海口網評|借由“首店經濟”稀缺性市場，“解鎖”多元化消費需求

首店經濟的高質量發展成為城市招商與品牌首店運營探索的方向。因此，如何在首店經濟競速賽道上占據領先地位，挖掘優質品牌和新消費元素與業態，探索更多創新玩法，成為發展首店經濟的重要命題。（來源：半月談）

2018年，上海首先提出“首店經濟”一詞，指的是在行業里有代表性的品牌或新潮品牌在某個地區首次開設門店，借由首店的品牌吸引力擴大商圈知名度，增強城市商業活力，擴大消費需求，提升消費體驗。

經過近些年的發展，首店經濟的繁榮程度，已成為判斷一座城市商業人氣的直觀指標，也是挖掘地方消費潛力、激發市場活力的“新引擎”。當前，我國各大城市積極謀篇布局，借由“首店經濟”優勢，將首店“網紅”進階為商業“長紅”，也為地區經濟發展持續釋放消費活力，重塑城市形象。

對此，海口也不遑多讓。在建設國際旅游消費中心城市的過程中，海口積極發展首展、首發、首秀、首店經濟，從盒馬鮮生海南首店、喜茶海南首店，到戴比爾斯永恒印記海南首店、人頭馬國內首家免稅精品店、全球首家百加得威士忌旗艦店等，眾多國內外“大牌”相繼“落戶”海口，也讓椰城成為名副其實的品牌“掘金之地”。

隨著自貿港政策的持續釋放，以及地方政府及有關部門的大力支持下，“首店經濟”逐步成為海口經濟發展的有力支撐，例如：借由消博會、新能源汽車大會等大型展會，讓新產品、新技術、新服務實現“全球首發、中國首展”，催生“N+1”的疊加效應與品牌集聚效應，不僅對海口招商引資、商圈建設、城市形象等，起到了積極促進的作用，還進一步提升本土建設國際旅游消費中心的吸引力和競爭力。對于廣大市民游客而言，“首店經濟”的蓬勃發展，不僅滿足了消費者的多元化需求，還創造新的消費增長點，給大眾帶來更多驚喜及體驗，營造出本土濃厚的消費氛圍，有利于城市第三產業提質升級，為建設現代化國際化新海口注入新動力。

“首店經濟”的走紅，歸根結底是品牌的稀缺性和新奇度，能給消費者帶來新奇的體驗、品牌認知，但首店的“流量效應”也是非常實在的。開業時門庭若市，之后便門可羅雀，除了同質化競爭和消費熱度降低，更重要的是，一些品牌未能深刻認識它所處在的城市，“品牌”最初選擇城市，看中的是城市的商業活力、消費潛力以及營商環境。所以說，其實不同品牌在認清自我的同時，也要花功夫去融入城市，才能結合地區特色，創造更多消費新場景、新模式、新體驗，從而在品牌與城市“雙向奔赴”中，達到雙贏。（馮定輝）