海口：文旅燃“爆點” 消費涌“流量”

海口重大旅文活動熱度不減，迎來旅游小高峰

文旅燃“爆點” 消費涌“流量”

進入3月，海口城鄉處處百花爭艷，吸引大量市民和游客前來賞花觀景。這是3月19日，市民游客在瓊洲文化風情街特色三角梅展賞花。 記者 蘇弼坤 攝

騎樓老街人流涌動、美麗鄉村客流不斷、傳統景區接待走高……隨著疫情防控政策優化落實，海口重大旅文活動熱度不減、高潮迭起，“點燃”新“爆點”，“流量”變“留量”，旅游消費呈現火爆態勢，迎來了旅游小高峰，周邊游、短途游的游客明顯增多。

作為海口的一張靚麗名片，騎樓老街歷來受到市民游客的青睞。這是3月1日，不少市民游客在騎樓老街游玩。記者 蘇弼坤 攝

騎樓老街成“焦點”

每天上午9時許，騎樓老街里就人頭攢動，街道兩邊的攤點陸續開始營業。

在一咖啡攤前，游客或三五成群閑聊細品，或安靜獨酌，也有不少市民游客駐足拍照打卡。

“請問這袋咖啡豆怎么賣，可以直接郵寄到重慶嗎？”游客張小姐說，兩年前就打算來海口游玩，由于疫情影響，海口之行遲遲沒能實現。這次乘著春光正好，與閨蜜一起來海口感受南洋建筑風格的魅力以及特色美食。

作為海口的一張靚麗名片，騎樓老街已成為不少學校和家長開展研學旅游的目的地之一。學生家長齊裕說，孩子們在此不僅可以學習騎樓老街的歷史知識，還能提高對海口本土文化、旅游的興趣，讓孩子們在樹立文化自信的同時增長見識，開闊視野。

3月上旬啟動的2023年騎樓藝術游樂匯活動貫穿整個3月，讓市民游客徜徉在春日老街的濃厚藝術氛圍中，為騎樓街區注入新的活力和熱度，助力海口旅游市場持續復蘇。

“帶著家人在海口轉轉其實也挺好的。”海口市民符強說，這些年，海口的旅游景點發生了很大變化，獨特的建筑風格和豐富的特色活動吸引市民游客紛至沓來。

“從監測數據來看，今年 1 月以來，海口騎樓老街旅游日打卡人數在 3.5 萬至 4 萬人次之間，其中不乏旅游團隊。”海口騎樓老街投資開發有限公司相關負責人說。

眼下海口的荔枝花團錦簇，吸引不少游客前來暢游花海、打卡拍照。這是3月9日，市民游客正在永興鎮荔枝園內踏青賞花游玩。記者 石中華 攝

東坡文化添“亮點”

“春牛春杖，無限春風來海上……”大文豪蘇東坡為海南島寫的這首《減字木蘭花·立春》，是海南游火爆的緣由之一。海南是蘇東坡仕途的最后一站，這里留下了他不少佳作和足跡。這個春季，東坡足跡研學游成為不少親子家庭的浪漫選擇。

“東坡文化深厚，以后還會帶著孩子深入體驗。”參加東坡詩酒田園之旅的游客孫文杰說，跟隨蘇東坡的瑤城足跡、詩詞書畫，在曲徑通幽的瑤城古村圍爐夜話、品茗篆香、飲酒賞花、晨練誦讀，感受東坡的詩酒花茶文化和豁達灑脫心境，就像跨越時空在與東坡先生對話。

海南是蘇東坡仕途的最后一站，這里留下了他不少佳作和足跡，東坡文化也因此成為海南的一張文化名片。這是2月25日，原創民族舞劇《東坡海南》在海南省歌舞劇院上演。記者 蘇弼坤 攝

最近，這個古村落有點熱鬧，東坡主題的研學旅行、圍爐煮茶、詩酒品鑒等文旅新業態活動火熱開展，吸引了眾多游客入村參觀游玩。

說起瑤城村和東坡先生的淵源，還要追溯到北宋時期。當時，蘇東坡準備離開海南時，應惟德和尚的邀請，來到演豐鎮三山庵游玩，惟德和尚從水井里取水煮茶招待蘇東坡。蘇東坡在喝茶過程中，覺得這口井的水味道不錯，并給這口位于符離都（今屬演豐鎮）、離海口幾十公里的井吟詩稱贊，名曰“惠通泉”。直至明代萬歷年間，瓊北大地震以后，符氏祖先依“惠通泉”立村繁衍后代，即成為今天的演豐鎮瑤城村。

首屆中國（海南）東坡文化旅游大會2月18日開啟后，海口推出了五公祠東坡學堂研學之旅和瑤城·東坡詩酒田園之旅，帶動五公祠、瑤城村等成為親子游、研學游、文化游的熱門選地。五公祠管理處相關負責人表示，3月份以來，進入景區的學生流成倍增長。

美麗鄉村有“看點”

暢游充滿動漫趣味的百年古村昌學村，漫步古樸厚重的火山口古村落，探秘野趣橫生的北港島，近來，海口鄉村游及周邊游持續走旺。

瓊山區龍塘鎮國倉村美味河邊蛇橋是近來的網紅打卡點。這座橋是明朝時期因興修水利和治水而建，由火山石壘成，其整體狀似蛇形，故稱為“蛇橋”，又因地處美味山、美味河而被稱為“美味橋”。每年1月以后至端午節期間，蛇橋會因水位降低而出現，其余數月則沒于水中。

三月的海口，天暖風輕，踏足美麗鄉村，滿眼皆是綠色。

瓊山區龍塘鎮國倉村美味河邊蛇橋是近來的網紅打卡點。這是2月18日，市民游客在蛇橋游玩。 記者 蘇弼坤 攝

3月18日正值周末，市民方剛則帶著孩子在蛇橋游玩。他說，城市近郊春意濃，到處皆風景。在蛇橋游玩，不僅能欣賞美景，還能了解歷史。

國倉村村民杜國卿說，自蛇橋現身以來，村子每天能接待2000多名游客。

時下，海口火山口國家地質公園的滿園春色引得市民游客紛紛前來打卡。公園副總經理郭文旭說，今年以來的接待是近四年最好的。

海口市導游協會相關負責人李偉告訴記者，旅游市場逐步回暖，海口周邊游最受青睞。不少旅行社開展了海口一日游、瓊山一日游等業務，旅游訂單持續不斷。

“海口旅游業強勁復蘇是多年發展的積累，是海口豐富旅游資源和市場口碑的體現。”李偉說，近年來，海口在旅游業相對蕭條的情況下堅持苦練內功，加強旅游基礎設施建設和旅游從業人員培訓，為旅游業復蘇奠定了堅實基礎。

近來海口鄉村游及周邊游持續走旺，趁著周末時光和晴好天氣，許多市民游客紛紛走進海口的美麗鄉村看美景品美食。這是 3 月11日，游人在永興鎮馮塘綠園內賞景游玩。記者 石中華 攝

旅游新品引“熱點”

3 月，春暖花開，氣溫回升，海口城鄉處處百花爭艷，猶如色彩斑斕的油畫，吸引市民和游客前來賞花觀景、拍照留念。

時下，瓊山區三角梅共享農莊內一百多種三角梅爭奇斗艷，10 萬平方米花海宛如仙境，讓更多的市民游客走進這里徜徉花海。

3月6日，海口火山荔枝花海的勝景登上央視《新聞直播間》。眼下海口的荔枝花團錦簇，蜜蜂追花香的場景也吸引著周邊的師生前來研學，同時還有不少游客前來暢游花海、打卡拍照。

一般來說，“賞花經濟”受制于賞花停留時間短，產業相對較難延伸。而近年來，隨著旅游產品不斷豐富，海口將賞花與采摘、古村、民俗等因素相結合，形成更豐富的出游線路。秀英區3月適時推出多條春季旅游線路，其中把觀荔枝花海融入機車派對，為游客增加出游樂趣。春暖花開，鳥兒們開始求偶繁殖，此時正是觀鳥的最好時節。

海口的春日賞鳥旅游線路，串聯起萬綠園、東寨港紅樹林、五源河濕地公園、白沙門等具有代表性的景區景點。這些地方不僅可踏春賞春光，還能觀各類鳥兒。

白鷺、珠頸斑鳩、池鷺、牛背鷺、褐翅鴉鵑、白頭鵯、棕背伯勞、絲光椋鳥等200多種鳥兒在東寨港紅樹林安家。

符前鳴是鳥類攝影師，經常在東寨港紅樹林一待就是一整天。他說，眼前群鳥飛舞，耳畔是“喳喳”“啾啾”的自然奏鳴曲，令人心曠神怡。尤其值得高興的是，得益于良好的生態環境和人類的悉心保護，近年來，海口鳥兒種類、數量直線上升，為城市增添了更多風景。

“賞花、觀鳥為本地居民出游提供了新方式，也為旅行社開發產品提供了新思路。”海口市旅行社協會秘書長麥偉文說，將發動旅行社著力挖掘本地旅游資源，推出更多的旅游新產品新線路，助力旅游產業強勁復蘇。

海口市旅文局相關負責人說，近期內將推出系列新產品，滿足市場需求，拉動文旅消費。一方面著力發展低空飛行旅游，打造海口空中旅游觀光亮點；一方面支持相關企業組合推出水上、空中和淺灘運動于一體的產品，進一步滿足市民游客個性化需求。

記者手記

既要引流量人氣

也要沖留量財氣

記者 祝勇

踏青、賞花、遠足，走出家門的游客日益增多，在旅途中看大好河山。春節假期以來，海口旅游市場“暖”意融融。這個春天，出游的人們不僅可以看到春回大地的美景，也感受到了旅游業復蘇的勃勃生機。

海口火山口國家地質公園等傳統景區接待創下四年來的最好水平，海口周邊游、鄉村游持續走旺，今年海口舉辦的各類文娛展演近千場……一大波利好消息接踵而至，將為海口旅文產業發展打開良好局面。

雖然傳統景區的接待創下新高，但也要看到，目前接待多以本地人為主，市場潛力有待進一步挖掘。從產業角度看，旅游不僅要沖“流量”，還要通過豐富旅游業態，讓大量的游客留下來增加“留量”；不僅要引“人氣”，還要不斷提高旅游產品附加值留下“財氣”。

海口正挖掘潛力，探索夜間旅游、農旅融合、航空+旅游+N、旅游購物等發展模式，旅游文體產業高水平融合、高質量發展局面正在迎面走來。