家電行業發展10年之變：高端家電高在哪

　　過去10年，是我國社會消費能力不斷提升的10年。從技術迭代到品質升級，從小眾品牌到大眾消費，以質量樹品牌，以技術謀發展的中國家電行業獲得了長足的發展，也取得了翻天覆地的變化——

　　過去10年，是我國社會消費能力不斷提升的10年。世界上最大規模的中等收入群體，支撐了家電市場的蓬勃發展，讓高端化熱潮席卷整個家電業。10年間，我國高端家電消費發生了哪些變化？

　　品質消費成就高端家電

　　日前，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第10屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉行，以10年為跨度，審視高端家電消費之變。

　　中怡康線下零售監測數據顯示，以2016年前9個月和2018年前9個月對比可以發現，6841元以上冰箱零售量市場份額從8.3%提升至13.7%；4563元以上洗衣機市場份額從10.0%提升至17.2%；3800元以上熱水器市場份額從10.1%提升至17.3%；4867元以上吸油煙機市場份額從12.4%提升至19.2%；7090元以上電烤箱市場份額從3.6%提升至7.0%；2999元以上吸塵器市場份額從7.6%提升至23.7%；1599元以上料理機市場份額從7.4%提升至21.5%。

　　“高端家電市場份額上升只是品質生活消費趨勢在家電領域的表現之一。過去十年間，高端家電市場供給和消費情況都發生了巨大的變化。”紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，紅頂獎組委會每年都會發布高端家電產品消費者調查報告，紅頂獎不斷發展的十年也是高端家電市場不斷變化的10年。

　　第一屆紅頂獎發布的調查報告顯示，消費者購買高端家電的主要動機，依據重要性排序依次為更新換代需求、新居裝修、結婚用途；紅頂獎組委會發布的《2018中國高端家電產品消費者調查報告》(以下簡稱《調查》)顯示，消費者購買高端家電的主要原因是提升生活品質、更新換代需求、新居裝修、追求身份認同、結婚用途，其中有69%的消費者是為了提升生活品質。

　　10年前，消費者心目中高端家電應該具備的屬性前5項依次為：節能環保、技術含量高、品牌知名度高、外觀時尚、個性化設計；《調查》顯示，目前消費者心目中高端家電屬性前5項依次為：產品質量精良、技術含量高、品牌知名度高、外觀時尚、節能環保。除以上變化外，智能化因素在消費者心目中的影響力也在逐年提升。

　　10年前，消費者購買高端家電的渠道，依據重要性排序依次為家電連鎖大賣場、品牌專賣店、大型百貨商場、網上購買；《調查》顯示，目前高端家電購買渠道依次為家電連鎖大賣場、網上購買、品牌專賣店、大型百貨商場。其中，選擇網上購買高端家電的群體比例已由當時的5.7%升至目前的28%。

　　呂盛華表示，除了消費動機、產品屬性和渠道選擇方面的變化，品類擴張、產品結構升級以及高端家電品牌變化也是過去十年間家電市場發展的重要內容。

　　在產品品類方面，電視機、冰箱、空調、洗衣機等傳統大家電仍然是消費者計劃購買較多的高端品類。不過，隨著人們生活需求的多樣化和消費水平的提升，凈水機、吸塵器、洗碗機、電蒸箱、電烤箱、干衣機等一批新興品類，正成為越來越多高端家電消費者提高生活品質的重要選擇。

　　在產品結構方面，對開門、三門冰箱市場銷量占比已由2009年的4.5%和16.3%，分別提升至2018年的17%和27%；十年前滾筒洗衣機的主流容量段是5.1公斤至5.5公斤，目前8公斤至10公斤產品已成為主力機型；10年間變頻空調市場銷量占比已由17%左右提升至70%以上；2009年市場上的電飯煲基本都是電熱盤加熱，現在IH電磁加熱電飯煲銷量占比已達到36%；2009年彩電業剛完成液晶對CRT的歷史性超越，到2018年液晶電視銷量占比已達到99%以上，而且OLED電視和8K電視也開始嶄露頭角。

　　在品牌方面，10年前外資家電品牌多以“高冷”風格示人，如今以博世、松下、三星、西門子、惠而浦等為代表的外資品牌，早已實現在中國的本土化研發、設計、制造、營銷和服務，并不斷推動高端家電產品體驗升級。10年前，國產高端家電品牌乏善可陳，如今以卡薩帝、比佛利、方太、老板等為代表的國產高端家電品牌，已憑借出色的設計、科技、品質獲得了市場的廣泛認可。此外，海爾先后并購新西蘭斐雪派克、美國GE家電，美的并購東芝白電并與德國AEG達成戰略合作，不斷為高端家電市場注入“活水”。

　　一切為了美好生活需要

　　10年來，中國家電產業加快轉型升級，高端產品供給能力改善，科技創新能力增強，智能制造水平提升，營銷模式變革，國際化深入推進，正在進入“由大變強”的發展新階段。同時，也應看到，轉型升級要打攻堅戰，海外市場貿易摩擦加劇，各品類家電產品受到不同程度的影響。總體而言，高端好物并不缺乏市場需求。

　　“中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，經濟增長的驅動力正在發生變化，越來越多的來自于創新和技術進步。”國務院參事室特約研究員姚景源表示，我們要圍繞人們日益增長的美好生活需要去努力提高人們的生活品質，實現更高層次的改革開放，這樣中國經濟就能走到一個更新的階段。

　　會上，第10屆中國高端家電紅頂獎評選結果正式公布，共有24款產品榮獲紅頂獎大獎和設計獎，另有50款產品獲得紅頂獎提名，獲獎的高端家電精品和智能尚品體現著智慧科技帶來的便利和設計美感帶來的愉悅。

　　比如，云食管家冰箱搭載的智慧科技，可為用戶提供從儲鮮清單管理、智聯食譜推薦到一站在線購物的全流程管家式貼心服務；新風自清潔空調打破了以往的“內循環”運作模式，實現不開窗也能換新風；模塊吸油煙機通過搭配不同的可拆卸模塊，可實現語音控制、空氣質量監測及自動凈化等功能，為廚房生活提供更好體驗和樂趣；聯合保時捷設計的洗衣機，外觀造型注入豪華汽車設計語言及包豪斯極簡設計理念，并搭載Care+健康凈護系統，帶來了視覺和洗護的雙重享受；全新的家居互聯干衣機可提供微干熨燙、全干即穿、超干儲藏三種精細的干衣模式，實現日常和換季按需干衣，貼合高端家電消費人群追求品質生活的需要。

　　品質生活消費蓬勃發展，紅頂獎也在與時俱進。10年來，消費者對紅頂獎關注度不斷提升，參評的品牌數量與產品數量不斷增加，紅頂獎評價體系不斷優化完善。在評選標準方面，目前已形成技術先進性、外觀設計、節能環保、市場影響力、用戶體驗五大評選維度。在品類方面，在傳統大家電基礎上，洗碗機、電蒸箱、電烤箱、干衣機、智能坐便器等新興產品被納入評選范圍，紅頂獎評選品類已從最初的9個擴展到現在的30多個。

　　“紅頂獎經過10年的發展，已經在行業和消費者中形成了自己的影響。”中國家用電器協會理事長姜風表示，希望紅頂獎在未來的發展中繼續為推動中國家電消費升級作出積極貢獻。（記者 周雷）

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