9家CBA俱樂部發(fā)布全新標志 國際化設計理念凸顯中國元素

　　新華社上海5月17日電 中籃聯(lián)（北京）體育有限公司（下稱CBA公司）17日在上海正式發(fā)布CBA聯(lián)賽首批9家俱樂部的全新標志以及配套視覺體系。這是2016年成立以來，CBA公司對CBA聯(lián)賽的一次大型視覺系統(tǒng)升級，也是“CBA2.0”聯(lián)賽品牌升級計劃打響的第一槍。

　　2019年4月27日，CBA公司董事長姚明正式對外介紹“CBA2.0”的聯(lián)賽品牌升級計劃，展望了CBA改革的新方向。期間姚明提到升級CBA俱樂部視覺系統(tǒng)的計劃，表示“CBA聯(lián)賽正在升級所有球隊的標志與整體包裝”。

　　這批標志由張昕、龔天華、李東可三位設計師聯(lián)手打造。張昕介紹，升級視覺系統(tǒng)不是單純設計一個標志，而是打造一套視覺系統(tǒng)。“除了主標志，這套系統(tǒng)還包括適合不同應用的副標志、標準的配色系統(tǒng)、標準的字體號碼、相應的中文字體設計。”張昕說。

　　新視覺系統(tǒng)一大突出之處，在于深入挖掘各家俱樂部的城市文化特色和俱樂部精神內(nèi)涵，并將這一套理念融入新標志中，令整套視覺系統(tǒng)真正成為升華球隊精神的載體。“我們與各俱樂部反復交流，既要區(qū)別各支俱樂部，突出不同球隊的特色，又要達到大家都認可的狀態(tài)。在這方面我們花的時間和精力最多。”張昕說。

　　相對于舊標志，9家俱樂部的新標志尤其凸顯各俱樂部傳統(tǒng)傳承的意象，并秉承“國際化風格突出中國元素”的精神。標志的設計手法與現(xiàn)代體育標志的風格趨勢接洽，扁平化、簡練化等視覺效果更貼合時下潮流。

　　其中一些方案直接從微調(diào)俱樂部名稱著手，推出主圖案、配色均不同于舊標志的全新版本標志。另有一些新標志沿用目前標志中的核心元素，再進行重新演繹；或是基本保留了原標志風格，但在細節(jié)上有所升級。

　　根據(jù)CBA公司的規(guī)劃，9家俱樂部的新視覺系統(tǒng)將從2019-2020賽季起開始正式全面使用。而到2020-2021賽季開始前，所有CBA球隊都會完成視覺系統(tǒng)升級。屆時，各個俱樂部主場的配色將會逐漸與球隊標志以及球衣配色協(xié)調(diào)統(tǒng)一，讓球迷的觀賽體驗得到提升。

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