評(píng)論 | 海南：樂(lè)見(jiàn)歡樂(lè)流量變?yōu)橄M(fèi)增量

樂(lè)見(jiàn)歡樂(lè)流量變?yōu)橄M(fèi)增量

今年這個(gè)夏天，海南又“熱”又“酷”。“熱”在哪？首次在夏季舉辦的海南島歡樂(lè)節(jié)，吸引許多游客來(lái)瓊旅游，為海南再添人氣熱、消費(fèi)熱；“酷”在哪？電音、村VA……歡樂(lè)節(jié)推出的文旅新產(chǎn)品、展現(xiàn)的夏日新玩法，讓廣大游客耳目一新。

今年的海南島歡樂(lè)節(jié)，一改20多年的“約定俗成”，從常年冬季舉辦到首次夏季舉辦，除了出于為暑期旅游消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)熱造勢(shì)，撬動(dòng)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的發(fā)展考量之外，亦不失為海南對(duì)于打好節(jié)慶經(jīng)濟(jì)牌、打造特色文旅IP，以及推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的又一次創(chuàng)新探索。

那么，此番探索，有何收獲？

本屆歡樂(lè)節(jié)為期一周，突出主客共享、全民同樂(lè)的辦節(jié)新理念，緊扣引客入島和促消費(fèi)主題，取得了喜人成果。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人潮如織，消費(fèi)市集購(gòu)銷兩旺，無(wú)論是現(xiàn)實(shí)反饋還是數(shù)據(jù)表現(xiàn)，都呈現(xiàn)出歡樂(lè)節(jié)積累的人氣流量不斷轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，對(duì)全省住宿、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)拉動(dòng)具有顯著成效。僅就海口歡樂(lè)嘉年華活動(dòng)來(lái)看，6月15日至22日，現(xiàn)場(chǎng)人流量達(dá)30萬(wàn)人次，線上線下銷售約2000萬(wàn)元。同時(shí)，海南以歡樂(lè)為媒，通過(guò)打好節(jié)慶經(jīng)濟(jì)牌，推動(dòng)歡樂(lè)節(jié)從一項(xiàng)文旅節(jié)慶活動(dòng)變成一個(gè)地方特色文旅IP，讓旅游資源優(yōu)勢(shì)更好轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)注入活力。

從節(jié)慶活動(dòng)到文旅IP，本屆歡樂(lè)節(jié)除了游客數(shù)量、消費(fèi)數(shù)據(jù)等收獲外，也“結(jié)出”不少實(shí)踐果實(shí)。比如，“新”字當(dāng)先，歡樂(lè)節(jié)推出夏日氛圍感滿滿的水上嘉年華、消夏美食派對(duì)、草坪音樂(lè)節(jié)等，創(chuàng)意供給、創(chuàng)新玩法、全新產(chǎn)品，讓游客體驗(yàn)到更多新鮮感。又如，“特”字為要，海口的“浪漫椰城”系列活動(dòng)、文昌的鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽、定安的瓊劇嘉年華活動(dòng)、瓊海的健康體育賽事、瓊中的2024女超聯(lián)賽……歡樂(lè)節(jié)期間，各市縣主題鮮明、各具特色的活動(dòng)，充分彰顯了海南獨(dú)特的文化魅力和風(fēng)土人情，集中展現(xiàn)了海南島歡樂(lè)節(jié)的節(jié)慶特征，讓歡樂(lè)節(jié)更加深入人心。

從節(jié)慶活動(dòng)到文旅IP，此次夏季實(shí)踐讓我們看到，歡樂(lè)節(jié)發(fā)展壯大，必須不斷推陳出新、豐富內(nèi)涵。比如，探索海南旅游的“N種打開(kāi)方式”，深入挖掘本土特色旅游資源，推出更多具有吸引力的旅游產(chǎn)品，為游客帶來(lái)更加豐富多彩的旅游體驗(yàn)。又如，歡樂(lè)之旅不僅要有得看、有得吃、有得玩，更要看得樂(lè)、吃得香、玩得好，只有秉持開(kāi)放的理念，提供豐富產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能讓海南島歡樂(lè)節(jié)從節(jié)慶活動(dòng)更好轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆么驣P，才能讓“看客”成為“主角”，讓游客從“喜歡來(lái)”到“留下來(lái)”。

歡樂(lè)節(jié)落幕，歡樂(lè)不“落幕”。期待海南島歡樂(lè)節(jié)吸引更多國(guó)內(nèi)外游客來(lái)海南休閑度假，體驗(yàn)海南的自然之美、生態(tài)之美、文化之美、服務(wù)之美、生活之美，感受開(kāi)放海南的日新月異、陽(yáng)光海南的絢麗風(fēng)景、文化海南的獨(dú)特魅力、活力海南的蓬勃生機(jī)。