“三七粉”變神藥，是誰在給違規背書

　　又見“神藥”。據媒體近日報道，北京貞草堂大藥房有限公司以“301醫院藥物研究中心”“全國心腦血管病幫扶中心”“三七粉廠家”等多個單位的名義，向全國各地的老年人推薦一款“神藥”。而實際上，這種“七根草牌三七莖葛根超細粉”，僅是三七莖葉提取物，并非真正的三七根須粉，在原國家食藥監總局官網上，它是一種代用茶，名列食品條目。

　　媒體記者的臥底報道透露，在北京貞草堂大藥房，把一名印刷工人“培訓”為一名專門向老年人電話推銷“三七粉”的“健康指導老師”，只需要四天；而“三七粉”的案例證明，炮制一款“神藥”，并成功打開市場，只需要三步：一是將某些不具有明顯危害性的保健品包裝成“包治百病”的神藥；二是輪番在各大電視臺砸錢投廣告；三是依靠“低價”策略和誘騙話術進行電話推銷。

　　事實上，過往現原形的“神藥”，大多都遵循著上述炮制邏輯。一邊極力夸大藥的功效，并借助狂轟濫炸的廣告來給消費者“洗腦”，一邊是制造成體系的話術陷阱。在這兩種合力的夾擊下，不少老人就成了被精準圍獵的目標。加之老年消費者由于信息不對稱，以及知識結構上的缺陷，在“神藥”的強力攻勢下，上當受騙就成了大概率事件。

　　普通的保健品乃至食品能夠搖身一變為“神藥”，并最終成功俘獲消費者，權威機構的背書仍是最關鍵的一環。首先就是順利拿下電視臺的廣告位。很多“神藥”其實都是“藥效不夠，廣告來湊”，通過高密度的廣告投放，來給消費者“洗腦”。

　　其次，則是各種行業協會主動或“被動”地為“神藥”廠家貼金。如在媒體記者臥底期間，北京貞草堂大藥房有限公司一主管就向記者透露，還有其他四家公司也在以同樣的方式銷售“七根草牌三七莖葛根超細粉”，“我們老板是北京健康產業協會的副秘書長，他和幾個朋友一起搞了這個項目?！弊鳛樽⒛_的是，該協會官網顯示，2018年1月，北京貞草堂公司被該協會評為優秀誠信企業。

　　最終都被證明是“偽神藥”的“三七粉”們，到底是如何登上電視臺的黃金時間，又是如何拿下各種行業協會的獎項，具體內情或各異，但是，權威媒體廣告加上行業協會的評獎加持，無疑在給消費者增加迷惑性的同時，又給了“神藥”以假亂真的底氣。

　　實際上，這些看似冠冕堂皇的背書，同樣經不起合理性審視。如新的廣告法已經明確要求，醫療廣告的表現形式不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；說明治愈率或者有效率。那么，如此明顯違規的神藥廣告為何在“史上最嚴廣告法”實施后，還仍舊可以大張旗鼓地在電視臺重復播放？相關廣告審核和批文，到底是如何通過的？

　　至于各式行業協會，雖然目前已經啟動了行業協會商會與行政機關的脫鉤改革，但其內部的操作和管理，是否真的同步規范起來，至少在“神藥”事件中，留下了一個大的問號。

　　從“神藥”的生成邏輯看，要徹底瓦解它們的生存土壤，其實并沒有多少神秘的地方，凈化與此相關的背書系統，減少其曝光的機會，避免其與權威機構“合謀”來欺騙消費者，就是無法繞過的一環。就拿對違規廣告的懲處來說，近日國家企業信用信息公開系統顯示，瓜子二手車因發布不實廣告，被工商行政管理部門予以重罰，外界形容為“一句‘遙遙領先’，被罰1250萬元”。如果那些放肆吹噓“神藥”廣告的主體，也要面對這樣的重罰，才會對“神藥”廣告敬而遠之吧。

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