中國音樂劇市場的爆發點在哪里

　　最近幾年，一些“爆款”音樂劇票房表現搶眼，成為文化演出市場令人矚目的現象。《音樂之聲》從2016年7月份至今，兩年多時間已演出了314場。2018年，音樂劇《貓》在上海演出，票房場場爆滿、一票難求。

　　經典大劇長盛不衰，新銳劇目也不遑多讓。2018年演出季，百老匯經典原版音樂劇《吉屋出租》在時隔13年后再次來到上海，連演22場。與《貓》《劇院魅影》《悲慘世界》等擁有豪華陣容和大制作預算的經典劇目相比，《吉屋出租》更能檢驗音樂劇市場和觀眾的“含金量”。對于《貓》這種家喻戶曉的經典劇目，很多觀眾可能抱著趕時髦、嘗新鮮、看熱鬧的心態走進劇院。但《吉屋出租》既沒有華麗絢爛的舞臺，也缺乏大牌明星班底，對觀眾還有較高的專業門檻要求。據筆者觀劇時目測，當天觀眾以年輕白領為主，整體上座率超過80%。演出結束之后，演員們直接從劇院走到馬路上，步行返回酒店。散場觀眾一路上都跟演員們良好互動，并沒有出現堵人、圍觀看熱鬧的情況。這種場景很能體現出觀眾群體的整體素養——專業、成熟。這種良好的市場生態，正是中國音樂劇市場健康發展的堅實基礎。

　　事實上，中國音樂劇市場漸趨紅火，背后自有普遍性的市場規律作為支撐。在世界范圍內的普遍經驗顯示，當一國（地區）人均收入達到1萬美元時，音樂劇市場往往會迎來爆發式發展的時間節點。目前中國人均GDP已經超過9000美元，一些發達地區人均GDP已經超過1萬美元。與此相對應，一線城市的音樂劇市場已經日臻成熟完善，在經典劇目長盛不衰的同時，新劇目不斷被引進落地，帶給觀眾持續的驚艷、驚喜。與此同時，一線城市的市場盛況正逐漸向二線城市溢出滲透。對于制作精良、家喻戶曉的經典劇目，二線城市觀眾甚至表現出遠超一線城市觀眾的熱情。種種跡象表明，中國音樂劇市場已經處于爆發式發展的前夜。

　　在美國，演出票房通常是電影票房的兩倍。2017年中國國內電影總票房559億元，演出票房收入卻只有176.85億元。可見，中國包括音樂劇在內的演出市場還有很大提升空間。然而，這種發展潛力如何才能挖掘、引爆呢？

　　作為缺乏音樂劇傳統消費習慣的國家和地區，市場的爆發式發展往往需要條件，也需要契機。有業內人士總結，《貓》的引入啟動了日本音樂劇市場的快速發展期，《劇院魅影》的引入則讓韓國音樂劇市場進入“黃金十年”。但在目前的中國市場上，尚且缺乏一部能夠全面引爆市場的經典力作，來啟動音樂劇市場的爆發式發展。

　　其實，中國市場擁有超過13億人口的巨大規模，具有高度復雜、差異性極大的消費習慣和審美傳統，指望通過一部作品來啟動市場并不現實。相反，業界應該踏踏實實做好基礎性工作，夯實市場發展的基礎。

　　從目前的音樂劇市場來看，經營機構主要還是集中引進運營那些久經考驗、具有較高知曉度和票房號召力的經典劇目。引進新劇目仍然風險較高，國內原創音樂劇發展還有待時間。這些現狀都突顯出音樂劇領域基礎性工作的薄弱。在市場培育方面，音樂劇文化的推廣普及，觀眾審美水平的提高、消費習慣的培育都嚴重不足；在原創音樂劇方面，專業教育水平比較滯后，創作創新人才難以涌現，創作演出市場化程度不高。這些正是業界需要長期集中發力的領域和環節。只有觀眾的專業知識得到大面積普及，專業素養大幅度提高，專業人才的創作創新能力實現突破，音樂劇市場才能從目前這種單一消費市場實現轉型升級，形成創作、創新、消費、文藝批評相輔相成、互相促進的完整文化生態，市場的爆發式發展才會水到渠成。

　　（作者：封壽炎，系媒體評論員）