山寨賽事層出不窮，營銷“神話”遮蔽教育理性

　　作者：然玉

　　近來，一些山寨離岸社團舉辦了五花八門的針對青少年群體舉辦的賽事：國際青少年藝術(shù)節(jié)、國際青少年藝術(shù)大賽、“大中華”杯全球華語大賽……只需要花幾十塊到幾百塊，就可以在網(wǎng)上報名參賽。據(jù)了解，這些比賽受到了不少家長的歡迎。類似比賽，出國的費用一般為萬元以上，與培訓、旅行產(chǎn)品結(jié)合在一起，形成了一條青少年比賽產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“孩子的錢最好掙”，在山寨社團舉辦學生國際競賽的紅火生意中，這一經(jīng)典判斷再次應驗。在不少家長看來，送子女出國參賽，已成為所謂“精英教育”的標配。為此，家長們甚至陷入了一種只重噱頭不問來頭、只講形式不顧品質(zhì)的偏執(zhí)認知之中。形形色色的山寨離岸社團，敏銳捕捉到了中國家長望子成龍的急切心愿以及強化教育投資的蓬勃欲望。于是，一番天花亂墜的營銷包裝之后，那些原本簡陋粗糙的賽事，變成了極具迷惑性的精心陷阱。

　　“辦賽收錢”作為評獎經(jīng)濟的慣用手法，實則早已有之。但值得注意的是，此類灰色生意，近年來頗有向青少年市場不斷蔓延的趨勢。它背后有著一系列現(xiàn)實肇因，比如教培產(chǎn)業(yè)的不斷做大并且越發(fā)高端化、細分化。這些商業(yè)機構(gòu)，在“山寨國際賽事”的走紅過程中客觀發(fā)揮了中介、推薦和鼓動的作用。山寨社團與培訓機構(gòu)的合流，共同兜售了一出“出國參賽，走上人生巔峰”的虛幻劇目。

　　從披露出的典型案例可知，家長們大多對類似賽事深信不疑，認為其當真能讓孩子站上國際舞臺，與世界各地的同齡人一比高下——之所以會有如此嚴重的偏知偏信，最根本的原因其實源于教育領(lǐng)域話語權(quán)的轉(zhuǎn)移。相當長時間以來，市場化、商業(yè)化的教育機構(gòu)已然取代了公共部門，在很大程度上主導并形塑了公眾的教育觀。受此支配，出國游學、參加比賽等高消費項目的合理性、功能性被進一步夸大，家長們聽之信之，紛紛乖乖買單。

　　一個顯然的邏輯是，被商業(yè)力量所支配的“市場化教育”，必然會趨向于兜售各式各樣的高消費項目從而攫取超額回報。當家長們被一種聳動的、浮躁的情緒所熏染，從而變得恐慌、變得膨脹，那么他們大概率會喪失基本的判斷力，直至毫不覺察就掉入諸如“山寨賽事”之類的吃錢陷阱。當一些家長們樂此不疲地花錢培養(yǎng)孩子，他們不知不覺間已經(jīng)將教育簡化成了某種砸錢游戲。

　　被誤導的家長們，模糊了教育投資與教育消費，混淆了教育規(guī)律與市場規(guī)矩。這之后，山寨社團的奇葩賽事賺得盆滿缽滿，并不令人意外。（然玉）