歡樂節拉開海南夏季文旅消費大幕

歡樂節拉開海南夏季文旅消費大幕

點燃城市激情 釋放消費活力

繽紛夏日，歡樂無限。

6月16日，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節在海口世紀公園開幕，首次在夏日舉行、首設四面全開放舞臺、首創歡樂eve概念……為期一周的歡樂節精心策劃了系列活動，讓市民游客盡情領略海南的獨特風情與無限魅力。

6月16日，在海口世紀公園，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節啟幕。圖為開幕式現場非遺項目展演。記者 康登淋 攝

一年一度的歡樂大戲豐富了海島文旅產品樣式，帶動文旅市場持續升溫。歡樂的笑臉、涌動的人潮，不但點燃了城市激情、釋放了消費活力，更增強了城市的發展動力。

歡樂節首次移師夏季

本屆歡樂節推出開幕式及11大系列活動、歡樂嘉年華、閉幕式三大板塊50余項“歡樂”活動，涵蓋文化、運動、演藝、美食等多個維度，也由此拉開海南暑期游大幕，生動展現一個別樣的海南島。

作為海南的一項重大文旅節慶活動，歡樂節已走過24個年頭，與時俱進、不斷創新，成為向國內外游客展現海南國際旅游島新風貌的一個重要載體，釋放海南自貿港建設持續高質量發展、高水平開放的活力。

“今年海南島歡樂節是首次改期到六月舉辦的重大旅游節慶活動。”省旅文廳廳長陳鐵軍說，草坪音樂會、歡樂熒光跑等活動向青少年群體及親子游家庭彰顯出海南島的夏天也可以“酷酷的”，不僅有明媚的陽光、蔚藍的大海，還有更多體驗、更多可能、更多歡樂等待大家發現。

“人多到擠不動”“市集攤位商家生意火爆”“好吃好喝好玩”……6月16日晚，在海口世紀公園，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節啟幕現場，擠滿了前來“尋味”的市民游客，不管是海南雞飯、消夏飲品，還是海南咯咯噠周邊文創產品，都被購買一空。美食打卡、海南咯咯噠家族首秀、詼諧俏皮的人偶巡游、妙趣橫生的互動大道、繽紛大道……讓大家嗨到停不下來。來自廣東湛江的游客胡梵，來海口游玩碰上歡樂節開心不已。他說，海口、湛江一衣帶水，美食有同有異，這次歡樂節現場品嘗地道海口美食，尤其是不同風味的雞飯，真是不虛此行。

6月15日，海口歡樂嘉年華系列活動提前開嗨，東坡國風游園會在世紀公園舉辦。記者 蘇弼坤 攝

東坡國風游園會，精致的古風布景，現場投壺納福、東坡燈謎、詩詞接龍答對送鮮花等游戲，讓市民游客玩得不亦樂乎。“昨天在朋友圈看到這個有趣的活動，今天就過來體驗，好玩的太多了，美食也好吃，就是活動太火爆了，一定要早點來才行。”家住世紀公園附近的市民柳欣說，近幾屆歡樂節她都沒有錯過。歡樂節首次在夏季舉行，讓她夜間休閑娛樂有了新去處，海口的夏日也變得更加豐富多彩。

6月16日，“海口真好玩”草坪音樂會在世紀公園激情演唱。記者 石中華 攝

本屆歡樂節將陽光、大海、雨林、沙灘、美食、電音、運動、“非遺”、演藝、童劇等一系列老少皆宜又極富海南特色的元素匯集起來，有兒童戲劇嘉年華、金牌主播VLOG直播秀、2024海口全民健身嘉年華、“非遺”巡游、廣場舞展演等活動，為不同群體定制服務，花樣解鎖更多打開方式。

開啟暑期旅游大幕

6月恰逢畢業季，海南島歡樂節的適時舉辦，能夠吸引全國大中小學畢業生群體到海南進行畢業旅游，提供一個難忘的畢業歡樂季。

以本屆歡樂節為契機，海口策劃并組織了一場為期五天的“請進來”海口暑期旅游產品推介盛會，邀全國百家旅行商代表在6月14日到18日走進各景區、體驗新玩法。

連日來，旅行商們懷著濃厚的興趣，走進海南熱帶野生動植物園、海口市國家帆船基地公共碼頭、海口國際免稅城、云洞圖書館等地，乘船夜游海口，還參與到歡樂節開幕活動中。通過實地考察與親身體驗海口的美景、美食和豐富文化，沉浸式領略這座城市的獨特風情與無限魅力。

經過體驗，旅行商們對海口暑期旅游產品贊不絕口。他們紛紛表示，將把這次考察活動的所見所聞、所感所悟，轉化為具體的旅游產品，通過線上線下渠道聯動推介，讓更多游客深度游海口。

6月17日晚，2024年海口兒童戲劇嘉年華在海口云洞圖書館戶外草坪舉行，現場演職人員為觀眾獻上精彩表演。本報記者 楊鶴 攝

“我印象最深的就是乘坐游艇出海，‘海南之星’號舒適美麗，天空之山、世紀大橋、云洞圖書館一一映入眼簾，感覺自己都成了風景中的一部分……海口夏日夜晚的迷人風情讓我迫不及待地想要分享給家鄉的小伙伴。”云南彩虹國際旅行社有限公司總經理張永軍說。

為迎接暑期游高峰，海口市旅文局聯合酒店、景區、旅行社、研學行業協會等，整合優質資源，推出適合不同年齡段的暑期游產品，并聚焦高校學生及親子家庭，面向全國推廣海口高品質旅文體消費產品。同時，線上聯合美團、攜程、同程、去哪兒、飛豬等OTA平臺，設置海口專題上線產品。在歡樂節的現場，攜程、去哪兒、同程、飛豬、美團等OTA平臺還為畢業學子帶來超多互動游戲和福利優惠。

創新場景拉動消費

跳躍、扣籃、得分……6月12日，作為海口歡樂嘉年華活動之一的2024年“海口杯”籃球聯賽在友誼·南海城廣場正式打響，這也是本屆歡樂節海口會場的活動之一。現場還設置了投籃互動區、籃球打卡點互動區、二次元主題互動區和創意市集，琳瑯滿目的文創商品，吸引眾多市民游客參與互動。

海口以歡樂節為媒介，通過體育活動，為商圈新增發力點。2024年“海口杯”籃球聯賽落地友誼·南海城，將體育賽事從傳統場館轉移到購物中心新場景中，讓市民游客開啟多元化、享實惠的體育之旅，讓商圈里的人氣越來越旺。

好風景、齊健身。6月16日晚，作為今年歡樂節活動之一，2024海口市全民健身嘉年華活動同步開幕。全民健身運動走進華彩·海口灣廣場，充分展現激情活力的城市形象，同時帶動商圈群眾加入運動狂歡中，將體育融入旅游，進一步釋放旅游消費潛力。

“這里面朝大海，風景美不勝收，我們來海口旅游，原來只是根據攻略來這個網紅打卡地逛街，但是歡樂節活動中的健身嘉年華太‘燃’了，我們情不自禁地加入進來，現場還欣賞了許多文娛節目，真是讓人流連忘返。”來自上海的游客蔣嵐晴說。

6月16日，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節在海口世紀公園啟幕，吸引市民游客紛至沓來。 記者 石中華 攝

結合歡樂節，海口相關景區景點推出創新場景，營造氣氛。五公祠的“歡樂五公祠、暢享椰城情”夜游推出沉浸式游園及知識問答、歡樂大尋寶等，有效地凝聚了人氣。

漫游海口又有新選擇。6月16日，融合“巴士+觀光+老爸茶”的全新旅游概念產品老爸茶·海口巴士在歡樂節上正式亮相。車上設有全景天窗、音樂舞臺、吧臺和年輕化的“老爸茶”茶歇產品，車廂內還有音樂表演等，市民游客可以沉浸式體驗“移動的老爸茶館”。

“每個城市都有自己獨特的故事和魅力，海口挖掘自身特色，讓游客感受到與眾不同的旅游新體驗。乘坐老爸茶·海口巴士一日打卡多個海口經典地標，讓海口成為旅行者眼中的‘網紅’目的地。”海口市旅文局相關負責人說，借助歡樂節等重大節慶活動，打造新的吸引物、創新消費場景，可以吸引更多年輕人的關注，讓城市變得更加時尚和有趣。

記者手記

以節慶活動增強城市文旅活力

旅游節慶活動，具有獨特的文化魅力和區域經濟帶動作用，是城市旅游的重要組成部分，除了匯聚客源和人流，明顯拉動短期的即時消費，從長遠來看，更有利于打造對外宣傳的名片。

作為海南的一項重大文旅節慶活動，海南島歡樂節已成為向國內外游客展現海南新風貌的一個重要載體，也為海南、海口繼續舉辦相關旅游節慶活動提供思路和借鑒。

以節造勢，以勢聚客。節慶活動搭建起的不只是一個繁榮消費、休閑娛樂的舞臺，更是一個讓外界和公眾了解海口、感知海口、體驗海口的重要窗口。海口開展節慶活動除了滿足本地群眾的精神文化需求，還要更多吸引外地游客。這就應結合海南島歡樂節的舉辦，制定完善節慶營銷策略和促銷計劃，充分發揮旅行社等客源組織機構引進游客、引進消費的作用，優化“歡樂節+免稅購”“歡樂節+美食”等旅游產品；結合重大節慶活動，更大范圍、持續邀請全國旅行商走進海口、體驗海口、深讀海口，進而了解海口、愛上海口、宣傳海口。

6月16日，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節在海口世紀公園啟幕，“海口真好玩 抬頭有戲”無人機表演呈現東坡居士。記者 石中華 攝

節慶活動的內容，是吸引游客的主要因素。節慶活動的主題和內容不與時俱進，對游客的吸引力就會大大降低。海口舉辦旅游節慶活動應注重調查游客需求，加強與旅游客源市場溝通，只有不斷創新的活動內容，才能持續、長久地吸引游客、促進消費。