合作藝人與趣店“切割”的雙重警示

7月26日，明星賈乃亮與傅首爾就與趣店預制菜合作而道歉，并宣布今后不再合作。據悉，與趣店合作之所以備受爭議，是因為該品牌及其創始人羅敏最初憑借著校園貸業務發家，近期二次創業選擇投身預制菜賽道。此外，羅敏宣稱趣店未來三年將支持十萬用戶創業開店，還會為缺少資金的商家提供一年免息貸款，并喊話寶媽加盟。這一加盟模式也被質疑是將“割韭菜”的手從學生換成寶媽。（7月27日《成都商報》）

互聯網是有記憶的。雖說趣店創始人羅敏已離開校園貸業務，但其早期靠校園貸發家的歷史，在網絡上記錄很清楚——資料顯示，羅敏曾靠“校園貸”賺得人生第一桶金，其本人一度被稱為“校園貸鼻祖”。經相關部門有效整治，校園貸亂象基本消失，但給大家帶來的傷痛無法抹去，比如部分大學生被引誘貸款、遭遇暴力催款，甚至發生借貸學生跳樓自殺事件。盡管校園貸亂象不能全怪放貸人，但后者難辭其咎。

所以，部分網友建議賈乃亮、傅首爾與趣店及其創始人羅敏進行切割，完全可以理解。而賈乃亮、傅首爾也做出了順應網絡民意的決定。需要指出的是，這起合作藝人與商家切割事件，對其他代言明星和商家也是一種警示，只有汲取這起事件的教訓，代言明星才能謹慎代言，避免被網友質疑后被迫與商家切割；商家只有規范經營，不賺不該賺的錢，才能在互聯網記憶中留下好印象，避免轉型經營中發生未知風險。

近些年來，明星藝人商業代言“翻車”的案例不少，相關代言給消費者、投資者等人造成誤導和損失，也損害了明星自身形象。之所以代言“翻車”，原因是代言明星合作之前未對商家進行背景調查或者提前試用產品，為了代言費而盲目代言。賈乃亮表示，關于趣店的品牌合作，沒有背調清楚品牌前身的經歷，是我們疏忽大意了。

雖然一些品牌創始人如今“有錢有名”，但如果回顧其“第一桶金”或者發家史，其實并不光彩。雖然某些商家的發家史，與當初的制度、監管不完善有關，也與市場不成熟、用戶不理性有關，但這不是其能為自身洗白的理由。從另一個角度來說，發家史不光彩的商家，既讓人有不適感，也讓人有不安全感。以趣店為例，因為其創始人的原因，導致合作藝人宣布切割，股價跟著大跌，新業務遭遇質疑。這一系列負面影響也為后來人提供前車之鑒。

針對明星代言問題，一些地方已出臺專門文件進行規范引導，如浙江市場監督部門發布《明星商業廣告代言行為合規指引》規定，明星需親自體驗使用所代言的商品或接受的服務，避免象征性使用。這是避免代言“翻車”的必要引導。針對校園貸亂象，教育部、銀保監會等部門不斷加強監管力度直至“取締校園貸款業務”，大學生有望不再被校園貸侵害。但作為代言明星和商家，也要自覺遵守法規和道德倫理。