財(cái)經(jīng)隨筆：夏季音樂(lè)節(jié)為美國(guó)城市經(jīng)濟(jì)注入活力

　　新華社芝加哥８月１９日電 財(cái)經(jīng)隨筆：夏季音樂(lè)節(jié)為美國(guó)城市經(jīng)濟(jì)注入活力

　　新華社記者汪平

　　夏季通常是全美各地人們享受音樂(lè)和美食的狂歡季節(jié)，從紐約州到加州、從伊利諾伊州到田納西州，多種類型的音樂(lè)節(jié)在為美國(guó)民眾帶來(lái)音樂(lè)盛宴的同時(shí)，也為美國(guó)城市經(jīng)濟(jì)注入活力。

　　每年８月在芝加哥格蘭特公園舉辦的洛拉塔魯扎音樂(lè)節(jié)向來(lái)廣受歡迎。在今年為期４天的音樂(lè)節(jié)里，歌手們?cè)冢競(jìng)€(gè)舞臺(tái)帶來(lái)超過(guò)１８０場(chǎng)精彩演出，共吸引４０余萬(wàn)觀眾。

　　美國(guó)人在音樂(lè)節(jié)上的消費(fèi)能力相當(dāng)驚人。洛拉塔魯扎音樂(lè)節(jié)單日票最低售價(jià)為１４１．９美元，最高票價(jià)達(dá)７４４．１９美元。《芝加哥論壇報(bào)》公布的數(shù)據(jù)顯示，包括場(chǎng)地費(fèi)、雇傭費(fèi)和現(xiàn)場(chǎng)餐飲等在內(nèi)，該音樂(lè)節(jié)為格蘭特公園帶來(lái)約６００萬(wàn)美元直接收益，給當(dāng)?shù)貛?lái)的總經(jīng)濟(jì)收益達(dá)２．４５億美元。

　?。对碌剑乖碌闹ゼ痈?，除了洛拉塔魯扎音樂(lè)節(jié)，還有藍(lán)調(diào)音樂(lè)節(jié)、千禧公園音樂(lè)節(jié)、爵士音樂(lè)節(jié)、北島搖滾音樂(lè)節(jié)等多場(chǎng)活動(dòng)。美國(guó)夏季音樂(lè)節(jié)火爆也反映出美國(guó)民眾的消費(fèi)特點(diǎn)：相比購(gòu)買實(shí)體消費(fèi)品，體驗(yàn)式消費(fèi)越來(lái)越受美國(guó)民眾歡迎。

　　如今，千禧一代的年輕觀眾已成為參加各大音樂(lè)節(jié)的主力軍，他們不僅愿意購(gòu)買昂貴門票，甚至愿意預(yù)訂機(jī)票和酒店奔赴其他城市參加音樂(lè)節(jié)。與老一代相比，年輕一代更加注重精神享受，他們認(rèn)為音樂(lè)節(jié)帶來(lái)的體驗(yàn)比鞋和包更能使人快樂(lè)。

　　美國(guó)在線訂票網(wǎng)站Ｅｖｅｎｔｂｒｉｔｅ的一項(xiàng)調(diào)查顯示，相對(duì)于實(shí)體商品，７５％的千禧一代更愿購(gòu)買體驗(yàn)式產(chǎn)品；７２％的千禧一代表示愿意在未來(lái)一年增加購(gòu)買體驗(yàn)式產(chǎn)品的開(kāi)銷。此外，調(diào)查還顯示，絕大多數(shù)音樂(lè)節(jié)門票由好友或家人等團(tuán)體購(gòu)買，因?yàn)槿藗兛梢岳孟募炯倨谠鲞M(jìn)相互感情。

　　此外，音樂(lè)行業(yè)消費(fèi)習(xí)慣的改變，也令歌手們開(kāi)始更加依賴音樂(lè)節(jié)這樣的活動(dòng)來(lái)掙錢。如今，唱片、ＣＤ已逐步被蘋(píng)果音樂(lè)等音樂(lè)訂閱服務(wù)平臺(tái)所取代，但歌手、唱片公司從這些平臺(tái)分成的能力卻不如以往。

　　因此，大型現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演成為替代方案，歌手們?cè)谝魳?lè)節(jié)上只要唱幾首歌就能獲得豐厚收入，還能提高曝光率和知名度；同時(shí)經(jīng)紀(jì)公司也能通過(guò)為音樂(lè)節(jié)提供大量歌手而賺取利潤(rùn)。于是，音樂(lè)節(jié)也成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)。

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