海口“美蘭好品”品牌效應加速釋放 “土特產”上作文章 “好品”更有好銷路

市委十四屆七次全會提出，做強做優熱帶特色高效農業，梯次創建國家和省級現代農業產業園、產業集群、產業強鎮，擴大熱帶優異果蔬、文昌雞等農業種業繁育基地規模，做精做優“土特產”文章，發展壯大新型農村集體經濟。

近年來，美蘭區不斷做強做優熱帶特色高效農業，推進打造“美蘭好品”區域公用品牌，潭牛文昌雞、曲口生蠔、美蘭香茅鴿等該區十大特色農產品品牌聯動效應正持續釋放，帶動新型農村集體經濟高質量發展。

品牌建設持續深化

“近幾年，我們養殖的紅鯛魚很受市場歡迎。”6月10日，在美蘭區演豐鎮枷椗山現代農業基地，基地負責人張貴生告訴記者，該基地養殖的“美蘭好品”認證的咸淡水紅鯛魚遠銷島內外，今年還計劃將紅鯛魚工業化養殖規模擴至1000噸，并探索電商直播等新宣傳銷售渠道，助力打造紅鯛魚生態咸淡水品牌。

去年5月，“美蘭好品”區域公用品牌發布并入選海南省農業品牌目錄，首批納入潭牛文昌雞、美蘭海南鯛、曲口生蠔等10個品牌，推動特色農業產業品牌化發展。為推進產業集群形成，美蘭區積極構建“1+10+ N”產業體系，即以“美蘭好品”為核心，整合10大區域特色產品，帶動廣大農民融入產業鏈，共享品牌建設紅利。去年“美蘭好品”之一的潭牛文昌雞通過標準化養殖和出口認證，成為海南首個進入香港市場的冰鮮禽肉產品，出口香港業務持續擴大。

依托海南自貿港政策優勢，“美蘭好品”正加速打開更廣闊的市場。去年12月，海南（潭牛）文昌雞股份有限公司品牌成功入選新華社“2024品牌信用建設典型案例”，并與新加坡企業簽訂長期供應協議，順利出海。今年，美蘭區在政府工作報告中明確提出，將深化“美蘭好品”品牌戰略，拓寬“美蘭好品”公用品牌發展空間，鼓勵品牌企業“抱團出海”。

品牌效應日益凸顯

“以前農戶單打獨斗，好產品賣不上價。有了‘美蘭好品’統一品牌后，我們的生蠔不僅價格上去了，市場認可度也更高了。”在演豐鎮曲口村，漁民阿發告訴記者，近年來，曲口生蠔的知名度更高了，時常有游客專程前來品鑒，連續多年舉辦的生蠔節活動通過“線上賣貨直播+線下吃蠔體驗”模式，吸引大批消費者前來，帶動曲口生蠔遠銷多地。

在演豐鎮曲口村舉辦的生蠔節活動上，“線上賣貨直播+線下吃蠔體驗”模式吸引了大批消費者前來購買品嘗，進一步打響曲口生蠔品牌名氣。（資料圖）

在演豐鎮曲口村舉辦的生蠔節活動上，“線上賣貨直播+線下吃蠔體驗”模式吸引了大批消費者前來購買品嘗，進一步打響曲口生蠔品牌名氣。（資料圖）

今年5月30日，借2025“海口杯”端午國際龍舟邀請賽契機，美蘭區在東坡老碼頭舉辦了2025年“美蘭好品”強品牌增收入系列活動，25家參展企業攜百余種產品集中亮相，涵蓋潭牛文昌雞、椰鴿肴養殖產品、聯影蓮霧等明星農產品。企業代表通過“產品走秀”環節，生動推介產品特色與品牌故事，吸引市民駐足體驗、選購。“我們將依托‘美蘭好品’品牌，培育更多‘名特優新’產品，完善供應鏈體系，讓美蘭優質農旅資源走向全省、全國市場。”美蘭區農業農村局有關負責人表示。

美蘭區有關負責人介紹，下一步該區將通過優惠政策、股份合作等途徑，調動企業和生產經營者發展特色農業及品牌的積極性、主動性，營造“美蘭好品”品牌建設氛圍，集中力量打造一批生產規范、質量受控、品質優異、有影響力、美譽度高的企業品牌和產品，為海口農業產業發展和鄉村振興貢獻更大力量。