多家國際咨詢機構看好自貿港消費市場前景 海南有望成為國內精品消費首選地

作為第三屆中國國際消費品博覽會重要配套活動之一，第三屆全球消費創新暨免稅與旅游零售大會4月11日在?？谂e行。會上，多家權威咨詢公司、研究機構等發布領域行業報告。

其中，由畢馬威中國&穆迪戴維特聯合發布的《海南自貿港旅游零售白皮書2023版》、安永大中華區發布的《消費零售洞察2023之“她經濟”》分別聚焦海南旅游零售市場、海南“她經濟”發展現狀及未來挑戰，剖析行業規律，預測市場前景。

4月12日，第三屆中國國際消費品博覽會第二天專業觀眾開放日，眾多觀眾前來觀展。記者 張俊其 攝

《白皮書》為消費者、商家提供專業洞見

《海南自貿港旅游零售白皮書2023版》深入探索中國奢侈品行業的核心趨勢、中國消費者的購買行為并識別消費者畫像，針對即將到來的自貿港封關運作將如何進一步推動海南旅游零售市場游戲規則蛻變，為免稅運營商及各品牌提供了專業洞見。

《白皮書》顯示，海南作為中國旅客旅游消費的熱點目的地之一，其旅游零售業績在2023年初始即強勁反彈。海南的旅游基礎設施正在快速地進行重大投資和建設工作，為消費者創造更多獨特的消費體驗奠定了基礎。兩家全新免稅門店綜合體陸續開業，投資的持續涌入體現了市場對海南未來發展的強大信心。今年3月的免稅購物提貨新政（即“擔保即提”和“即購即提”）進一步深化助力海南離島免稅市場的良性發展。

《白皮書》提到，各大品牌高度關注2025年封關運作即將帶來的商業模式變革的重大機遇，積極開拓適合在海南運作的各類商業場景組合，以期有節奏地適應在海南封關后以及全國大市場不斷變化的大環境下，目標群體對消費模式及產品結構的多元化需求。

通過對中國消費者特征進行畫像，《白皮書》提出，如今中國消費者變得更加青睞國內線下消費渠道，中國未來有望成長為世界最大的個人高端精品消費市場。在現今大環境下，海南有望迎合高端精品消費回流趨勢，持續釋放增長潛力，成為國內高端精品消費的首選之地。

“她經濟”在海南具有良好前景

《消費零售洞察2023之“她經濟”》提出，海南是一個備受青睞的旅游目的地，擁有得天獨厚的自然風光及完善的酒店設施，具備免稅零售這一亮點，使其成為了眾多女性消費者心目當中海島婚禮、休閑旅游和免稅購物的不二之選。

《洞察》顯示，近年來，海南“她消費”生機盎然，免稅零售在此爭相布局。在自貿港建設進程中，海南也主動擁抱“她經濟”，積極為“她消費”創造良好環境：《海南自由貿易港鼓勵類產業目錄（2020年本）》明確指出，鼓勵發展鉆石、珠寶、金銀類金屬首飾等消費精品貿易、設計和加工技術及相關服務；零關稅政策、離島免稅政策、“兩個15%”所得稅等優惠政策，吸引著來自全國各地乃至全球的珠寶首飾企業落地海南。

2023年，海南恢復入境免簽政策及國際客運航線，切實搭建起境內外旅客往來海南自貿港的便捷“空中橋梁”，有利于海南開展國際商貿、旅游和文化交流合作。同時，隨著經濟發展和消費觀念的變化，女性的消費能力和消費需求逐漸增強，開展“她經濟”在海南具有良好前景。

“我們正是受到海南稅收優惠政策等吸引，選擇落地海南。”普華永道中國消費品行業稅務主管合伙人彭超介紹，海南自貿港建設具有非常好的政策優勢，在利好政策的加持下，海南消費市場有著巨大的潛力和前景。