英國體育傳奇人物支招中國足球：給每個人踢球的機會

　　--專訪英國著名體育推廣人巴里·赫恩

　　新華社記者王子江

　　“以帝國來形容我的事業是非常正確的，因為從體育的角度來講，我在全世界都占有統治地位。”巴里·赫恩這樣描述自己。

　　的確如此，去年，他擔任總裁的比賽空間公司舉辦的賽事加起來有585天，涉及12個項目，電視轉播時長4萬小時。

　　不過，在中國，赫恩大多數時間都以世界斯諾克掌門人的身份出現，正是他把這項運動成功推廣到了中國，并且把酒吧運動做成了“高大上”的項目。其實除斯諾克外，他還是飛鏢運動的幕后操盤手，并成功推廣了拳擊、釣魚、乒乓球、籃球、體操、高爾夫……他還擔任一家倫敦足球俱樂部的主席近20年。

　　赫恩是一位異類，因為他從來不相信既定的規則，也不認可既有的權威，更不認同國際體育組織。對于體育產業來說，他是一位神人，一位年輕時的蔬菜水果小販，最終能將任何小項目化腐朽為神奇的傳奇人物。新華社記者日前在倫敦對他進行了專訪。

　　“中國足球太著急了，浪費了太多的錢”

　　“中國過去幾年對足球投資巨大?！庇捎诮洺Ｇ巴袊?，70歲的赫恩對中國足球非常關注，“但中國足球發展太著急了，千萬不要著急，你不能還沒有學會走就要跑?！?/p>

　　他說：“如果你過于著急，就可能創造一個表面虛假繁榮的市場。這個市場并不為草根和基層服務。要永遠記住，（推廣體育）最重要的就是要為草根服務，絕不能為超級球星服務。你必須要打造體育運動的每一根纖維，那就是參與這項運動的每個人，讓他們愛上這項運動，然后你才能將這項運動發展到更高的階段。”

　　“然而，中國足球目前不是這樣。12個月之前，中國足球像是瘋狂了一般，大量的錢扔給了球星，他們浪費了太多的錢。好在現在政府意識到了這個問題，資金得到了有效的控制，這非常好”。

　　赫恩解釋到，中國足球現在必須先學會走路，“走路的意思是，教育、鼓勵和幫助基層社區參與，這是成功的‘秘密’”。

　　他還舉了斯諾克成功的例子：“我們一開始做斯諾克時，就將斯諾克做成了教育體制的一部分。我們將球臺放到了學校，給每個人打球的機會，然后這項運動就騰飛了?！?/p>

　　記者問他，如果他來推廣中國足球，他會怎么辦？赫恩毫不猶豫地說：“我會在中國各個省(自治區、直轄市）都設立足球學校，這些學校為社區服務。我要保證政府投入的錢都花得有節制，這中間肯定會有很多有錢人急功近利，他們可能想打斷這樣的規劃，但你一定要記住，最大的成功不是購買國外的大牌球員，你必須要打造本土的超級巨星，當然這需要時間。如果你只是購買了已經成名的球員，這不會幫助足球運動的發展，他們只會來娛樂大眾，這也不是壞事，但你必須要保證一個平衡?！?/p>

　　他說：“永遠不要忘記，我們做體育的，要借用體育給人們機會，改變他們的生活，讓體育運動來教育我們?！?/p>

　　他再次強調：“我們必須要創造中國自己的超級巨星。如果你喜歡足球，就必須制定一個針對非職業球員的全國規劃，這需要花大量的錢，但這些錢必須掌握在頭腦理智的人手里?！?/p>

　　“這需要很長的時間，記住了，不要著急”。

　　“斯諾克在中國有今天，我們花了34年”

　　作為世界斯諾克主席，赫恩的最得意之作就是成功開發了中國市場，過去一年，他先后與中國的電視臺簽訂了為期10年的合作協議，中國公開賽也成為獎金僅次于世界錦標賽的比賽。他說：“上海一個城市臺球桌的數量比除中國之外全世界其他地區加起來都多。”

　　40多年前從經營臺球廳起家的赫恩說，這一切并不容易，為了開發中國的斯諾克市場，他們用了34年的時間。因此，他也以同樣的眼光看待其他項目的發展，他在中國的下一個目標，是飛鏢和砂板乒乓球。

　　“中國是一個完全不同的市場，未來幾個星期，我們將專門針對中國市場出臺飛鏢的發展計劃，我們會在中國設立專門的賽事，也會在上海成立職業飛鏢公司（赫恩本人是主席）分部，從明年開始正式運行。未來幾年中國會有世界錦標賽和世界杯比賽的預選賽，希望不久的將來，中國會產生世界飛鏢冠軍”。

　　在比賽空間公司推廣的比賽中，飛鏢是最盈利的項目，他本人透露，在天空電視臺簽訂的所有比賽協議中，飛鏢的金額，僅次于英超足球。

　　“飛鏢在英格蘭是僅次于英超的第二大體育項目，在中國還不起眼，但未來五年內，飛鏢在中國肯定會成為一個巨大的項目”。

　　世界砂板乒乓球錦標賽在倫敦也舉辦了四屆，赫恩對發展勢頭非常滿意，盡管4年來比賽的獎金一直沒有增加。比賽的發展看來進入了一個瓶頸，赫恩急需要將砂板世乒賽推廣到中國。

　　“我們必須讓它進入一個新的高度。中國運動員一直統治著（膠板）乒乓球，統治砂板只是個時間問題。吸引中國運動員需要有更多的比賽、更多的經驗和更多的獎金。這是項艱巨的工作，但別忘了我們用34年時間才將斯諾克在中國打造成了一個大項目，而乒乓球只有4年時間”。

　　“我們不需要國際組織”

　　2017年，赫恩進入籃球和體操領域，推出了籃球全明星賽和體操世界杯賽，比賽都是在可以容納近兩萬人的O2體育館舉行?！盎@球非常棒，體操也相當出色，我們一直在嘗試新的項目，”他說。

　　眾所周知，籃球在英國是冷門項目，2012年奧運會后英國政府甚至砍掉了對籃球項目的所有撥款，因為英國隊沒有任何奪得奧運獎牌的希望。沒有大牌球星，沒有群眾基礎，要想做到吸引人，赫恩給規則動了七項“大手術”，連比賽時間、犯規處罰等都與國際籃聯的規則不同。當然，赫恩是最善于修改規則的人，在他看來，要不是他上臺之后制定的一系列新規，斯諾克早就是一項“死亡的運動”。

　　在他推廣的所有比賽中，只有去年的體操世界杯賽有著國際體操聯合會一個“婆家”，也正是如此，赫恩對此非常不爽，他雖然對比賽進行了一些修改，但總體上來說，因為國際體聯規則還是捆住了他的手腳，他決定今年拋開國際體聯，另起爐灶，舉辦“體操大師賽”。

　　他說：“我不喜歡（國際組織）批準的比賽，有人批準就意味著你旁邊必須有一堆穿西裝的人指手畫腳。我們需要商業化，要想發展一個體育項目，你必須要商業化。斯諾克和飛鏢之所以發展得這么快，就是因為沒有國際組織的限制。去年的世界杯是由國際體操聯合會批準的，但這種合作證明是行不通的?！?/p>

　　“我們雙方訂了婚，但最后沒有結婚”。

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