海南旅游推介頻出“心”招：“心營(yíng)銷” 游客心向往

　　海南旅游推介頻出“心”招

　　海南“心營(yíng)銷” 游客心向往

　　吳牧野在海南國(guó)際旅游島(上海)音樂推介會(huì)上演奏。(省旅文廳供圖)

　　當(dāng)古典音樂遇上海南旅游，會(huì)擦出怎樣的火花?11月7日晚，由省旅游和文化廣電體育廳舉辦的“與海南共成長(zhǎng)”海南國(guó)際旅游島(上海)音樂推介會(huì)在上海喜馬拉雅藝術(shù)中心成功舉辦，兩千名國(guó)內(nèi)外觀眾來到現(xiàn)場(chǎng)感受海南文化的國(guó)際表達(dá)，推介會(huì)受到嘉賓以及業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的一致好評(píng)。

　　走心營(yíng)銷才能更好“贏銷”。近來，我省在持續(xù)加大旅游推介力度的同時(shí)，不斷創(chuàng)新旅游營(yíng)銷方式，用世界語言講好海南故事，提升海南的世界能見度，助力海南旅游國(guó)際化。

　　創(chuàng)新國(guó)際推廣方式

　　借第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉辦的契機(jī)，“與海南共成長(zhǎng)”海南國(guó)際旅游島音樂推介會(huì)走進(jìn)上海。“本次推介活動(dòng)將酒會(huì)與音樂會(huì)相結(jié)合，海南旅游文化國(guó)際推廣大使、國(guó)際鋼琴藝術(shù)家吳牧野用世界古典音樂訴說海南情緣，將國(guó)際重要社交方式、藝術(shù)表達(dá)方式和海南藝術(shù)文化相結(jié)合，賦予中國(guó)文化作品以世界品質(zhì)和國(guó)際影響，通過多維度的體驗(yàn)方式，用高雅藝術(shù)搭建中西文化交流的平臺(tái)，以文化藝術(shù)的碰撞交流推介海南文旅。”省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　值得關(guān)注的是，本次音樂推介會(huì)還進(jìn)行了舞臺(tái)技術(shù)與視覺創(chuàng)新——通過6訊高清轉(zhuǎn)播、40倍高清鏡頭，運(yùn)用天眼貓無人攝像機(jī)，360度全景欣賞“金手指”與琴鍵完美融合，帶來前所未有的視角，仿佛讓觀眾在任何角度都如同置身在吳牧野的身邊。

　　旅游推介可以是高大上的鋼琴藝術(shù)，也可以是可愛呆萌的吉祥物快閃。

　　2019年10月的日本旅游博覽會(huì)期間，海南旅游文化國(guó)際形象推廣吉祥物波波椰全球推廣計(jì)劃之快閃治愈活動(dòng)在大阪開展。為讓城市里的人們釋放壓力與煩惱，波波椰團(tuán)隊(duì)組織了以“來一次擁抱，治愈不美好”為主題的快閃治愈活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)民眾游客可將自己的“不美好情緒”通過治愈航班寄往“不美好星球”，參與現(xiàn)場(chǎng)與波波椰的互動(dòng)，即可收獲海南旅游紀(jì)念禮物，同時(shí)，還有機(jī)會(huì)獲得飛往熱帶度假天堂海南的機(jī)票大獎(jiǎng)。呆萌的波波椰讓當(dāng)?shù)厥忻窀惺艿搅藖碜院Ｄ系臏嘏?/p>

　　海南國(guó)際旅游島(上海)音樂推介會(huì)上擺放的黎錦。 (省旅文廳供圖)

　　走心營(yíng)銷令人心動(dòng)

　　除了形式的創(chuàng)新，旅游推介更重要的是內(nèi)容的走心。

　　“我深深感受到了海南人民和海南政府的真誠(chéng)。海南選擇以鋼琴藝術(shù)家吳牧野的古典音樂和鋼琴藝術(shù)做國(guó)際推廣，這種對(duì)待藝術(shù)的專業(yè)態(tài)度令人感動(dòng)。”來自德國(guó)的情侶盧卡斯和弗蘭西對(duì)此次推介會(huì)贊不絕口，用剛學(xué)會(huì)的成語——“神來之筆”來形容，吳牧野演奏舒伯特的古典音樂和經(jīng)典的海南曲目，給他們留下了極為深刻的印象。他們表示，海南對(duì)文化品質(zhì)的追求以及對(duì)文化的藝術(shù)呈現(xiàn)，讓人相信海南不僅僅是度假勝地，也會(huì)成為年輕人的文化圣地。

　　精心策劃的內(nèi)容總能讓境外推介會(huì)大放異彩。德國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月26日，為配合在德國(guó)柏林舉辦的海南旅游專項(xiàng)推介會(huì)，省博物館策展的“旅途即歸途——一個(gè)德國(guó)人與海南島的故事”圖文展也在當(dāng)?shù)嘏e辦。

　　圖文展全面展示了德國(guó)學(xué)者漢斯·史圖博的中國(guó)民族學(xué)研究成果及其與海南島的深厚友誼，彰顯其為中德兩國(guó)文化交流做出的重要貢獻(xiàn)。用一位與兩地都有著深厚淵源的人物作為切入點(diǎn)，拉近了海南與德國(guó)的距離，吸引大批德國(guó)旅游文化界人士前來觀展，獲得當(dāng)?shù)孛癖姷母叨汝P(guān)注。

　　主題營(yíng)銷深入人心

　　此次海南國(guó)際旅游島(上海)音樂推介會(huì)以“與海南共成長(zhǎng)”為主題，向在滬外國(guó)友人分享海南的發(fā)展與變化，邀請(qǐng)海內(nèi)外有識(shí)之士加入“闖海人”行列，到海南旅游、工作、投資、創(chuàng)業(yè)，展現(xiàn)出海南開放、包容的姿態(tài)。“與海南共成長(zhǎng)”，也是海南旅游文化國(guó)際形象推廣活動(dòng)的主題，與當(dāng)下海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和探索建設(shè)中國(guó)特色自由貿(mào)易港的背景相當(dāng)契合。

　　其實(shí)，早在2016年，我省旅游部門就策劃了以“發(fā)現(xiàn)海南”為主題的系列國(guó)際推介會(huì)，2017年則以“體驗(yàn)海南”為主題，2018年升級(jí)為“愛上海南”，2019年又向世界發(fā)出邀請(qǐng)：與海南共成長(zhǎng)，更加凸顯時(shí)代感，邀請(qǐng)全世界共同見證并參與海南的發(fā)展與變化。

　　在海南完成收官拍攝和定檔發(fā)布的首檔跨國(guó)聯(lián)合制作職業(yè)體驗(yàn)紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目《功夫?qū)W徒》，正在芒果TV和Discovery探索頻道熱播。此次推介會(huì)上，Discovery探索亞太區(qū)節(jié)目監(jiān)制伯克利向現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓朋友們講述了她在海南選景和拍攝的經(jīng)歷。“我在世界上很多地方拍攝工作過，海南的自然資源、綠色環(huán)保發(fā)展理念和越來越國(guó)際化讓人印象深刻，我一定會(huì)邀請(qǐng)各國(guó)的合作伙伴來這里旅游、工作，探索無限的可能性。” 伯克利說。

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