國產動漫“小大正”方可出精品

　　傳統文化、江南水鄉、紹興師爺……日前，動漫連續劇《少年師爺》第11季、12季在央視少兒頻道播出。自2010年登陸央視以來，《少年師爺》已在央視播出260集，在國產原創動畫首播收視率陣營中位居前列。不過，這部動漫作品并非傳統印象中的“大制作”。

　　《少年師爺》結合水墨風格，充分發掘中華民族“仁義禮智信”等優秀傳統文化，呈現濃郁的江南風、中國風。這樣的作品風格，與國家倡導的“小成本、大情懷、正能量”原則不謀而合。

　　事實上，這種小成本、大情懷、正能量的原創廣播電視節目，是引導相關產業從經濟驅動向創意驅動轉變、從包裝炒作向內容制勝轉變所必須遵循的。換句話說，“小大正”原則是對廣播電視節目創作的必要性糾偏，使其排除毒素、更新自我、健康發展。對當今中國動漫而言，這一趨勢導向亦是治愈行業“熱癥”、創新創優的良方。堅持“小大正”與追求“高精尖”并不沖突，大情懷才能有大作品，正能量才能有正收益。

　　回顧近年來我國動漫產業的高速發展，在資本大量涌入的同時，“爆款”作品頻出，如《大圣歸來》等精品佳作也獲得了票房和口碑的雙贏。但是，必須認識到，在今天的中國動漫產業中，浮躁表現不少，一些公司對市場缺乏深入認識和精準判斷，重歐美日韓、輕民族傳統，重投資、輕執行，重模仿、輕創新，重技術、輕內涵，重畫面、輕劇本。更有甚者，少數動漫業者喪失文化自信和價值立場，架空歷史、娛樂至上，生產徒有其表、格局狹小、暴力粗俗的動漫產品，不僅給產業發展造成市場風險，而且給社會帶來道德文化風險，尤其給青少年的價值觀產生了消極影響。

　　在文藝工作座談會上的講話中，習近平總書記強調：“努力創作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品”。作為文藝的重要組成部分，動漫具有傳承文化、凝聚人心、感染人民的力量。在美國、日本等動漫產業發達國家，優秀動漫作品成為青少年價值觀塑造和人格發展的重要因素。中國動畫學會會長余培俠也指出：“在當下動畫產量和質量不成正比的情況下，中國動畫市場急需有自己民族特色的原創動畫作品。”

　　因此，對于國產動漫的未來發展，必須要認真落實好“小大正”原則。“小成本”在于引導制作者合理運用資金。當下的中國動漫產業，“大投資”常常成為宣傳口號，但投資是否真的全部落到作品創作和制作中？在今天的動漫產業里，由于前期策劃不完善、制作外包不規范等問題的存在，資金的無謂損耗很多。這對動漫業者提出了課題，即如何把資金用到最該用的地方，真正用在打磨作品、生產精品上。“大情懷”在于引導制作者把社會效益、價值引領放在首位，而不是沉溺于個人主義的淺吟低唱、自娛自樂。中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化，為動漫創作提供了取之不盡的素材和創意資源。“正能量”在于引導制作者堅持弘揚真善美、鞭撻假惡丑，激勵人們向上向善。如何引領人們踐行社會主義核心價值觀，考驗著動漫業者講故事的能力、接地氣的態度和對中華優秀傳統文化的理解。