打造國貨潮品消費增長點 政策力挺老字號煥新顏

新華社北京12月23日電 《中國證券報》23日刊發文章《打造國貨潮品消費增長點 政策力挺老字號煥新顏》。文章稱，近年來，老字號在堅守品質的同時，積極擁抱消費新潮流、新場景，以創新為引擎，以短視頻、電商直播為渠道，加速成為推動消費增長的強勁引擎。

商務部新聞發言人束玨婷在21日召開的新聞發布會上表示，下一步，商務部將牢牢把握“守正創新發展”主題，把老字號作為推動消費從疫后恢復轉向持續擴大的一個重要切入點，著力推動老字號順應市場機制、不斷推陳出新，打造更多“必購必帶”特色商品，更好滿足消費需求。

資料圖片，新華社發

老字號煥發新活力

12月22日，冬至，北京稻香村“上新”一道新品——果子酥餃。

走進北京市西城區一家稻香村店，中國證券報記者看到，金黃色的酥餃包裝成盒整整齊齊擺放在柜臺上。仔細一瞧，只見金黃色外皮下搭配著細膩柔軟的紅豆餡和碎碎的肉松，誘人的香味撲鼻而來。“這是最近幾天剛上架的節氣限定美食。每逢一個節氣我們就會推出一款新品，讓消費者在嘗鮮的同時也能細品傳統文化的奇妙。”一位工作人員向記者介紹。這句話也是稻香村作為中華老字號守正創新的生動寫照。

北京稻香村是老字號趕新潮、重煥生機的一個縮影。近年來，老字號在堅守品質的同時，積極擁抱消費新潮流、新場景，以創新為引擎，以短視頻、電商直播為渠道，加速成為推動消費增長的強勁引擎。

《2022抖音電商國貨發展年度報告》顯示，2022年，抖音電商國貨品牌銷量同比增長110%。其中，老字號品牌銷量同比增長156%。商務部數據顯示，2022年，中華老字號企業實現營業收入超1.2萬億元。

中國商業史學會老字號專業委員會主任、北京工業大學品牌研究院院長祝合良表示，2022年社會消費品零售總額44萬億元，老字號營業收入占比約2.7%。“一千多家老字號企業營收能夠達到這個比例，貢獻不算小?！弊：狭颊f。

值得一提的是，前三季度，中華老字號企業營收已超過2022年全年水平，發展勢頭強勁。專家表示，面對新挑戰新機遇，廣大老字號企業要對標先進理念、順應市場機制，鞏固發揚傳統優勢、形成新的競爭優勢，把“金字招牌”擦得越來越亮。

國貨乘勢而上

除老字號外，不少國產品牌也在瞄準消費者需求創新。

“今年我給家里‘毛孩子’買口糧，國產主食凍干和海外進口膨化糧的比例，基本為1:1，主食罐頭全部換成了國產品牌?！痹诒本┕ぷ鞯耐躐捶ɑ┱f，

現在國產品牌貓糧在配料方面不輸海外品牌，價格更具優勢。此外，國產品牌一直在創新，貓糧選擇越來越多。

觀察消費市場發現，今年以來，“國潮”持續引領消費新風尚，越來越多國貨品牌獲得市場認可。中國國際電子商務中心研究院數據顯示，在“雙11”期間，按全品類統計，網絡零售額排名前20的品牌中，國產品牌占據11席。天貓數據顯示，“雙11”期間，有243個國貨品牌成交額破億元。

創新的設計、過硬的質量、更具性價比……在業內人士看來，創新和質量是國貨備受市場歡迎的關鍵。

國貨之所以流行，還在于其讓優秀傳統文化與日常生活貼得更近，為人們帶來了豐富的文化體驗。相關平臺數據顯示，前三季度，以“非遺”為關鍵詞的搜索量同比增長168%，“非遺”主題相關的團購訂單量同比提升245%。從某種意義上說，國貨展現“國潮”，既是一個“經濟故事”，也是一個“文化故事”。

有專家認為，“國潮”背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。

政策支持加力

不論老字號還是國貨潮品，政策支持正在加力。

12月21日，商務部公示新一批中華老字號名單，遴選了388個品牌。束玨婷說，總體來看，這些品牌積淀了深厚的中華優秀傳統文化，獲得了市場認可，是大力發展國貨潮品等新的消費增長點的一個重要切口，是貫徹落實中央經濟工作會議精神的重要舉措。

束玨婷表示，下一步，商務部將會同相關部門持續出政策、搭平臺、辦活動，著力推動老字號順應市場機制、不斷推陳出新。同時，不斷健全“中華老字號”日常管理制度，督促企業依法合規經營、持續健康發展。

中央財辦有關負責人日前解讀2023年中央經濟工作會議精神時表示，要積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨潮品等新的消費增長點，帶動相關產業和消費場景的投資。

“鼓勵、支持更多企業成為老字號，對于培育國貨潮品，激發內需市場活力以及經濟穩定增長都具有重要的現實意義?！敝袊虡I聯合會副會長、老字號工作委員會主任張麗君說。