打造優質IP 營銷創新推動海南旅游提質升級

原標題：政企合力打造多個文旅IP，營銷創新推動我省旅游提質升級

打造優質IP 營銷變贏銷

一年一度的海南島年度歡樂盛宴——2021年（第二十二屆）海南國際旅游島歡樂節即將拉開大幕，為冬春季海南旅游市場再添薪火。今年以來，海南旅游抓住自貿港免稅新政紅利和疫后游客消費回流潛在需求，推動形成了政府搭臺、企業主導、線上線下融合、游客參與互動的全方位宣傳推廣模式，有效促進了海南旅游恢復重振和提質升級。

今年是海南國際旅游消費中心建設的關鍵之年，圍繞消費回流、醫療服務回流、教育回流等三大回流，省旅文廳以“度假天堂”“購物天堂”“康養天堂”和“會獎高地”來打造海南旅游文化宣傳推廣IP，打造出“海南健康游歡樂購-我和春天的約‘惠’”“海南健康游歡樂購-旅游消費嘉年華”“海南健康游歡樂購-冬日暖陽享康養”“親子游青春季-海南夏天童young嗨”“陽光島歡樂季-和風麗日享海南”“陽光島歡樂季-瓊島春萌·島主探島之旅”等多個IP。

“圍繞IP，我們針對不同客群又推出相應的旅游產品推廣IP，讓其更為豐滿和豐富?！睋÷梦膹d相關負責人介紹，“海南夏天童young嗨”IP中還包含“行走天涯 研學海南”“親子印記 ‘趣’在海南”“熱力全開 花Young海南”三個涵蓋研學、親子、青春系列的旅游產品推廣IP。經過近一年的不斷探索和強力推動，目前我省旅游宣傳推廣IP體系已基本形成，旅游宣傳推廣品牌化效應顯著增強。

眾人拾柴火焰高，旅游營銷更是如此。今年，我省圍繞旅游營銷推廣IP體系，建立了由各市縣旅文局、涉旅行業協會、全媒體、OTA平臺、航空公司、銀行、機場、碼頭、五大免稅集團等組成的旅游宣傳推廣工作機制。“策劃推廣活動前，我們會廣泛發動各市縣旅文局、涉旅行業協會、媒體、OTA平臺、航空公司、銀行、機場、碼頭、五大免稅集團、景區、酒店等，讓大家圍繞同一個主題進行相應活動策劃，共同開展聯合營銷，不斷拓展跨界推廣?！笔÷梦膹d相關負責人認為，正是因為整合了政府、協會、媒體、企業等各方的力量，讓旅游營銷形成了聚合效應，不但讓參與各方在一次次推廣活動中堅定了全省一盤棋整體營銷的思路，也從聯合推廣活動中獲得了實實在在的收益。

本屆歡樂節中，歡樂節組委會不但廣泛發動市縣政府、涉旅行業協會和涉旅企業主動參與策劃，還主動聯合銀行、航空公司等推進“旅游+金融”“旅游+航空”等跨界合作。如在今年歡樂節期間聯合銀行首次推出“歡樂幣”，聯合航空公司共同推廣歡樂產品等?！霸诟鞔笾黝}宣傳推廣活動中，我們快速匹配市縣宣傳推廣資源及渠道，疊加酒店、景區、銀行信用卡等優惠旅游產品，整合傳統媒體+新媒體矩陣等多方資源，共同發力，全省上下一盤棋打好聯合營銷‘組合拳’，基本形成了‘處處有旅游、行行加旅游’的聯合營銷良好格局。”省旅文廳相關負責人說。

以本屆歡樂節為契機，我省旅文系統將積極整合全省旅游文化資源，打造更多精品旅游線路，活躍旅游文化市場，吸引更多國內外游客前來觀光休閑度假，更好地促進旅游消費增長，推動海南旅游業向縱深發展。