海口：擦亮體旅金招牌 拓展消費新版圖

原標題：海口推進省級體育旅游示范區高質量發展

擦亮體旅金招牌 拓展消費新版圖

4月12日，第三屆中國國際消費品博覽會游艇展暨中國（海口）國際船艇及生活方式展現場。記者 石中華 攝

每次落幕，都是消博會“溢出效應”新的開始。

4月11日-15日，第三屆中國國際消費品博覽會游艇展暨中國（海口）國際船艇及生活方式展，在海口市國家帆船基地公共碼頭舉行，不僅有海內外游艇參展，還舉辦了路亞嘉年華、水上運動等10個水陸系列活動，充分展現了海口體育旅游目的地形象。

今年3月3日舉辦的海南省創建國家體育旅游示范區工作推進大會上，海口入選首批省級體育旅游示范區。當前，海口以賽事活動引流，打造“體育+旅游”消費“金鑰匙”，擦亮體旅金招牌，拓寬消費新版圖，形成體育和旅游行業新動能。

2021海口馬拉松賽正式開賽，參賽選手途經風光秀美的濱海大道。（資料圖） 記者 石中華 攝

發力全民休閑健身體育旅游產業

伴隨著體育消費規模的增長，人們對于旅游消費場景參與度的需求也在增長，體旅融合發展是大勢所趨。

生命在于運動，每個人的生活總與體育息息相關。騎騎車、跑跑步、做做操……在海口，這些日常的體育運動常與旅游相融。

環海南島國際公路自行車賽、環海南島騎行接力挑戰賽等大型賽事的舉辦，帶動了海口騎行熱潮，萌發旅游新業態。在騎行中既能有氧健身、欣賞到沿途美景，還能品嘗當地特色美食。騎行和旅游對于騎友王燕來說，都不可或缺。最近她把海口周邊美麗鄉村作為目的地，她說，春日在海口城鄉騎行，更能體會熱帶濱海城市魅力，感受到更多的樂趣。

戶外運動逐漸成為人們的生活方式，即便是傳統的跑步，場景也在不斷延伸。今年3月11日，一場春日趣味炫彩跑步活動在觀瀾湖新城開跑，參與者可沿途欣賞春日花開、湖邊美景等，暢享春日戶外健身樂趣。輕松跑6公里全程后，市民張娟紅高興地說，跑步能放松身心、強身健體，還能感受身邊的美好風景。

海口氣候宜人、路況良好，適合各類運動。特別是冬季，海口成為國內騎行、徒步熱門勝地。海南師范大學海上絲綢之路研究院副研究員馮國平認為，海口可以加大政策引導，吸引相關賽事公司及俱樂部創辦特色賽事和訓練基地，擴大海口作為騎行徒步勝地的知名度。

海口市旅文局相關負責人表示，海口將陸續推出更多具有特色化、趣味化、創意化的騎游路線，創造“體育＋旅游＋休閑養生＋文化活動”于一體的新型活動形式，打造全民休閑健身旅游經濟。

4月11日，在海南國際會展中心外的海面上，水上運動員在進行消博會水上項目表演。 記者 孫士杰 攝

水上運動豐富體育旅游產品供給

作為熱帶濱海省會城市，海口擁有開展水上運動的先天條件，有著“五好一無”（氣候好、風向好、風力好、沙灘好、海水好、無暗礁）的優勢。坐落在西海岸的海口市國家帆船基地公共碼頭，是海上運動愛好者的首選地。

彩帆點點，椰風陣陣。4月16日，天氣正好，不少帆船帆板運動愛好者在這里揚帆啟航。

參加第三屆消博會后，廣西游客章聞季沒有選擇返程，而是特意來體驗帆船運動。他說：“海口的海上運動項目豐富，沙灘邊海風涼爽、風景如畫，動與靜的結合讓海口旅游別具特色。水上運動項目價格也比較親民，下次還會深入體驗更多水上運動項目。”

“隨著賽事活動的開展，來體驗帆船帆板運動的市民游客明顯增多。”在海口西海岸經營一家帆船帆板運動俱樂部的戴軍說，水上運動成為旅游新消費方式，發展帆船帆板相關賽事和活動，能有效帶動帆船裝備、海上旅游、帆船培訓、酒店住宿等相關產業發展。

近年來，海口積極引入帆船帆板賽事，推動帆船帆板運動發展。帆船已成為海口一張特色鮮明、充滿活力的城市名片。目前，海口日常固定參與帆船帆板運動的市民有1000多人，每年到海口體驗帆船帆板運動的游客有2萬多人。

國家體育總局水上運動管理中心副主任蘇科認為，海口很適合發展水上運動，氣候很好，一年四季都可以舉辦比賽；水上資源豐富，有海有湖，可以對應開展相關水上賽事。海口可以通過開展水上運動帶動產業發展，吸引國外選手或企業前來比賽以及投資。

3月下旬，世界帆船聯合會主席李全海實地考察海口帆船產業后建議，海口可以舉辦世界性帆船賽事為契機，豐富海口帆船運動的“國際”特色，打造本土特色帆船IP賽事。

打造高質量體育旅游品牌體系

從帆船帆板到足球賽場，近年來海口聚焦需求、創新載體、打造特色，以優質產品和服務供給推動旅游業做活做優。

“海口的體育氛圍很好。”中國籃球協會副主席徐濟成認為，海口不僅是氣候好，體育設施也比較完備，海口體育館、海口觀瀾湖NBA籃球訓練中心已具備舉辦全國賽事條件。

海口觀瀾湖旅游度假區以體育健康為主題和特色，建成8片國際錦標級以及2片青少年短桿高爾夫球場，30片國家級足球訓練場，6片NBA級別室內籃球場以及游泳館、健身房、醫療中心等配套設施，2021年接待體育旅游人數約24萬人次。

近年來，海口依托五源河文體中心、海口觀瀾湖足球訓練基地等體育資源，培育和引進一批國家級體育賽事活動品牌落戶海口。2022年共接待國家帆船帆板隊、中國國家男子足球隊、中國國家青年沙灘排球隊等34支約1020人冬訓隊伍來海口訓練。在保障冬訓的同時，國家體育訓練南方基地和觀瀾湖足球訓練基地還分別舉行了杭州亞運會帆船項目選拔賽暨2022全國帆船冠軍賽和2022年中國足球男、女超級聯賽。

“看完比賽再游海口”。融合獨具特色的溫泉、陽光、海洋等旅游資源，海口加速“旅游+體育”融合，打造一系列市民游客喜愛的旅文產品，極大帶動了住宿、餐飲、購物等旅游消費，彰顯城市活力，為發展注入新動能。

賽事有了、人流來了、消費增了，如何更好地提高體育旅游“含金量”？海南省旅游發展研究會會長王健生建議，海口要做好體育旅游發展專項規劃，加強與國內、國際的交流與合作，注重“體育+旅游”新業態的宣傳推廣營銷，大力發展體育旅游裝備產業。

“接下來將吸引更多國家級的品牌賽事落戶海口，加快海口旅游消費轉型升級。”海口市旅文局相關負責人表示，海口將圍繞建設國際旅游消費中心城市目標，按照國際化、高質量發展要求，高水平建設旅文基礎設施項目，積極探索“體育+旅游”的創新發展模式。通過高水平賽事，結合海口豐富的旅游、生態資源，以體育賽事“引流”，在旅游市場變現，為“活力海口機遇海口”持續注入“體育+”動力。

4月11日,第三屆中國國際消費品博覽會游艇展暨中國（海口）國際船艇及生活方式展開幕，現場展開精彩的水上特技表演。 記者 石中華 攝

記者手記

讓來海口的游客更喜歡“動”起來

戴上VR眼鏡體驗“云健身”騎行，無線遙控車頂帳篷體驗最新露營風，在游艇展感受海釣樂趣，國內體育品牌自主研發的“會呼吸的人造草”釋放負氧離子……

第三屆消博會上的體育消費元素引人關注，時尚香化、珠寶首飾、高端酒水……這些旅游消費元素更是隨處可見。

體育旅游是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動。中國體育旅游市場正在以30%-40%的速度快速增長，海口也享受到高速發展成果。數據統計顯示，2022中超聯賽海口賽區第一、第二階段給海口酒店、航空機票、市內交通、場地設施帶來5288萬元收益。

在建設海南自貿港的大背景下，一批又一批全國性、國際性、專業性文體賽事活動相繼舉辦，海口體育旅游的“金字招牌”將越來越亮眼，來旅游的游客也更喜歡“動”起來。但與此同時，海口體育旅游產業廣度、深度及綜合消費拉動作用還有所不足。海口應加強基礎設施建設，打造面向全民健身的多功能體育綜合體，探索發展夜間體育、時尚體育、觀賽游等多種產品，推出更多體育旅游線路，為海南國際旅游消費中心建設貢獻體育旅游力量。