互聯網風口“市場下沉” 移動資訊平臺爆發上行

　　近年來，在流量紅利日益殆盡的的互聯網商業戰場，以三四線為代表的下沉市場，正為互聯網帶來增量紅利的藍海，新模式、新業態和新物種不斷新生并快速萌發，涌現出趣頭條、快手等現象級產品。

　　下沉市場紅利，也讓移動資訊平臺迎來爆發期。移動互聯網大數據平臺Trustdata發布的《2018年上半年中國移動互聯網行業分析發展報告》顯示，2018年上半年，新聞資訊類APP日均啟動次數已經在重點應用領域中排名第三，位列社交和短視頻之后。作為行業黑馬，趣頭條更是憑借對下沉市場的精準把握，月活躍用戶量和日均啟動次數等數據維度均迎來了快速增長。

　　下沉市場崛起 移動資訊平臺新空間

　　從互聯網到移動互聯網的進化，各大平臺及應用絕大部分均是以一二線城市為起點和重點。實質上，以三四五線城市為代表的下沉市場，更是擁有龐大用戶群體數量的潛力空間。易觀數據顯示，目前下沉市場總人口是10億人，移動設備5億臺，平均每人0.5臺移動設備；一二線市場3.5億人，移動設備4.6億臺，平均每人1.3臺移動設備，下沉市場的發展潛力不容小覷。

　　隨著互聯網普及率的提高和移動互聯網的下沉，三四線及以下市場，正成為互聯網下半場最大的增量群體，蘊藏著豐富的商業機會。如在移動資訊領域，趣頭條通過對下沉市場的敏銳把握，在今日頭條以及各大門戶網站資訊客戶端充分競爭的資訊分發市場中，開辟出快速發展的新空間。

　　作為新銳移動資訊APP，趣頭條2016年6月正式上線，就避開一二線巨頭的競爭，專注下沉市場，通過社交關系鏈的推動，高效觸達傳統互聯網推廣模式下無法覆蓋到的海量用戶群體，從而在整個互聯網流量增長到達一定瓶頸期的階段，實現爆發式增長。

　　數據顯示，截至2018年6月，趣頭條平臺累計注冊用戶超1億，月活躍用戶近5000萬。2018年3月16日，趣頭條完成由騰訊領投的超過2億美元的B輪融資，估值達18億美元，而此時距離趣頭條從零起步，僅僅20個月。

　　對于趣頭條的崛起，有分析人士認為，趣頭條是標準的移動內容產品，而其所以能夠快速爆發。核心原因是很好把握住了下沉市場用戶差異化內容需求的特點，并迅速填補了這一市場空白。隨著下沉市場消費升級和城市建設速度加快，用戶對生活、教育、文化需求的支出將逐步升高，市場發展空間巨大。

　　人群需求深挖 移動資訊平臺新紅利

　　盡管空間巨大，但下沉市場人群的互聯網消費需求依然有待深挖與滿足。有數據顯示，即使是BAT和頭條系等巨頭產品，在三線以下城市的滲透率一直沒有超過20%。這也意味著，除去一二線市場用戶，依然有數以億計的下沉市場用戶群體的線上消費需求沒有被很好的滿足。

　　從移動資訊平臺領域角度來說，一二線城市和三四五線城市的下沉市場用戶之間，從信息獲取渠道到內容口味傾向上，同樣存在著巨大的差異。例如，下沉市場用戶生活節奏較慢，空余時間較多，有更高的娛樂內容需求，而現在大多內容平臺是服務于一二線市場人群，下沉市場人群的獨特內容需求難以被滿足。因此，對于移動資訊平臺而言，在情感、休閑、生活等泛娛樂的垂直內容細分領域有著極大的需求和巨大的流量紅利。

　　下沉市場用戶群體對互聯網不是特別熟練，以前也很少被大眾關注。但他們有很大的閱讀資訊的需求，也樂于分享，傳播性強。正是基于此，趣頭條收錄的內容更“輕”，兼具樂趣和價值，以生活、時尚、娛樂為主，并通過加強泛娛樂的個性化內容，滿足用戶閱讀需求，穩固用戶閱讀習慣。

　　趣頭條相關人士認為，三線城市以下的用戶群有大量閑暇時間，需要的是有效消磨時間的產品，“三到五線用戶的內容需求跟媒體或一二線用戶群不太一樣，但絕不代表真正低俗。不同的人有不同的需求，你去幫他滿足需求而已。”

　　而為更好地滿足目標用戶的資訊需求，趣頭條也在不斷優化自身內容生態。一方面，趣頭條在自媒體平臺注冊降低原創入駐門檻，采用廣告收益、原創翻倍、平臺補貼等多種收益并行的方式，鼓勵自媒體人積極創作，并對違規行為嚴懲不貸。另一方面，在內容分發和推薦上，趣頭條引進了一支以國內專家和硅谷科學家為首的技術團隊，以大數據為支撐，向用戶推薦個性化專屬閱讀內容，并促進用戶和作者之間的良性互動。

　　為營造和維護健康有序的內容傳播環境，趣頭條建立了嚴格的內容審核機制，既有智能算法推薦基礎上的機器審核，也有500人以上團隊的人工審核，通過一審、二審和上線巡查等方式，對平臺所有內容進行層層篩選，過濾高危、低質、重復等不合規內容，確保每篇推送至用戶的內容，都經過了人工審核。

　　趣頭條B輪投資方尚珹資本投資董事南萍曾表示：“趣頭條抓住了移動資訊在用戶和內容上的新藍海，主打輕閱讀，運用下沉的運營策略實現了快速的跨越式增長。產品調性滿足了三線及以下城市人群對資訊類APP的需求，而這部分用戶的需求一直沒有被很好地服務。”

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