“一部劇帶火一座城”還要延展“后續故事”

剛剛過去的春節假期，除了全國各大景區景點爆滿外，不少冷門旅游目的地也隨著假期內熱映的影視劇走紅。電視劇《去有風的地方》取景地云南大理、電影《滿江紅》取景地山西太原古縣城、電視劇《狂飆》取景地廣東江門、電影《流浪地球2》取景地山東青島紛紛火爆“出圈”，迎來新年旅游“開門紅”。（2月12日《濟南日報》）

隨著旅游業的迭代升級和影視佳作爆款頻出，影視旅游也正在成為當下的一種趨勢，成為一種潮流時尚。影視旅游在今年春節尤為突出,影視劇講述的故事，都離不開“地點”這一要素，因為一部劇、一部電影，人們愛上一座城市，是再尋常不過的事情。

“一部劇帶火一座城”“一部電影帶紅一個景區”的現象由來已久：之前，《非誠勿擾》中對杭州西溪的呈現，讓西溪成為西湖之外的另一張旅游名片；《你好，李煥英》播出后帶動了襄陽的工業旅游……影視作品受眾廣、適合軟性植入，自然是旅游推介的天然載體，但歸根結底還是文化所產生的黏性，是影視劇和城市人文氣質、景區特色所產生的一種化學反應而已。

需要關注的事實是，影視劇的更新換代很快，隨著當下一些熱播劇淡出人們的視野，“一部劇帶火一座城”也可能會失去原有的活力和魅力。這方面不乏成功的案例，但也有很多地方隨著時間的流逝而“泯然眾人也”，就像絢麗的煙花——濃烈的燦爛后歸于平靜和平淡。

旅游是將消費者的需要、認同、文化融合起來的情感體驗過程。要想讓“一部劇帶火一座城”的故事一直保持鮮度和熱度，能給廣大游客帶去非同一般的體驗，繼而延續影視IP的長尾效應，帶動城市文化旅游事業的發展，要有適度前瞻性思維，具備“推陳出新、守正創新”的能力，要在全鏈條上布局，更要在宣傳推廣上發力。

旅游的黏性就是文化的黏性。“奧特曼”為何能長盛不衰，除了劇本中塑造出了一個超現實的英雄形象外，更因為發揮出了“奧特曼”大IP的溢出效應。因此，讓“一部劇帶火一座城”成為“長紅”，需要相關部門能夠在當下火熱中進行冷思考，思考如何利用熱播的影視作品對地方旅游資源進行深度挖掘，展現出自己獨樹一幟的文化內涵。同時，在文化旅游的全鏈條上著筆，開發出具有自己文化屬性、地域特色的創意產品，通過多個維度的拓展激發大家的情感共鳴。

黨的二十大報告指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”“一部劇帶火一座城”就是文化和旅游融合發展的具體注腳。文化是城市的靈魂和本質，城市是文化的容器和載體。不難發現，成功的案例背后都不是部門在“單打獨斗”，要讓“跟著影視去旅游”充分彰顯地方文化特色和人文氣質，各地在城市規劃建設和營銷方面應該給予“特別關注”，在政策、資金和人才方面給予傾斜，為影視旅游產業提供更完善的服務保障，保持旅游地景區的良好的口碑。

影視作品有較短的由熱而冷的生命周期，這是一種理性和客觀。然而，“影視+文旅”是條產業融合的新賽道，是影視和城市的“雙向奔赴”“相互成全”，期待各地能夠正視這樣的文化現象，持續給“影視+文旅”注入活力和動力，延展“一部劇帶火一座城”的后續故事，賦能城市經濟社會發展、人文精神塑造！