海口直播帶貨、“首店經濟”等消費新業態快速發展[圖]

原標題：海口直播帶貨、“首店經濟”等消費新業態快速發展

新型消費引擎強 傳統消費能級升

消費是經濟發展的重要引擎，也反映了人們對美好生活的需求。其中，新型消費業態關系到消費提檔升級和挖掘新增長潛力。首屆消博會舉辦之后，海口直播帶貨、首店經濟、網紅經濟、體驗經濟等消費新模式新業態加快發展。與此同時，為順應消費升級，海口各大傳統商圈積極謀求轉型，傳統消費能級提升，更好地滿足市民多層次、多樣化消費需求。

位于海口日月廣場內的海控全球精品免稅城，游客在選購免稅商品。 海口日報記者 王程龍 攝

電商帶貨銷售火

11月3日，在位于海口復興城互聯網信息產業園內的海南自貿港網紅孵化示范基地，一位主播正在向粉絲推薦旅游線路。 海口日報記者 王程龍 攝

“限時秒殺，手剝柚子4.9元。”11月3日下午，海口市民吳歆寰下載的一款手機電商APP推送了一則促銷信息。在她的手機里，同時下載了5個生鮮電商APP，“線上買菜直接下單，回到家菜也就送到了，節省了去市場買菜的時間，很適合我們上班族。”吳歆寰說。

眼下正是“雙11”大促季，電商行業一年中最繁忙的日子即將到來。位于海口復興城的海南自貿港網紅孵化示范基地內，各家電商都在忙著上架商品、宣傳促銷活動。該基地與知名互聯網企業、短視頻平臺積極合作，通過新媒體培訓、短視頻運營、電商帶貨、大型網紅比賽等4大核心業務，覆蓋全省19個市縣，積極推動著海南網紅經濟的發展。

以數字化、信息化和智能化為核心的新型消費業態蓬勃發展。今年以來，海口電商經濟發展保持持續增長的良好態勢。1-9月，海口實現網絡交易額1333.53億元，同比增長13.91%，在海南網絡交易額中占比68.64%，排名第1位。

為了鼓勵發展本地直播電商產業，2020年12月出臺的《海口市支持發展直播電商產業若干措施（暫行）》，還專門從人才培育、運營扶持、基地建設、平臺獎勵、上市獎勵和行業活動等方面予以實質支持。其中規定，企業機構年直播帶貨銷售額達到1億元以上的，可獲得50萬元到200萬元不等的運營補貼、平臺獎勵等。

場景消費成趨勢

國貿路一家“劇本殺”體驗館內，置物架上擺放著各種劇本，工作人員正在為玩家挑選劇本。海口日報記者 王程龍 攝

沉浸式游戲中的“劇本殺”是當下消費者熱衷的線下社交游戲之一。玩家通過飾演劇本中的角色，在主持人的引導下收集線索，最終完成劇本中設置的任務。

“周末和節假日是我們的接待高峰，每天能接十幾到二十組顧客，每組一般是6-8人。”海口一家知名的“劇本殺”體驗館負責人介紹，該館著重于沉浸式體驗，會通過修改劇本內容來提升玩家的體驗感，并且對主持人的專業度要求較高，需要配合情景設置制造氛圍，給玩家帶來全新體驗。“目前‘劇本殺’在海口比較火，我們知道的就有170多家了。”

當下，海口新型消費市場亮點紛呈，新業態、新模式不斷涌現。在常態化疫情防控的背景下，人們的出游方式正在悄然改變。以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”廣受追捧，VR娛樂、露營、集裝箱市集等消費場景也成為很多海口市民的選擇。

在帳篷前吃一頓晚餐、喝點小酒，和三兩好友暢聊……這樣愜意的場景，是海口市民夏米周末生活的常態。受疫情影響，她不能再像往常一樣四處旅行，而海口周邊豐富的露營選擇則提供了“生活在別處”的可能性。“早上醒來，看著遠方的海，手里的咖啡杯中升起騰騰熱氣，生活的節奏也變得慢下來，這種感覺很好。”夏米說。

傳統消費升能級

在海南國際旅游消費中心建設背景下，作為省會城市消費的重要承載地，海口各大傳統商圈正順應消費升級新趨勢，在提升購物環境的同時，引入更多新業態，實現了客流量和銷售量的雙增長。

11月3日，在海口市金貿東路一家商場內，一名青年在盲盒購物機前選購盲盒。 海口日報記者 王程龍 攝

走進海口N次方公園，青春潮流的氛圍撲面而來，各種潮牌商店吸引著年輕消費者駐足購買，商場內還聚集了咖啡廳、茶飲店、書店等多種業態。在一家盲盒獨立門店內，巨大的卡通娃娃引來大小朋友拍照打卡，店里多款機器內擺放著風格可愛、款式不一的盲盒。“抽盲盒有一種未知的驚喜感，就像小時候吃零食集卡片的感覺，如果抽取到自己不喜歡的娃娃，可以和其他人交換或者賣掉。”現場，盲盒愛好者劉寧告訴記者。

“我們瞄準青年消費客群，在業態組合和品牌招商上更注重體驗感和年輕化消費場景營造，為消費者注入新鮮體驗。”海口N次方公園有關負責人介紹，該商場引入了不少國貨“潮”牌和生活服務娛樂休閑品牌，此外，每逢節假日都會舉辦的市集活動，通過對品牌組合融合升級，為市民日常生活購物注入新鮮感，提供多種美好生活的可能性，力求滿足消費者對品質生活的需求。

傳統消費的數字化轉型帶來更佳體驗，海口各大傳統商圈不斷發掘消費者需求，提升消費者的購物體驗，讓智慧化轉型為經濟賦能，為生活添彩。

將商品放入自助收銀臺的白色框內，系統會自動感應并彈出支付頁面，點擊“確認支付”，“滴”的一聲響就提示完成了一次自助收銀。在位于海口日月廣場的一家服裝店，記者看到市民體驗自助收銀的便捷。

如今，煙火氣十足的傳統便利店也紛紛突破陳舊的消費形式，開始通過空間環境、店面設計“討好”年輕人，出現許多跨界IP合作、吸睛的快閃店等，通過好玩、新奇的方式呈現出消費新趨勢。如羅森海洋泰迪熊主題店結合海南主題，打造出海洋泰迪熊風格的便利店；易買可口可樂主題便利店則以可口可樂復古經典微元素，將展示與售賣結合起來，店內設有多個拍照打卡場景，吸引年輕人前往“打卡”消費。

“首店經濟”引潮流

“首店經濟”是指某一區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在轄區內首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。

對喜歡逛街的海口市民來說，“海口首店”，甚至“海南首店”的名頭，總能自帶流量，引得消費者前來排隊“打卡”。

隨著海南自貿港政策的陸續落地，海口“首店經濟”展現出愈加蓬勃的發展態勢，不僅滿足了消費需求，更激發出新的消費潛力，成為拉動消費的新動能。

10月30日，深圳免稅海口觀瀾湖免稅城內，“名酒世界”正式以新形象開門迎客，吸引消費者前往選購商品。 海口日報記者 石中華 攝

全球首家保樂力加“品威賞邑館”威士忌綜合酒類旗艦店、人頭馬國內首家免稅精品店、全球首家百加得威士忌旗艦店、卡慕全國首家干邑旗艦店、全球首家帝佛卡干邑概念展示體驗店，以及帝亞吉歐打造的全球首家用全息影像互動式酒吧沉浸式旗艦店……10月30日，深圳免稅海口觀瀾湖免稅城“名酒世界”（五號樓）正式以新形象開門迎客，聚集了世界知名酒水品牌首店，打造成全品類高品質的酒水形象集合展示區。

當前，免稅店正在成為拉動海南消費的新動力，而“首店經濟”+免稅更成為熱門話題，透過首屆中國國際消費品博覽會的窗口，“首店經濟”展現出愈加蓬勃的發展態勢。自今年5月首屆消博會舉辦后，海南離島免稅店不斷迎來首店，品質消費不斷提速。

“目前海口已形成國貿、海秀東、日月廣場等多點商圈并存競爭的格局，我們將繼續改善軟硬件消費環境，推動社區便民連鎖店新發展及銷售線上線下融合發展。”海口市商務局有關負責人介紹，我市將繼續加快培育新型消費，包括一些智慧商店、無接觸的配送，到家服務等新業態新模式。

同時，海口也鼓勵傳統企業打造新的沉浸式、體驗式、互動式的消費場景，把擴大消費格局同改善人民生活品質結合起來，采取一系列消費促進活動，更好滿足多層次、多樣化的消費需求，提升消費的結構和能級，助力海南國際旅游消費中心建設。