用歷史名人做店招還需進一步規范

“李白、薛濤咋個成了茶樓、餐館的名字，有些不妥。”近日，有成都市民在街頭看到打著“薛濤茶樓”“薛濤魚鮮館”“李白滇臊子米線”等招牌的店鋪后反映，認為把歷史名人的名字用于餐飲店名太過隨意。據報道，在全國各地，很多歷史名人都被搶注了商標，僅與“李白”相關的商標申請，就檢索出共1258件。

用歷史名人做店招，的確是見慣不驚之事。商家熱衷于此道，是想蹭歷史名人的知名度、美譽度，快速制造吸引力、樹立品牌形象，這樣就可縮短成名甚至知名的時間，減少宣傳推廣等成本。當然，商家也想借此給自己的生意增添一些文化氣息。

現實中，不少消費者對招牌中的人名信息（尤其是名人信息）總會感到好奇，只要和人名、名人扯上關系，總會忍不住打聽。比如在成都，不少人問商家為什么要使用“薛濤”作店名，因為有的顧客不知唐代有個著名女詩人薛濤，還誤以為薛濤是老板的名字。這就足以證明，使用人名或是用名人的名字作店招能夠產生較大的注意力效應。

用歷史名人做店招是否侵權？每當有人質疑這類商業行為，涉事商家均會表示“有商標，授了權”。打著“薛濤”招牌的商家，在餐飲、酒類、茶類、器具類等經營范圍內注冊了“薛濤”商標；注冊“李白滇臊子米線”的商家對“李白滇”申請注冊了經營范圍相對應的商標，并獲得授權。據法律專家介紹，我國《商標法》并沒有明文禁止歷史名人姓名的商標注冊和使用，也可以獲得授權，但是否獲得授權則由專業機構來判斷；歷史名人姓名不涉及相關聯行業，也不涉及專用名詞，因此在商標注冊后，只要合法合理使用，不帶有歧視性或是不良影響，使用范圍是沒有限制的。

從法律層面來說，用歷史名人做店招一般并不違法，但盡管如此，還是應當盡快規范這樣的商業行為。具有較高知名度、較高美譽度的歷史文化名人，是一個城市、一個地方的文化符號，甚至是一個國家和民族的文化符號。對一個城市、一個地方來說，名人可以作為一種稀缺性旅游資源來開發，而不宜成為一些商家可以隨意開發利用的商業資源。當大量歷史名人出來為商業生意“站臺”，看似是在宣傳那些歷史名人，實際上，可能會拉低歷史名人的既定“人設”，有惡搞之嫌。

據報道，近年來很多歷史名人都被搶注商標，李白、王羲之、王陽明、周瑜、曹操等都是商標搶注的“香餑餑”。甚至出現“屈原”淪為豬飼料、“漢高祖”淪為糕點等情況出現，傷害了國人的文化感情。

因此，用歷史名人注冊商標以及做店招，僅僅是合規合法還不夠，需要通過出臺具體的政策，從使用范圍和類別等方面予以規范，也就是要有明文規定的使用限制，而不是僅由專業機構來判斷是否授權。比如李白、薛濤可以為文化企業、文化產品代言，而不能為茶樓、餐館以及米線等代言，以保障其代言的商業品牌，與其歷史文化氣質相得益彰。

近年來，相關部門進一步加強了名人姓名商標的審查審理，現在用名人姓名注冊商標要獲得授權就更難了。這應該不僅限于當今公眾人物的姓名，還應包括歷史名人的姓名。歷史名人是一個民族的寶貴財富，需要保護好這一歷史文化資源，對于濫用歷史名人姓名、傷害民族情感等行為，還需進一步規范。