大型演出成文旅消費熱點 “票根經濟”點燃“五一”假期

5月2日，觀眾在北京超級草莓音樂節現場觀看演出。5月2日，2025北京超級草莓音樂節在北京世園公園飛行營地開幕。本次音樂節為期3天，共設有4個舞臺、72個演出時段。 新華社記者 肖瀟/攝

5月1日18時許，大一學生高嘉嘉和劉書秀結伴從廣西南寧來到海南?？?，專程來看5月3日至4日在?？谂e辦的時代少年團“加冠禮”演唱會。

她們入住的在野海濱花園是一個小型民宿，位于?？谖骱０兜臉s山寮村。榮山寮村是一座有著上百年歷史的漁村，也是海口的網紅打卡地之一。這里既有原始的海灘魚市，也有新潮的網紅小店。

?？谠谝昂I花園民宿主理人馬靜文告訴中青報·中青網記者，演唱會直接帶熱了這個小漁村的旅游。5月1日當天，榮山寮村迎來客流高峰，村口前的海邊路上堵車超過500米。

在線出游平臺“去哪兒”數據顯示，今年“五一”假期堪稱“音樂節井噴季”，在主要旅游城市中，?？凇拔逡弧逼陂g酒店預訂量增幅最高。美團旅行數據也顯示，演唱會和音樂節是今年“五一”假期消費的熱點，呈現顯著增長?！拔逡弧逼陂g，全國5000人以上規模的大型營業性演出預計將超百場，觀眾人數將超200萬人次，預計帶動酒店旅游消費超20億元。

搶演唱會的門票，預訂火車票和民宿，預訂租用相機……高嘉嘉和劉書秀3月底就開始為這次?？谘莩獣鰷蕚?。她們告訴記者，包括演唱會門票、住宿費用、往返路費等在內，這趟旅行預計每人花費2000至3000元。

由于距離上述演唱會的演出場地不遠，馬靜文感受到了演唱會對民宿收入的拉動。她告訴記者，在野海濱花園民宿共有6個房間，平時入住率50%左右。在演唱會的帶動下，4月30日至5月4日民宿每天都客滿，房客中約有一半是為演唱會而來。

29歲的見女士和母親從北京來到?？冢胱』蜀R椰海國際酒店。她們預計在?？谧?天，去嘗嘗當地小吃，用酒店提供的優惠券逛逛免稅店。看完演唱會后，她們還準備去參觀文昌發射基地等。

為鼓勵演唱會旅游，海口市旅游和文化廣電體育局鼓勵商家推出優惠活動?；蜀R椰海國際酒店總經理李泱燃告訴記者，“五一”假期，該酒店也積極加入“寵粉”隊伍。?？谑袨橛慰桶l放了消費券，包括住宿和餐飲補貼，在此基礎上，該酒店進一步推出優惠政策，比如憑演唱會門票可額外享受酒店住房、餐飲的折扣，還可獲贈免稅店優惠券等。

據介紹，該酒店共有182個房間，5月1日的入住率達90%，這種情況將持續至5月4日，入住率比平時高出10%以上。其中，近60%的客人是為看演唱會而來，這些客人大多是90后、00后。

近年來，演唱會、音樂節等大型演出的綜合帶動作用明顯，成為節日期間的文旅消費熱點，有效拉動舉辦地住宿、餐飲、交通、購物等消費需求。

2025年1月，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，明確要進一步優化營業性演出審批流程，在確保安全的前提下，鼓勵各地適當放寬大型營業性演出可售（發）票數量限制。落實巡演項目首演地內容審核負責制，巡演地不再重復進行內容審核。文化和旅游部抓住“演出+旅游”發展新趨勢，積極培育“跟著演出去旅行”品牌，打造“票根經濟”新模式，著力推進演藝產業高質量發展。

“票根經濟”是指消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務憑證，在后續消費場景中享受折扣、積分兌換等權益，從而形成“消費鏈”延伸，產生更多消費行為。據業內估算，每1元的音樂節門票大約可帶動舉辦城市7-8元的綜合消費，包括酒店餐飲購物等。這也是演唱會和音樂節為何扎堆兒在“五一”期間舉行的重要原因。

“去哪兒”數據顯示，今年“五一”假期，更多二三線城市加入了“五一”演唱會陣營，帶動當地酒店預訂創新高。如安徽滁州，憑借葫蘆果音樂節，帶動當地酒店預訂增長2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動酒店預訂同比增長1.3倍。

這個假期，?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局特別打造了為期5天的2025“夸下?？凇毕娜詹萜阂魳窌顒印榻B，5月1日，音樂會現場人數突破兩萬人次，全平臺直播觀看量超33萬人次。

海口市旅游和文化廣電體育局相關負責人介紹，?？诮谶€將舉辦“山歌響起的地方”刀郎2025巡回演唱會、陳奕迅世界巡回演唱會兩場大型營業性演出。

為迎接歌迷群體，海口市推出全方位“寵粉”服務體系，涵蓋交通、住宿、旅游、購物等多維度服務。比如，5月3日至4日、10日至11日期間開通免費公交車和接駁車，憑相應演唱會的門票或票根，可免費乘車直達演出場地；還可憑演唱會的門票或票根參加演唱會前夜的預熱派對，到指定門店領取飲品，以及到商場領取禮品包等。

為有效穩定全市酒店房價，海口酒店協會發動并組織53家優質酒店（1萬余間客房）向粉絲集中提供演出場地的免費接駁服務、特惠房價政策及可延遲離店等系列專屬權益。?？谑羞€聯動涉旅企業推出“演出門票即通行證”優惠計劃，11家景區實施門票減免政策，五大免稅店開展正品折扣活動，核心商圈也同步推出特色消費體驗，著力構建“吃住行游購娛”全鏈條服務生態，全面升級文旅消費體驗。