“元宇宙”：推動消費場景從在線向在場“進化”

4月13日，在第三屆消博會上，觀眾在畢馬威展館體驗“元宇宙”場景。 記者 孫士杰 攝

戴上VR裝置，選擇身份遨游不同星球……連日來，在第三屆消博會上，畢馬威展臺帶來的“元宇宙”創作和體驗中心引起參展觀眾的關注。

近年來，“元宇宙”虛擬世界興起，為各品牌的營銷提供了新動能，場景逐漸從線上走向生活。作為連續多年參展消博會的品牌，與往年不同的是，畢馬威今年突出“元宇宙”元素，搭建了體驗中心，推動消費場景從在線向在場的不斷進化。該體驗中心從11日啟動以來，每天吸引大量的公眾參與互動。

海南關免跨境電商有限公司工作人員盧佳敏體驗后告訴記者，該設備讓人很好地體驗空間穿梭與創意繪畫，感覺場景里的生活離我們不遠，相信在不久的將來，現實生活會與虛擬世界融合。

“當前，投資者非常關注科技對于品牌的賦能?！毕?，路威凱騰品牌相關負責人朱元欣舉例說，從零售科技來講，現在很多品牌以“元宇宙”為賣點做營銷，其背后是對品牌與消費者在交互體驗、虛實結合方面的關注；從營銷科技來看，人工智能將為企業帶來更多的新機會，借助人工智能可以更好地做營銷，幫助品牌完成更多升級。

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“元宇宙”，是人類運用數字技術構建的，由現實世界映射或超越現實世界，可與現實世界交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間。“元宇宙”本身并不是新技術，而是集成了一大批現有技術，包括5G、云計算、人工智能、虛擬現實、區塊鏈、數字貨幣、物聯網、人機交互等。