椰城E評|“體育+旅游”探索活力海口體育發展新路徑

每次落幕，都是消博會“溢出效應”新的開始。在今年舉辦的海南省創建國家體育旅游示范區工作推進大會上，海口入選首批省級體育旅游示范區。當前，海口以賽事活動引流，打造“體育+旅游”消費“金鑰匙”，擦亮體旅金招牌，拓寬消費新版圖，形成體育和旅游行業新動能。（來源：海口日報）

以賽事活動引流，打造“體育+旅游”消費，是以體育資源和體育設施為條件，以體育運動項目為核心，以參與體驗和參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動。

《“十四五”旅游業發展規劃》提出，“實施體育旅游精品示范工程，以北京冬奧會、冬殘奧會等重大體育賽事為契機，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規范和引導國家體育旅游示范區建設”。

為此，海口舉辦多屆環島國際公路自行車賽、騎行接力挑戰賽等大型賽事，帶動海口騎行熱潮；積極引進帆船賽事，將其打造成本土一張特色鮮明的城市名片；依托五源河文體中心、海口觀瀾湖足球訓練基地等體育資源，培育和引進一批國家級體育賽事活動品牌落戶海口......海口推進“體育+旅游”融合發展，順應市民游客消費升級趨勢，推出更多優質體育旅游目的地，不僅有效激發旅游消費和體育消費，成為旅游市場新亮點、新業態，還為“體育+”特色產品項目提供了多種新思路。

以“體育+旅游”為抓手，推動全民健身熱潮。把體育活動帶到群眾身邊，將全民健身送入千家萬戶，大力引導市民朋友鍛煉身體，增強身體素質，鼓勵更多游客也參與到體育運動中來。海口不斷完善全民健身公共服務體系，提高科學健身服務水平，營造良好的全民健身氛圍，不僅讓越來越多市民，夜間走出家門暢享健康運動帶來的快樂，還讓濱海椰城煥發出無限生機。以賽事為媒，點燃全民健身熱潮，海口先后承辦的多項賽事，打響了本土特色體育產業項目，也讓市民朋友在家門口就能感受高水平的體育賽事盛宴。可以說，“體育+旅游”拉動了城市消費，催生了賽事經濟，還帶動了全民健身，為健康中國，魅力海口增添蓬勃活力。

以“體育+旅游”為抓手，促進產業融合發展。得益于居民收入水平提升和旅游消費升級，還有“以體育為內涵、以旅游為載體”的旅游項目更多了，“體育+旅游”成功帶動一批產業融合發展。以水上運動為例，作為熱帶濱海省會城市，海口擁有開展水上運動的先天條件，西海岸國家帆船基地公共碼頭也成為了海上運動愛好者的心頭好。隨著賽事活動影響力的與日俱增，體驗帆船帆板的游客明顯更多了，所以能看到水上運動帶動了帆船裝備、海上旅游、帆船培訓、酒店住宿等相關產業發展，也讓更多從業者受益。時下，伴隨著體育消費規模的增長，人們對消費場景和運動需求也有了更高要求，體旅融合發展是大勢所趨。因此海口還要繼續推出更多具有特色化、趣味化、創意化的運動項目，打造全民休閑健身旅游經濟。

以“體育+旅游”為抓手，瞄準大眾市場需求。提升體育旅游服務品質，增加體育旅游的文化內涵，才能源源不斷滿足大眾市場需求。從帆船帆板到足球賽場，海口聚焦需求、創新載體、打造特色，以優質產品和服務供給推動旅游業做活做優，海口觀瀾湖建成8片國際錦標級以及2片青少年短桿高爾夫球場，30片國家級足球訓練場，6片NBA級別室內籃球場等配套設施，2021年接待體育旅游人數約24萬人次，這就是成功案例。不過硬件是基礎，軟件才更關鍵，隨著旅游消費升級，若想贏得更多市民游客青睞，還得加大在消費需求上做文章，消費內容要向多業態擴展，打造一批大眾喜愛的文旅產品，進而再帶動住宿、餐飲、購物等旅游消費。

當前，賽事有了、人流來了、消費增了，如何提高體育旅游“含金量”？專業人士也建議，海口要做好體育旅游發展專項規劃，加強與國內、國際的交流與合作，注重“體育+旅游”新業態的宣傳推廣營銷，大力發展體育旅游裝備產業。那這就需要多方開拓創新，加強聯動，進一步做大“體育+旅游”這塊蛋糕。（陳麗萍）