藝術椰城可“賞”可“享”

10月10日晚，中央民族樂團帶來的《泱泱國風》音樂會在海口精彩上演，為首屆海口城市藝術周演出活動畫上圓滿句號。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

56歲的海口市民蔡湘云沒想到，知天命之年的自己還能浪漫一把，赴一場約會——

在萬綠園的星空下看了一場免費的交響樂，在中共瓊崖一大舊址的竹林里和上百人合唱《我和我的祖國》，在騎樓老街看一場非遺走秀……

這是海口向世界發出的邀約。

從10月1日開幕至10日閉幕，以首屆海口城市藝術周（以下簡稱藝術周）之名，海口把豐富的文化大餐“端上桌”，讓高雅的殿堂藝術“接地氣”，本地居民在家門口聽到了一流水準的交響樂，外地游客也在椰城體驗了一場全民狂歡。

海口也借機打造“品牌化、國際化、市場化”的本土藝術節慶品牌，進一步培育和涵養了城市文藝氣質，以文塑旅、以旅彰文，攪熱了國慶旅游市場。

與椰城浪漫相約

5日晚，風吹動中共瓊崖一大舊址外的竹林。蔡湘云搖著國旗，和全場演員觀眾一起合唱完一首《我和我的祖國》。內斂的她還不敢像旁人一樣大聲歌唱，但內心的激動卻不少半分。她挎著返鄉老姐妹的手：“你的機票，值了。”

“真的值了。”偏過頭，蔡湘云對海南日報全媒體記者又重復了一次。

蔡湘云的感受正是藝術周的投射。

今年國慶期間，海口精心策劃藝術周活動，動有各類演出、靜有書畫展覽，處處有展演、個個有亮點，以多元文化供給滿足不同群體的精神需求。同時充分利用云洞圖書館、天空之山等網紅公共藝術空間，讓藝術深入城市生活的每一個角落，讓市民游客近距離體驗藝術之美。

“加班加班！再來一首！”10月2日晚的海口世紀公園，“2024海口草坪音樂會暨全國街頭音樂藝人大賽”第二場臨近尾聲，手執熒光棒的觀眾不肯離場，“安可”的聲音一浪蓋過一浪。

“非常感謝海口引進了這么多優秀的節目、團隊，讓我們本地市民在藝術中感受到向上的力量。”熱愛音樂的李女士感慨。

作為藝術周配套活動“藝術天空”交響樂惠民演出指揮，看到國慶期間萬人赴約的場景，著名指揮家喬萬鈞直言：“很興奮，相信今后會有更多的國內乃至世界的優秀團體來到海口，豐富大家的文化生活。”

海南正在建設“21世紀海上絲綢之路”重要戰略支點和新時代中國對外開放的重要門戶。作為海南省會城市和橋頭堡的海口，近年來以海納百川的胸懷和自信開放的姿態，積極讓本地文化走出去、把優秀文化引進來，提升公共文化服務質效，打造了一批叫得響的文化品牌。此次藝術周不僅為廣大市民和國內外游客提供了豐盛的文旅大餐，更是海口嘗試打造自主藝術節慶品牌的一次成功嘗試。

“文化是城市的靈魂。”海南旅游發展研究院副院長王健生認為，海口打造文化藝術品牌，一方面有利于加強文化交流、推動文明互鑒，另一方面也有益于本地群眾建立文化自信，自覺成為文化的傳播者、傳承者。

文化可見可賞可消費

事實上，海口正以積極、主動的姿態，努力在國際旅游消費中心建設中打造以文塑旅、以旅彰文的發展高地。

國慶期間，在小紅書等平臺關于海口的分享中，除了藝術周之外，另一高頻內容則是消費。網友們紛紛曬出自己在海口購物、吃喝、賞玩的照片，點贊海口“好吃好玩又好買。”

數據可以佐證這一場全民消費熱潮：在藝術周的引領帶動下，國慶假期，海口接待游客98.89萬人次，同比增長14.37%，游客總花費11.98億元，同比增長5.08%。

“每個人都是旅游市場的環節之一。當文化可見、可賞、可分享、可消費，群眾就會自發成為傳播者、分享者，從而吸引更多群體來到這里旅游消費。”王健生說，近年來，人們越來越愿意為文化買單，文化展現越好的地方，往往越是旅游熱點區域。

為了在藝術鑒賞之外帶給市民游客更豐富的節假日體驗，國慶期間，海口市旅游文化體育產業發展聯合會將酒店、景區、旅游商品、餐飲、免稅、商業零售等商戶統一串聯，推出一系列優惠服務，為廣大市民游客提供更多消費娛樂場景，進一步放大藝術周的經濟效益。

例如cdf海口國際免稅城推出了涵蓋美妝、黃金、酒水、百貨、時尚品等多個品類的折扣、多倍積分及滿贈活動，還圍繞海口舉辦的多場演出，配套推出了多樣化的免稅“寵粉”套餐，讓消費者在享受演出的同時，也能暢享海南離島免稅購物的樂趣。

“我們通過聯合會把‘吃住行游購娛’等旅游消費環節全鏈條串聯起來，打出旅游市場的好口碑，讓好口碑又倒推助力形成良好的社會效應和經濟效應。”海口市旅游和文化廣電體育局黨組書記、局長王可說。

繼續拓展節慶品牌影響力

文化在城市形象的國際傳播中扮演著重要角色，而城市文化藝術品牌則是這座城市文化氣質的深度提煉與呈現。優質的城市文化藝術品牌將進一步提升城市的知名度、認可度。

“海口是一座美麗的城市，藝術周的加持讓它散發出更加燦爛的光芒。”參加完本屆藝術周活動后，中國交響樂團小提琴家劉志勇點贊道。

王可認為，此次藝術周是海口文旅深度融合的生動實踐，對持續擦亮海口“演藝之城”金字招牌、充分彰顯“機遇海口、活力海口”的城市形象起到了積極的推動作用。接下來，海口還將總結藝術周的舉辦經驗，不斷探索和創新城市藝術周舉辦形式，繼續依托海口豐富的文旅資源，把藝術周打造成為國內甚至國際具有廣泛影響力的藝術節慶品牌。

另外，海口還將積極推動大型演唱會、音樂節落地，并依托海口灣演藝集群、東方環球劇場、海南省歌舞劇院等專業劇場加大話劇、歌劇、舞劇等精品劇目供給，推動街頭藝術常態化開展，讓公共空間的街頭藝術成為海口市區的流動風景。

“從高雅藝術到街頭藝術，從大型演唱會到中小型文藝演出，我們將努力讓藝術氛圍覆蓋全城，營造月月有重磅級演唱會、周周有高水平精品文藝演出、日日有高品質公共空間展演的生動局面，多元提升城市的藝術氛圍。”王可表示。