星的方式和手段正經歷著翻天覆地式的變化。

　　以往，粉絲追捧、支持喜歡的偶像，大多屬于個人行為。但明星粉絲團的橫空出世，使追星演變得更為分工明確、組織完備。2017年，有媒體報道，在粉絲團的共同努力下，熱播劇《三生三世十里桃花》創下全網309億播放量紀錄。無獨有偶，電影《三生三世十里桃花》上映后遭遇口碑危機。某主演粉絲團再度“大發神威”，希望利用“鎖場”的方式炮制電影高票房的假象。

　　數以百萬甚至千萬計的粉絲，正在用他們的真金白銀攪動著資本市場，其力量不容小覷。那么，明星粉絲團為何要冒天下之大不韙，違逆正常的文藝市場秩序？原來，電影票房的高低有可能決定參演明星的商業價值。而一位明星的粉絲數量越多、人氣越高，也能為粉絲團帶來更多售賣明星演唱會門票、組織各類活動的機會。作為明星與普通粉絲間的“橋梁”，粉絲團在兩極之間謀取私利的行為已不再是新聞。說到底，一條完整利益鏈條的存在，使有組織的“鎖場”行為變得不可避免，正如一位粉絲所言，“每家明星粉絲都有鎖場傳統”。

　　問題在于，粉絲團所偽造的虛假繁榮不具備真實性，正在擾亂文化市場的正常秩序。何況，比起經濟損失，“刷流量”“刷票房”給文藝界帶來的傷害更加深刻持久。過于看重明星所能帶來的流量，會促使制作方哄搶偶像而不顧其演技和人品。如此一來，明星的身價將會被不斷拔高，擠壓制作費用，以致影視劇制作粗糙，質量低下。

　　更令人擔憂的是，由于粉絲普遍年齡小、涉世未深，一些追星行為缺乏理性。如2017年為慶祝某偶像明星的18歲生日，他的粉絲計劃在美國發射一顆人造衛星。有媒體估價后指出，成本最低的衛星也需花費30萬美元。可見，某些粉絲因為對于明星的極度癡迷、盲目追求，已經到了喪失理性、如癡如醉的地步。

　　有些粉絲團體更有向粉絲煽動狂熱情緒之嫌。不久前，某嘻哈明星受到《紫光閣》雜志的批評后，其粉絲誤以為紫光閣是一個飯店官微，竟妄圖購買熱搜話題“紫光閣地溝油”來左右輿論。此事固然令人感到啼笑皆非，但我們更應從中認識到，一旦粉絲失去獨立思考的能力，完全唯偶像馬首是瞻，就會顛倒黑白，喪失基本的道德立場。

　　當然，反對將娛樂宗教化的明星粉絲團，不等于全盤否定粉絲支持偶像的行為。一方面，應該完善業內行規、準則，規范別有用心、謀取私利的明星粉絲團體和個人。另一方面，也應正確引導粉絲，鼓勵他們與偶像理性互動，共同向社會傳遞正面效應。粉絲經濟的誕生，有其必然性，但文化市場終究是屬于大眾的。隨著文化、影視行業的不斷成熟，粉絲左右市場的力量必將被不斷弱化。相信，在優秀文藝作品不斷涌現的情況下，在大眾的反思批判之下，某些粉絲以及粉絲團體的“腦殘”行為自然會日漸減少。

　　《光明日報》（ 2018年02月12日?02版）

?