海口杯系列賽事擴容推動體育與旅游融合

海口杯系列賽事擴容推動體育與旅游融合

跟著賽事來旅游 釋放消費新活力

燈火通明，歡聲雷動。7月17日晚，“海口杯”籃球聯賽（龍華賽區）正賽在德嘉匯·宜欣店打響，16支球隊爭奪總決賽的入場券，比賽非常激烈。

辦好一場賽事，塑造一個品牌。近年來，海口搶抓中國特色自由貿易港、國際旅游消費中心、國家體育旅游示范區建設三大機遇，推動全民健身與全民健康同頻共振、競技體育與群眾體育同步發展、體育產業與關聯產業同向發力。特別是去年來持續推出“海口杯”系列賽事，吸引了大量市民游客觀賽、游玩，推動體育與旅游融合，為文旅消費注入新的動力。

2024年“海口杯”鄉村排球聯賽現場，雙方隊員展開激烈角逐員。 記者 石中華 攝

系列賽事助力品牌打造

《海口市全民健身實施計劃（2023—2025年）》明確指出，支持鄉鎮結合傳統節日慶典舉辦民間、民俗體育賽事活動，促進體旅融合，打造省級體育旅游示范區，積極推動兼具全民健身和體育旅游屬性的賽事活動開展，提升賽事的品牌影響力。

去年來，海口著力推出“海口杯”系列體育賽事，加速推進體育旅游融合，“跟著賽事去旅行”成為城市新風尚。

去年8月，2023“海口杯”帆船賽在海口市國家帆船基地公共碼頭開啟，這是海口市重點打造并將持續舉辦的帆船IP賽事，分邀請賽、精英賽、總決賽三個階段舉行，持續至當年年底，成為海口“帆船之城”新詮釋；

去年11月，2023年“海口杯”中國跆拳道公開賽開賽，600多名來自世界各地的選手齊聚海口天空之山驛站；

今年2—3月，2024“海口杯”足球賽舉行，賽事共吸引了15支球隊參加，持續22天；

6月1—2日，2024“海口杯”青少年三人籃球聯賽總決賽迎來了“巔峰之戰”，在經過日月廣場賽區、高興里賽區和華彩·海口灣廣場賽區多輪激烈角逐，總決賽齊聚了三個賽區篩選出來的精英球隊，為市民送上精彩的籃球賽事；

6月10日，2024“海口杯”端午龍舟邀請賽在海甸河鐘樓附近水域舉辦，共吸引12支隊伍參與，為市民游客呈現了一場速度與激情、傳統與現代的文體大餐，為今年的端午假期增添了濃厚的節日氛圍；

6月11日，作為椰城一年一度的排球盛會，持續一個多月的2024年“海口杯”鄉村排球聯賽落幕，最終譽之冠隊、龍橋聯隊、三門坡鎮隊分獲冠亞季軍；

6月12日，2024年“海口杯”籃球聯賽秀英賽區公開賽在友誼·南海城南廣場開賽，吸引了32支球隊近500名球員參加；

6月21至23日，2024年“海口杯”青少年運動季乒乓球精英賽開賽，云集海口市及各市縣俱樂部的33支隊伍，總共315名運動員參賽。

……

“‘海口杯’系列賽事還在持續拓展中。”市旅文局副局長韋世新說，“以賽事為媒介，將激勵和帶動更多人參與體育、熱愛體育，這也是競技運動社會價值的重要體現。”

2024年“海口杯”籃球聯賽龍華賽區的公開賽上，參賽隊伍激烈對決。記者 石中華 攝

多元活動為城市集聚人氣

“海口杯”系列體育賽事人氣高漲，同時還配套舉辦休閑、演出、消費等活動，展現了城市活力。

為了讓更多市民游客感受到足球運動的魅力，2024“海口杯”足球賽策劃了一系列配套活動。其中包括五人制足球賽分設青少年組、親子組、球迷組、足球明星見面會、足球之夜以及海口足球文化展等。這些活動不僅豐富了賽事內容，也吸引了更多市民積極參與，讓足球運動真正走進千家萬戶。

2024年“海口杯”鄉村排球聯賽依次在美蘭區北港島、龍華區昌學村、瓊山區三角梅共享農莊、秀英區官良村開打，每一個賽場都吸引了大量球迷觀看。熱鬧的場面不僅吸引了本地村民，還有聞訊而來的海口城區球迷和游客。“本來是帶孩子過來昌學村游玩的，沒想到遇到了鄉村排球聯賽，就想近距離感受一下賽事盛況。整個球場都是人，我們因為來晚了最終只能在遠處觀賽。”在昌學村觀看過此次鄉村排球聯賽的市民劉遠感嘆地說，這個賽事非常精彩，現場的人氣就說明了一切。

今年端午節海口最熱鬧的場景莫過于2024“海口杯”端午龍舟邀請賽。據有關統計，6月10日舉辦當天參與直播的新媒體平臺就達113個，直播流量4000余萬次，點贊量1.3億。同時還有百塊市區城市大屏、1600個公交車播放屏、新海港大屏同步直播，機場大屏滾動播放賽事宣傳片。線上線下觀賽市民游客紛紛點贊：“現場太‘燃’了”“明年還要再來”。比賽現場，設在鐘樓廣場上的文創市集展區受到了現場市民游客的點贊：“選好物、品美食、包粽子，這里端午韻味足。”“河道兩側有多個飲品站，我們在這里可以盡情享受冷飲、美食”……

海口市籃球聯賽是省內舉辦時間久、規模大、影響廣的大眾籃球IP賽事。今年該賽事煥新出發，正式更名為“海口杯”籃球聯賽。2024“海口杯”籃球聯賽吸引了眾多隊伍參與，觀眾熱情高漲。從正賽階段開始，觀眾席場場爆滿，決賽現場大屏幕實時投屏互動，觀眾紛紛為自己喜愛的球隊加油助威，線上直播互動數據達到了5萬多人次。

7月17晚，2024年“海口杯”籃球聯賽（龍華賽區）正賽在海口德嘉匯·宜欣店開打。賽事期間，現場還設有二次元主題互動區和創意市集等豐富多彩的互動環節，“在商城看一場激動人心的比賽，再逛創意市集，這個夏日海口更新了新玩法，帶來全新的體驗。”7月17日，前來觀賽的球迷張昕說。

2024海南自貿港海口觀瀾湖第二屆國際青少年足球精英冠軍賽上，足球小將激烈比賽。 記者 康登淋 攝

體旅融合創新消費場景

“海口杯”系列賽事充分融入鄉村旅游、商圈消費等場景，體育旅游深度融合展現美好的前景。

從昌學村、官良村、三角梅共享農莊，到北港島……2024年“海口杯”鄉村排球聯賽讓當地村民憑著鄉村排球賽事帶來的“人氣”，在“家門口”吃上“旅游飯”。

“這個夏天，綠水青山間的賽事一場接一場，也讓海口鄉村旅游‘跑’出了全新的加速度。”市鄉村旅游協會執行會長杜思思說，跟著鄉村體育賽事去旅行，2024年“海口杯”鄉村排球聯賽期間，正值海口采摘季，以賽事與鄉村旅游相融合，讓市民游客和參賽隊員享受運動競技和田園風光帶來的雙重樂趣。

海口將賽事本地化聯動，體育賽事從傳統場館轉移到購物中心、商場等新場景中，而商圈也因更緊密連接背后的年輕人社群，為消費者提供更具活力的消費場景。

6月落幕的2024“海口杯”青少年三人籃球聯賽，將體育與商圈進行了深度融合。比賽全面落地商圈，覆蓋日月廣場、高興里、華彩·海口灣廣場等，以文體旅商相融合的新型模式，讓市民游客開啟接地氣、夠精彩的體育之旅，而聯動賽事切換場地的新嘗試，也讓商圈里的運動氛圍越來越濃。

比賽期間，高興里還為周邊客群和球迷提供了吃、購、玩、學“一站式”便捷服務，這里的“瘋狂兔子宇宙博物館奇趣展”和幸會莫奈·沉浸式光影藝術展成為市民游客熱衷的打卡地。

“2024‘海口杯’青少年三人籃球聯賽吸引消費者持續觀看、分享甚至主動參賽，延長了人群的駐留時間，增加客流量，從而帶動了消費。”華彩·海口灣廣場相關負責人說，體育比賽的引入能夠極大地活躍商圈氣氛，未來還將繼續推出多樣化體育競技、全民健身活動。

據初步統計，在2024年“海口杯”籃球聯賽期間，舉辦地友誼·南海城南廣場的客流以及銷售數據有了明顯的增長，其中客流環比上漲19%、銷售額環比上漲8%，進一步促進了商圈與體育的深度融合。

“一場高水平的賽事可以更好地將海口優質的旅游文化資源推廣至國內外，同時豐富海口旅游業發展體系，提高國際品牌形象。”市旅文局局長王可表示，海口將積極探索“體育+旅游”發展模式，引進全國性高水平賽事，培育更多的本土賽事，結合豐富的旅游、生態資源，以體育賽事“引流”，在旅游市場變現，為活力海口發展注入“體育+”動力。

2023年“海口杯”中國跆拳道公開賽上，選手在比賽。記者 康登淋 攝

記者手記

創造更多體旅融合新業態

記者 祝勇

去年來，海口著力推出“海口杯”系列體育賽事，同時還配套舉辦休閑、演出、消費等活動，人氣高漲，“跟著賽事去旅行”正成為城市新風尚。

當前，海口體育旅游風生水起，產業取得長足發展，但我們也要看到海口體育旅游發展不均衡、部分產品小眾化、一些產品可體驗性有待提升等瓶頸。

推動體育旅游高質量發展，海口需要多部門協作，推動體育旅游與農、商等相關產業深度融合，完善城鄉相關配套，推出更多更全的體育賽事，規劃體育旅游線路，對舉辦區域及其周邊的交通線路、停車場進行優化；同時要進一步加大線上線下宣傳力度，開通觀賽直通車、觀賽打卡、觀賽購物，開發更具海口地域特色的旅游產品，如觀賽鄉村游、賽事溫泉游等產品，提升大眾的參與度、體驗性。

此外，還可以把全民健身、競技體育有機融合，比如把海口全民健身嘉年華與籃球、排球等賽事相結合，讓群眾感受到競技體育的激情，也能體驗到全民健身的快樂。