家電精品化趨勢明顯 網購渠道規模或持續增長

　　工信部消費品工業司日前發布2018年1-9月家電行業運行情況，數據指出，2018年1－9月，家電行業產銷率96.6%，同比下降1.5%；累計出口交貨值2959.2億元，累計同比增長5.9%。9月當月，家電行業產銷率96.8%，同比減少2.2%；出口交貨值321.7億元，同比增長9.3%。2018年1－9月，家用電器行業主營業務收入11108.2億元，累計同比增長11.9%；利潤總額879.5億元，累計同比增長20.3%。從數據中可以看出，目前中國家電行業整體利潤在提高，但家電行業的產銷率下降證明目前家電正在改變原有的“大而全”的生產模式，轉而對產業結構調整，精品化、品質化產品或正在逐步成為中國家電市場主流方向。

　　由于國內房地產業與家電行業休戚與共，使國內家電市場在一定程度上受房地產業驅使。奧維云網（AVC）地產大數據研究，中國商品住宅現房銷售面積增長率從2017年7月開始出現負增長，2018年1-9月的跌幅均超過20%。這對家電行業的影響重大。奧維云網（AVC）同時預測，2019年中國住宅供給將有所緩解，家電及家居市場可能會迎來轉機。

　　但家電企業不能光靠房地產市場“吃飯”，自身的轉型尤為重要，自中國各大家電企業開展“精品化”概念后，越來越多的品牌推出高端產品，價格直逼國外品牌。家電已經遠遠超過了簡單的實用功能，超脫為“藝術品”的存在，消費者在新市場的引領下，不光注重使用能力，像能符合自己的個性需要、更好的融入家居環境也成為選購要務。而針對這樣的創新結果，更多的渠道也開始紛紛打響新一輪的營銷戰。

　　線上銷售平臺與線下門店的促銷戰成了焦點。雙11，雙12的銷售節點促成了家電行業2018年的“最后一抖”。而現在越來越多的消費者更傾向于在網上選購家電產品。8月2日，工業和信息化部賽迪研究院在北京發布了《2018年上半年家電網購分析報告》。報告顯示，2018年上半年，我國B2C家電網購市場（含移動終端）規模達2641億元，同比增長22%，是2013年上半年的5倍。在家電整體市場增長放緩的情況下，線上增幅重新上揚，線上線下融合的零售新業態讓網購市場再攀新高。報告還指出，隨著家電網購市場的日趨成熟，市場集中度越來越高：渠道方面，京東以60.5%的份額撐起“一極兩強”格局；品牌方面，外資日漸式微，中國企業優勢進一步擴大；新進入者的最大機會點在于新產品新模式。

　　京東作為最早一批以家電銷售起家的網購平臺，在創新指數上更添活力。由于各家電產品類型、型號眾多，選擇面太廣，消費者在選購過程中容易出現選擇困難，對于玲瑯滿目的家電產品，如何快速準確的獲取需要的產品成了難題。在十一前上線的京品家電解決了選擇困難的問題。京品家電是依據京東的消費大數據，以消費者對產品功能、使用習慣等喜好需求而定制研發，再由品牌廠商直接供貨給京東平臺的人性化家電優選品。這些產品都擁有專屬的“京品家電”標簽，都是由品牌廠商獨家供貨給京東平臺，只有在京東家電才能買到，集成了品牌方和京東的所有優勢資源，并且得到京東家電給予的專屬優惠。

　　據了解，京品家電在雙11期間，已經上線63個家電品牌的44個品類、超過200款產品，受到了消費者的熱情追捧，整體銷售額高達10月的3.5倍。12.12當天，京品家電繼續受到消費者的熱捧，其銷售額已經占到京東家電整體銷售額的近10%。首先，對于網購家電，消費者是認可的；其次，針對龐大的產品庫，京品家電的選購面進一步精簡，將廣受好評的產品做主推，不用擔心產品性能問題，只需關注在自己資金可操作范圍內的產品即可，選擇更加方便，利用京東大數據而生的京品家電取之于消費者，用之于消費者，正好可以滿足不同消費者的個性化使用需求，是差異化、高端化產品的集中體現，對消費者與廠家皆為利好。未來，家電消費升級將繼續，線上中高端產品比例將持續提升。屆時，例如“京品家電”這類更加個性、差異、專業、智能、高端的家電定制產品將成為市場熱點。（文/鄭偉）