電視媒體逐漸淡出視線 網絡彩票開獎或將成潮流

　　7月1日，隨著安徽日報集團旗下的“中安在線”福彩25選5開獎現場的啟用，安徽省福彩地方玩法開獎迎來了一個新的里程碑。從當天起，安徽省福利彩票地方彩種“25選5”的開獎播放平臺將由原來的電視播放改為網絡視頻播放。至此，安徽省福彩地方玩法“25選5”開獎現場宣告正式落戶網絡媒體。

　　近年來，以手機、互聯網為代表的新媒體發展勢頭迅猛，根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網民規模達到5.64億，互聯網普及率為42.1%。在此基礎上，為滿足廣大彩民的需求，各地福利彩票發行中心都嘗試了利用新媒體開展工作的探索。

各省市福彩官網開獎視頻統計

　　互聯網播放開獎早有先例

　　這幾天，登錄安徽日報集團旗下的新聞門戶網站“中安在線”，在《全媒體o視頻》欄目下方，“安徽福彩25選5開獎視頻公告”的開獎視頻入口赫然可見。安徽省福彩中心宣傳部部長姚榮亭告訴記者，“我們7月1日更換前已做了信息發布，更換后也沒接到任何這方面不好信息的反饋。據中安在線后臺統計，我們的開獎視頻已經占據他們新聞點擊的前幾名。”

　　據了解，安徽此次將開獎現場搬至網絡平臺，在全國福彩系統內并非特例。作為與其毗鄰的湖北省，湖北福彩地方玩法“22選5”的開獎播放，在2012年1月11日就轉為網上視頻播放，但整個開獎過程的錄制仍由湖北省電視臺的專業采編人員完成并在搖獎結束后交由省福彩中心備案。

　　而作為中國福利彩票發行管理中心唯一指定網絡信息發布媒體，中彩網更是早在2006年就開通了網絡視頻開獎，將雙色球[微博]等福彩游戲的開獎搬到互聯網上，與開獎現場同步，實時直播開獎全過程。

　　記者在調查中了解到，目前全國30個省級福彩中心(含深圳)官方網站中，有10個官網設有地放玩法的開獎視頻，其中僅有皖、鄂兩地的開獎發布平臺只在互聯網播放，而其他8地還同時在當地的電視臺、電臺進行開獎過程播放。作為在將地方玩法“23選5”的開獎現場設在山東省廣播電臺的山東福彩，其官網上也在每晚10點鐘發布開獎視頻，對此山東福彩電腦票部部長李壽泉表示：“彩民有要求看開獎的全部過程。”

　　便捷性助新媒體成開獎新寵 “彩民有要求看開獎的全部過程”，看電視開獎已經成為福彩雙色球骨灰級彩民們的習慣。每周二、四、日晚9點半在中國教育頻道直播的雙色球搖獎，是讓彩民見證彩市航母的公平、公正、公開與公信。“親眼看到的總覺得真實些，自己也相信”有著10年彩齡的四川彩民張先生告訴記者，自己平時不太上網，所以電視就成了自己了解開獎信息的主要方式。

　　然而，隨著網絡的日益普及以及80后、90后彩民群體的不斷壯大，網絡正成為彩民了解彩市信息不可或缺的工具。“目前大多數的投注站都有電腦，也不擔心網民沒有網的問題。” 安徽省福彩中心宣傳部部長姚榮亭說，“現在電視給的時間都晚，在網絡上反而更方便彩民，而且在網上的話，彩民可以隨時查看。”

　　交互性、可選擇性歸結為互聯網帶給用戶體驗的便捷性，相較于電視臺動輒晚上10點、11點的開獎過程播放，網絡開獎視頻則更符合彩民隨時觀看的需求。比如湖北福彩地方玩法“22選5”此前在電視臺的播出時間就是晚間11點40分，且不說坐等至半夜的煎熬，一旦錯過就再無法觀看，實在有違發行機構“提升彩票開獎真實性”的初衷。

　　新老媒體揭竿受眾爭奪戰

　　數據顯示，2012年我國手機網民數量4.2億，年增長率達18.1%，遠超網民整體增幅。此外，網民中使用手機上網的比例也繼續提升，由69.3%上升至74.5%，其第一大上網終端的地位更加穩固。為了順應這一趨勢，網絡媒體也相繼推出了官方微信、官方微博、手機客戶端等衍生產品。隨著互聯網逐步走入百姓生活，一場發生在新媒體與傳統媒體間的受眾爭奪戰也在上演。

　　在山東，福彩地方玩法“23選5”的開獎大廳設在山東省廣播電臺內，每晚8點35分進行電臺開獎。據山東福彩電腦票部部長李壽泉介紹，2008年以前，“23選5”的開獎播放平臺是山東衛視齊魯頻道，但由于播放費用太高，2008年后開獎現場轉至電臺并在網上播放開獎視頻。然而，費用僅僅是一個方面，安徽福彩更換開獎地點的主要原因則是因為播出時間上難以協調。盡管電視臺在開獎播放這一塊失去了魯、皖、鄂三個高地，其受眾群體卻依舊龐大。江西資深福彩投注站站主胡先生告訴記者，由于主要彩民群體年齡還是集中在30-50歲，所以通過電視看開獎直播的人還是大多數。

　　進入多媒體時代，彩票開獎信息的發布遍布各類媒體平臺，各平臺均有其忠實的受眾群體。比如山東福彩的電臺節目《天天福彩》就創造了全省排名第一的收聽率，而中彩網視頻頻道和教育電視臺同步直播的雙色球開獎視頻則能達到20萬人同時在線觀看，浙江衛視影視頻道播出的華東五省聯銷彩票“15選5”和“東方6+1”也同樣有著不錯的收視。針對渠道多內容少的媒體現狀，對于產量與質量均不占優勢的彩票媒體，對受眾的激烈爭奪形勢嚴峻。

　　但是，電視媒體的衰落似乎成為不可逆轉的趨勢。近日，廣電總局發布的《中國視聽新媒體發展報告》調查顯示，北京地區電視機開機率已從三年前的70%下降至30%，越來越多的人離開了電視轉向互聯網等新媒體，電視行業似乎正在走向窮途末路。在新老媒體的爭奪戰中，電視媒體漸已力不從心，彩票開獎也由電視、電臺一統天下，發展到目前互聯網開獎逐漸走上舞臺。

　　彩票開獎互聯網平臺或成藍海

　　調查中記者了解到，目前彩票開獎利用網絡視頻播放平臺的省份僅占全國的半數，其中利用當地福彩官網播放當地彩種開獎視頻的有10個，僅占三分之一。雖然互聯網在近年來飛速發展，但各地利用互聯網播放彩票開獎的仍不到半數。

　　那么，是什么讓這些官網對網絡播放平臺望而卻步呢？記者調查發現，官網流量低、無視頻網站牌照是兩個重要影響因素。為此，一些省市福彩中心就采取引入有網絡視頻牌照并且流量較高的中彩網來規避這一問題。目前，除了10個利用官網播放當地彩種開獎視頻的省市外，就有江西和吉林、黑龍江3個官網選擇直鏈中彩網的開獎視頻，還有陜西、內蒙古、河南3個省市在官網開獎視頻欄目中嵌入中彩網的開獎視頻。

　　相較于地方新聞門戶網站，省級福彩官網暴露了行業局限性；相較于彩票行業媒體，省級福彩官網又欠缺專業的采編團隊為其運營。“腹背受敵”的情況下，省級福彩官網的點擊率則始終在低位徘徊，比如安徽福彩“25選5”的開獎播放平臺就選擇了當地頗具權威的新聞門戶網站“中安在線”。此外，無視頻網站牌照也是困擾官網播放開獎視頻的一項硬性指標。根據國家廣電總局、信息產業部聯合發布的《互聯網視聽節目服務管理規定》，要求視頻網站要依照《規定》取得廣電總局頒發的《信息網絡傳播視聽節目許可證》或履行備案手續。鑒于此，對于沒有《許可證》的網站若想發布視頻，只能外包給其他視頻公司進行維護，比如湖北福彩網播出的“22選5”的開獎視頻，就是由知音網進行維護。

　　在互聯網、手機等新媒體的普及率不斷增加而電視媒體受眾逐步減少的趨勢下，電視開獎不僅存在播放時間較晚難以安排直播等條件限制，更面臨受眾群體下降的問題。隨著互聯網等新媒體的崛起，彩票發行機構轉向網絡開獎播放平臺將是指日可待，尤其是具有資質、有專業運營經驗的互聯網媒體將成為今后彩票開獎的重要陣地。(中彩網王海宇)