美媒：中國年輕消費(fèi)者不再迷信洋貨

　　美國“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)5月10日文章，原題：中國消費(fèi)者不再像以前那樣把美國產(chǎn)品理想化，這對蘋果和特斯拉來說是壞消息 幾十年來，中國消費(fèi)者一直更青睞外國品牌，認(rèn)為美歐企業(yè)制造的產(chǎn)品比國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)。但這種看法如今越來越過時(shí)。

　　1985年以前出生的中國人中，存在一種認(rèn)為“外國貨(比中國本土產(chǎn)品)更好”的心態(tài)，但1985年以后出生的人有著不同心態(tài)。初創(chuàng)企業(yè)蔚來汽車的創(chuàng)始人李斌說：“1997年我首次到訪英國時(shí)，覺得中歐之間差距相當(dāng)大。但對90后來說，如今他們到了歐美，并不覺得(中西)存在明顯差距。”

　　這種觀念變化正在許多曾被西方品牌主導(dǎo)的市場中顯現(xiàn)。瑞信銀行近期的研究發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者日益表露出“對本土品牌的偏愛”。研究顯示，90%以上年輕消費(fèi)者更傾向于購買國產(chǎn)品牌家電。尼爾森公司公布的數(shù)據(jù)則顯示，過去10年來，生產(chǎn)食品、飲料或個(gè)護(hù)用品的中國企業(yè)，在國內(nèi)市場份額增長3.3%，已達(dá)近70%。

　　瑞信中國消費(fèi)者研究部門總監(jiān)查理·陳說：“中國消費(fèi)者，尤其是年輕一代，不再一味相信所謂外國品牌更好的觀念。如今他們認(rèn)為中國很好，‘中國制造’還不錯(cuò)。”

　　中國智能手機(jī)市場現(xiàn)在被華為、OPPO、vivo和小米等國內(nèi)品牌主導(dǎo)。蘋果是唯一躋身前5的外國品牌，但近年來，該公司接連被中國本土品牌“攻城略地”。李斌認(rèn)為，本土智能手機(jī)品牌崛起，既歸功于消費(fèi)者感到質(zhì)量差距在縮小，也與當(dāng)智能手機(jī)“依賴本土服務(wù)、本土軟件、本土支持和本土數(shù)據(jù)”時(shí)能更好地為用戶服務(wù)有關(guān)，“這正是三星和蘋果在中國市場份額減少的原因。”

　　這種趨勢也已出現(xiàn)于汽車產(chǎn)業(yè)。2017年中國本土車企占據(jù)國內(nèi)市場44.2%的份額，明顯高于2014年的38.4%。李斌表示，鑒于許多本土品牌的售價(jià)已然與外國汽車相似，中國車企的市場份額上升更加令人贊嘆。(作者哈里森·雅克布斯等，王會(huì)聰譯)

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