海口各商圈豐富消費(fèi)場景攪熱消費(fèi)市場

海口各商圈豐富消費(fèi)場景攪熱消費(fèi)市場

注入“潮”基因 “圈”出新活力

在海口高興里特色文化商業(yè)街區(qū)WWAC奇觀藝術(shù)中心，市民佩戴全息眼鏡觀看數(shù)字藝術(shù)展“全息動物園”。記者 石中華 攝

在海口萬象城一樓的大英圖書館·世界像素展，市民游客可以沉浸式體驗(yàn)悠久的人類文明史。記者 楊鶴 攝

“這幾天帶著朋友在海口逛了不少商場，吃喝玩購?qiáng)室徽臼较M(fèi)，十分開心。”11月4日上午，在龍湖海口天街，正帶著外地朋友逛街的市民李慧芝高興地說。

近年來，海口各商業(yè)綜合體通過優(yōu)化業(yè)態(tài)布局，不斷塑造消費(fèi)新場景，為消費(fèi)者帶來更加新穎、便捷的購物體驗(yàn)。如今，大小商圈在海口“遍地開花”，消費(fèi)場景“百花齊放”，推動人氣、商氣、煙火氣加速集聚，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能，帶動消費(fèi)活力加速釋放。

日月廣場的新華書店·海島書香店，“書店+”模式吸引不少市民前來閱讀、打卡。 記者 蘇弼坤 攝

A 業(yè)態(tài)融合 滿足多元消費(fèi)需求

“一個上午逛下來，意猶未盡。”11月2日中午，在海口高興里特色文化商業(yè)街區(qū)，帶著孩子參觀完數(shù)字藝術(shù)展“全息動物園”后，市民譚艷對記者感慨道，“這里吃的玩的都有，最重要的是還可以看展，孩子玩得很開心。”

“我們街區(qū)是海口首個開放式綜合休閑娛樂街區(qū)，通過打造集餐飲、零售、影城藝術(shù)館于一體的城市潮酷街區(qū)，為市民游客提供多樣化的生活娛樂體驗(yàn)。”海口高興里特色文化商業(yè)街區(qū)市場部經(jīng)理張琪介紹，街區(qū)自去年底開業(yè)以來，已引入和承接了“非遺”、藝術(shù)展演、潮流市集、公關(guān)推廣等各類活動45場次。

隨著人們消費(fèi)需求逐漸由純購物轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi)，越來越多的商業(yè)綜合體開始打造更加開放、多元化的消費(fèi)空間，“一站式”滿足市民游客多元需求。如今，商場逐漸成為人們消費(fèi)休閑的“城市會客廳”。

“海口真是越來越city了。”近日，市民蘇菲在社交平臺上傳了一組在萬象城哈瓦那街區(qū)的打卡照，引來不少網(wǎng)友點(diǎn)贊。哈瓦那街區(qū)由萬象城打造，以古巴的哈瓦那彩色裙樓為設(shè)計靈感。色彩斑斕、充滿復(fù)古感的沿街店鋪將街道裝飾一新。街區(qū)首期引入8家主力品牌快閃店，其中包括Walk?shop、馬克圖布等5家海南首進(jìn)品牌，以及聚福安老爸茶等3家本地特色品牌。此外，街區(qū)還集結(jié)了輕餐、萌寵、文創(chuàng)等多種類型的市集攤位，并定期迭代更新攤位組合，為消費(fèi)者持續(xù)帶來新鮮體驗(yàn)。

在商場內(nèi)，“你的名字（海口站）”“大英圖書館·世界像素展”等藝術(shù)展覽也在持續(xù)展出中。“一部分人是來商場逛街被展覽所吸引而來的，一部分則是特意約著朋友、帶著孩子前來觀展。”“你的名字（海口站）”展覽現(xiàn)場負(fù)責(zé)人劉靜告訴記者，展覽開展一個多月以來反響很好。

走馬cube主理人楊宇在哈瓦那街區(qū)開設(shè)的快閃店同樣人氣高漲。“這樣一個城市中的商業(yè)街區(qū)，將輕松的購物空間延伸到市民的日常生活中，能讓大家更深切地體會到實(shí)體空間的魅力。”楊宇表示，借助萬象城和街區(qū)的人流，能夠提升走馬cube的知名度。而通過展覽、藝術(shù)街區(qū)帶來的客流，也能進(jìn)一步反哺商場，幫助商場將“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>

cdf海口國際免稅城推出系列促銷活動，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)免稅購物。 記者 楊鶴 攝

B 政企聯(lián)動 真金白銀攪熱市場

“新店試營業(yè)，菜品八八折”“80元福利券免費(fèi)領(lǐng)”……11月4日，記者在龍湖海口天街看到，商場推出的一系列優(yōu)惠活動，不斷吸引市民游客前來購物消費(fèi)。“我剛買了雨傘和紙巾，不僅打折還可以滿減，省了不少錢。”在貨郎先生生活好物集合館，市民黃麗珍兩手拎著購物袋，為記者介紹她購買的商品。

商家促銷力度大，政府也不斷為消費(fèi)添柴加火。龍湖海口天街開業(yè)時，除了商場推出的活動，龍華區(qū)也發(fā)放了50萬元政府消費(fèi)券，為天街聚人氣、引流量、添財氣。政企聯(lián)動以真金白銀為市民游客發(fā)放福利，攪熱消費(fèi)市場。

國慶黃金周是旅游消費(fèi)高峰期。今年國慶假期，市商務(wù)局聯(lián)合全市30家商業(yè)綜合體、餐廳等，共同推出暢購海島城市打卡地圖活動，市民游客不僅在指定地點(diǎn)消費(fèi)可以享受折扣，還能通過手機(jī)小程序打卡獲得獎勵。

免稅消費(fèi)是海南的金字招牌。10月28日，cdf海口國際免稅城迎來開業(yè)兩周年，并推出了豐富的促銷活動吸引客流。“今天趕上免稅城兩周年活動，購買免稅品還能享受折扣，真的很劃算。”當(dāng)天在cdf海口國際免稅城，游客劉雅向記者展示她當(dāng)天的“戰(zhàn)利品”。

cdf海口國際免稅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，周年店慶期間，免稅城推出折上20倍積分、中免消費(fèi)券團(tuán)購等促銷活動，黃金、酒水、護(hù)膚彩妝、電子產(chǎn)品、時尚品等多個品類商品推出折扣、滿贈禮遇，銀行支付還能額外享最高5倍積分活動，一系列促銷措施掀起免稅消費(fèi)新浪潮。

今年國慶假期，市商務(wù)局以“惠聚椰城，心動海口”為主題，聯(lián)動發(fā)放海口免稅消費(fèi)券，并聯(lián)合海口多家免稅店推出了各種優(yōu)惠活動。海口政企聯(lián)動，打造氛圍好、價格優(yōu)、沉浸式的免稅購物環(huán)境，讓海南“免稅”金字招牌為海口假期經(jīng)濟(jì)帶來實(shí)實(shí)在在的效益。

在海口萬象城哈瓦那街區(qū)，充滿復(fù)古感的店鋪吸引市民游客前來拍照打卡。 記者 蘇弼坤 攝

C 優(yōu)化環(huán)境 營造貼心購物空間

當(dāng)前，在系列利好政策的加持下，海口各商業(yè)綜合體業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)不斷完善，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。為了進(jìn)一步促使“流量”變“留量”，各商圈不斷迎合消費(fèi)趨勢提升消費(fèi)品質(zhì)、改善消費(fèi)體驗(yàn)。

“這兩年來，我們持續(xù)優(yōu)化購物環(huán)境、完善會員增值服務(wù)等，為消費(fèi)者打造多元化的‘免稅+文旅’消費(fèi)新場景。”cdf海口國際免稅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，成立兩年來，海口國際免稅城已引進(jìn)國內(nèi)國際知名品牌800余個，已累計接待超過1168萬人次的全球游客，免稅城還緊抓消博會、明星演唱會等活動節(jié)點(diǎn)，舉辦時裝周大秀、交響音樂會等主題活動，為消費(fèi)者營造豐富的購物空間。

海口各商業(yè)綜合體也不斷優(yōu)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，推出兒童看護(hù)、寵物友好等多種貼心服務(wù)，為消費(fèi)者打造舒心、貼心的購物環(huán)境。“我們通過提供注冊會員免費(fèi)停車、2公里免配送費(fèi)等一系列個性化服務(wù)，讓消費(fèi)者擁有更好的購物體驗(yàn)。”海口友誼·陽光城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

商業(yè)綜合體一頭要留住消費(fèi)者，一頭要留住品牌商家。在龍湖海口天街開業(yè)前期，龍華區(qū)各相關(guān)部門開展“政務(wù)服務(wù)進(jìn)商圈”活動，為引進(jìn)的品牌提供注冊審批指導(dǎo)、店面規(guī)劃布局、促消費(fèi)等一系列服務(wù)，全方位助力商圈提升消費(fèi)活力。同時相關(guān)部門還舉辦天街店鋪專場招聘會，為引進(jìn)的品牌做好人員保障工作。“這是我們進(jìn)駐海口的第二家店，政府部門和商場提供的服務(wù)十分貼心，讓我們很感動。”貨郎先生（海口天街店）負(fù)責(zé)人說。

今年以來，市商務(wù)局陸續(xù)出臺《海口市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作實(shí)施方案》《關(guān)于促進(jìn)海口餐飲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施實(shí)施細(xì)則》等政策，為全市相關(guān)商業(yè)體紓困解難，鼓勵市場發(fā)展。

“海口積極響應(yīng)國家促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的要求，通過多元化的消費(fèi)場景和互動方式，營造出更高品質(zhì)、更多維度、更具特色的城市消費(fèi)新空間。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)海口將結(jié)合會展、演唱會、元旦、春節(jié)等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，開展系列主題促消費(fèi)活動，為市民游客提供更好的消費(fèi)環(huán)境和服務(wù)，持續(xù)推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

龍湖海口天街推出一系列優(yōu)惠活動，不斷吸引市民游客前來購物消費(fèi)。 記者 蘇弼坤 攝

記者手記

讓商圈常“上新”長久熱

□記者 陳麗園

近年來，海口積極探索“商圈＋”，圍繞優(yōu)化布局、豐富場景，提升業(yè)態(tài)、促進(jìn)消費(fèi)，不斷提升商圈吸引力和競爭力。

場景業(yè)態(tài)常“上新”，消費(fèi)就能添動能。當(dāng)前，海口各商業(yè)綜合體越來越多的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，豐富了市民游客多元體驗(yàn)，形成了商圈消費(fèi)新增長點(diǎn)。

要讓一時熱潮變成長久熱度，海口各商圈應(yīng)充分結(jié)合自身優(yōu)勢，在品牌影響力、跨界融合力等方面持續(xù)努力，做好品牌、做強(qiáng)優(yōu)勢。同時，聚集多元化國際品牌、培育本土品牌、打響老字號品牌，持續(xù)引流，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流。

海口各商場還應(yīng)堅(jiān)持軟硬件配套相結(jié)合，鼓勵商圈內(nèi)的商家引入新業(yè)態(tài)、新模式，引導(dǎo)商戶豐富消費(fèi)場景與體驗(yàn)，進(jìn)一步提升消費(fèi)吸引力。同時，還要根據(jù)商圈實(shí)際情況，定期舉辦系列活動和展覽，豐富商圈的文化內(nèi)涵，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，才能為市民游客帶來更加多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，把當(dāng)下的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為長久的發(fā)展動能。