明星賣酒“水很深” 監管要一探到底

據報道，在3月初一場酒水專場直播中，潘長江在屏幕前賣力地推銷著茅臺虎年生肖酒。“我和茅臺董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權。”潘長江一邊說，一邊催促觀眾下單：“這款茅臺虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場價一直4萬多（一箱），我2萬多就賣。”“這種酒一年只生產一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏價值！”

一名接近茅臺的人士透露，所謂“潘長江認識茅臺董事長十幾年”并不存在。貴州茅臺相關負責人公開表示，潘長江并未與公司有合作，其所謂“認識董事長十幾年”等并不屬實。去年3月，潘長江就因直播售賣“黃金酒”遭網友詬病，一年后又因直播賣酒“翻車”，真是“醉”得不輕。

不難發現，“灌醉茅臺董事長拿到優惠價”的套路營銷，已涉嫌違反《廣告法》《電子商務法》《消費者權益保護法》《反不正當競爭法》以及國家廣電總局《關于加強網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》等多項法律法規和政策。據報道，市場價4500元一瓶的酒，潘長江在直播間給出的“優惠價”為4799元，其玄機已不言自明。

一些名人明星不惜冒著身敗名裂的巨大風險，屢屢在“紅線”邊緣游走試探，除了利益驅使外，另一個重要原因是明星直播帶貨的“水”真的很深。

潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒事件，是直播賣酒亂象的一個縮影。傍名酒以次充好、貼牌酒當品牌酒賣、虛假宣傳、價格欺詐……近年來，直播賣酒這些坑人的伎倆早已成為行業公開的秘密，涉嫌虛假宣傳的賣酒“網紅”主播不在少數，更有甚者已淪為假酒產業鏈的一環。

無論是不法分子利用直播賣假酒，還是一些名人明星憑借人氣打“擦邊球”誤導消費，于情于理于法皆不容。無論這攤“水”有多深、多渾，監管都要一探到底，依法依規從嚴處置，出重拳整肅亂象，讓失德者、違法者“痛到不敢再犯”。從長遠看，豐富監管手段，創新監管方式，推廣信息化智能化監管模式，才是直播賣酒亂象標本兼治之策。