創新消費場景 “流量”變“增量” 首屆海口城市藝術周以旅彰文釋放消費熱情

一場城市藝術盛宴，吸引八方來客，帶動百業興旺。首屆海口城市藝術周期間，音樂會、名家畫展等藝術活動在海口接連上演，帶動本地旅游、免稅、商超、餐飲、酒店等行業消費勢頭強勁。

在cdf海口國際免稅城，各類促銷活動吸引顧客前往。記者 蘇弼坤 攝

10月8日，cdf海口日月廣場免稅店內人氣旺，消費者紛紛選購心儀的免稅商品，收銀臺前排起了隊。 記者 蘇弼坤 攝

人氣旺、消費熱、煙火氣濃。城市藝術周期間，海口免稅購物、商圈、特色街區、夜市等多業態各展“吸金”本領，創新消費場景，豐富消費產品，釋放消費熱情，借助人氣流量激活消費增量。

多樣化玩法探索海口

首屆海口城市藝術周期間，在海口騎樓老街、萬綠園、海口會展工場、世紀公園等地，品類繁多的藝術展覽、創意市集和互動體驗活動，為市民游客提供了豐富的文化娛樂選擇。商家也借此機會推出了與藝術相關的商品和活動，既優化了游客的購物體驗感，又提升了商家的知名度和銷售額，在展示海口文化底蘊和創新精神的同時，激發了市民游客對文化藝術的熱愛和追求的意愿。

首屆海口城市藝術周帶旺了椰城旅游市場的人氣，市民游客在觀展之余，紛紛體驗具有海南特色的鄉村游。圖為眾多親子家庭在北港島趕海，了解和體驗當地漁民生活、文化，帶動消費，為鄉村旅游注入活力。 記者 孫士杰 攝

國慶假期，騎樓老街活動不間斷，多樣化的玩法讓市民游客有機會探究騎樓文化、體驗椰城城市底蘊。10月1日至2日，“錦色”2024非遺潮秀將民族非遺服飾工藝與現代時尚相結合，展現中國文化的豐富多彩和深厚底蘊；城市藝術周期間舉辦的“國韻悠長·遇見騎樓”全國名家寫生作品邀請展現場，多位全國美術名家齊聚一堂，數十幅寫生作品與“騎樓南洋特色建筑風格”裝置巧妙相融，向往來的游人娓娓講述著騎樓的往昔與今朝。“豐富的文化活動讓海口騎樓老街更有內涵，也很有生活氣息。”廣東游客陳巖棋感慨地說道。

得益于城市藝術周豐富多樣的文旅活動，國慶假期騎樓老街附近的酒店、民宿入住率大幅攀升。海口積極完善吃住行游購娛全方位配套服務，推出了旅游體驗、商圈消費等方面的系列活動；同時，斯巴達勇士挑戰賽、“海口杯”籃球聯賽總決賽、海口全民健身嘉年華、海口槳板嘉年華等活動輪番上演，豐富了市民游客的參與體驗，激發了消費熱情。

近年來，海口市重點打造特色運動新名片，集競技性、觀賞性、藝術性和體驗性為一體的水上運動在年輕群體中越來越受歡迎。10月5日，來自四川的游客吳哲坤不僅參加了2024海口市CITY SUP槳板嘉年華、2024海口市全民健身沙灘主題嘉年華活動，還體驗了2024海口草坪音樂會暨全國街頭音樂藝人大賽等海口城市藝術周活動。“海口有陽光活力、有文藝氣質，白天是參加各類運動，晚上再看音樂會、演出，這才是旅游的完美配置。”吳哲坤說。

市旅文局相關負責人告訴記者，通過打造“品牌化、國際化、市場化”的本土藝術節慶品牌，海口正在逐步培育和涵養城市文藝氣質，為國內外游客和廣大市民提供更加多樣化的文化體驗。

繽紛促銷燃爆各商圈

文旅商融合發展，為椰城增添無限活力。

城市藝術周為海口凝聚人氣的同時，各商業綜合體、免稅店紛紛抓住機遇，通過發放消費券、活動促銷、免費抽獎、新品首發等形式多樣的活動，激發消費潛能。

“這次海口行帶給我的驚喜很多。”10月11日，來自甘肅的游客薛惠云前往cdf海口國際免稅城購物，這是她此次海口行的最后一站。“以前只覺得海口風景優美，此次趕上了城市藝術周，看了很多精彩的演出和展覽，免稅購物的價格也非常優惠。”薛惠云說道。作為海南旅游的金字招牌，海口啟動離島免稅購物“寵粉”計劃，推出多項優惠舉措。省市商務部門在“機票+免稅”消費券的基礎上，聯動發放海口免稅消費券88萬元；海口各免稅店進一步豐富“免稅+”內涵，推出力度空前的優惠活動和免稅跨界融合，優化沉浸式體驗、場景化消費，同步打造氛圍好、價格優、沉浸式免稅購物環境。國慶假期，海南免稅購物金額達7.85億元、免稅購物旅客11.02萬人次。

當夜幕降臨，世紀海角商業街、桫欏灣娛樂藝術風情街等特色商業街區流光溢彩，藝術展覽、市集、舞臺表演等活動精彩不斷，眾多市民游客紛紛前往打卡。10月1日—7日，在世紀公園唱響的2024海口草坪音樂會，“引爆”了世紀海角商業街的消費。音樂會結束后，不少餐飲店仍顧客盈門。“大海、草坪、音樂會，還能吃到家鄉味的燒烤，在海口的生活很nice！”10月7日晚，四川游客楊彩麗在世紀海角商業街一家燒烤店用餐時如是說。

在海口各商圈，促銷活動讓人眼花繚亂。龍湖海南海口天街9月30日開業當天，POP MART泡泡瑪特“萌粒面包”系列海口首發、首屆海島潮流車聚生活節、UR陸沖巡回賽、霸王茶姬系列新品海口首發、時裝發布秀等5場落地首展同步啟動，各商家紛紛推出大折扣開業優惠，商場人氣火爆。

城市藝術周為海口凝聚人氣的同時，各商業綜合體抓住機遇，通過形式多樣的活動，激活消費增量。圖為國潮城舉辦精彩的演出活動吸引了眾多市民游客，拉動了商場人氣。記者 蘇弼坤 攝

人氣流量激活消費增量

在城市藝術周為市民游客獻上文旅精神大餐的同時，海口還推出了多種互動打卡、美食文化推廣活動，借助人氣流量激活消費增量，讓游客愛上海口、留在海口。

打開各短視頻平臺搜索“海口”，便能找到大量打卡本土美食的視頻攻略。國慶期間，首屆海口老爸茶生活周在騎樓老街舉辦，6家老爸茶店推出9.9元國慶專屬優惠套餐、抽霸王餐、“吃老爸茶，集拼圖，贏大額券”等活動，讓市民游客盡享優惠；同時，海口名店、名菜、名小吃評選和海口瓊菜廚師表演秀輪番上演；省商務部門推出的“一元吃瓊菜”等系列活動持續進行，進一步引爆了“舌尖”消費。海南瓊菜王酒店管理公司行政總廚陳東川介紹，10月以來，海口各門店客流量較平日上升三成，店內文昌雞、全家福等海南傳統菜品持續熱銷。眼下，海口在全網開展的美食吃播團活動，邀請20余位網紅達人每日打造本土美食話題，在多個社交平臺進行推廣，國慶期間話題流量突破38萬。

10月9日，在海口一家老爸茶店內，市民游客愜意地品嘗海南特色美食。 記者 楊鶴 攝

“城市藝術周期間，海口聚焦商品銷售、市場促銷、品牌推廣等方面，發揮特色優勢，商文旅聯動推出了豐富多彩的活動‘大餐’。”市商務局相關負責人表示，接下來，我市將不斷激發消費市場潛力，結合會展、演唱會、元旦、春節等節點，開展跨年購物主題狂歡節、新春好運年貨節等系列主題促消費活動，為市民游客提供更好的消費環境和服務，持續推動海口經濟高質量發展。