2013年全國大學生旅游意向調查報告發布

　　由中國青年報社青年旅游傳播研究院、中國高校傳媒聯盟大學生旅游實踐營共同實施的2013年《大學生旅游意向調查報告》日前出爐，此次調查于2013年10月進行，在清華大學、西南民族大學、廈門大學、云南大學、湖南大學等全國23所高校的約1600名在校大學生中進行，共回收有效問卷1524份，問卷有效率約為95.25%。

　　調查從大學生旅游偏好、旅游花費、旅游方式、出游準備、旅行關注點、分享方式等方面分析了大學生群體的旅游特點。

　　就數據來看，大學生旅游偏好很強，出游頻率交頻繁。有85.43%的被調查大學生表示熱愛旅游，占受訪學生的大多數。47.91%的被調查大學生一學期至少會旅行一次，26.71%的被調查大學生一學年旅游一次，另有12.66%的被調查大學生一學年旅游3次及以上。

　　從出游范圍看，52.69%的被調查大學生曾在省內及周邊旅游；46.65%的被調查大學生曾去國內其他城市旅游；有5.84%的被調查大學生曾經出境游。

　　大學生感興趣的旅游目的地集中在：“適合戶外運動的野山”（占52.62%）、“森林公園”（占37.34%）、主題公園（占36.48%）和休閑農莊（占25.85%）。

　　51.12%的被調查大學生表示，愿意把旅行時間安排為3天至1周，有7.35%的學生愿意安排一周及以上的時間。

　　在旅游投入方面，有36.42%的被調查大學生表示愿意把10%~20%的生活費用于旅游，而有31.30%的被調查大學生愿意把20%~30%的生活費用于旅游，較去年增長3%。

　　在旅游花費方面，大學生多靠父母補助，花銷呈上漲趨勢，但結構向自給自足微轉

　　調查發現，在受訪者中，46.19%的學生每月生活費在500~1000元，32.74%的學生每月生活費在1000~1500元之間。

　　與去年相比，2013年最大的不同為旅游花費的來源有從依賴父母資助逐漸轉向自己補給的趨勢。雖然被調查學生2013年的出游費用仍主要來自父母，但構成略有變化，其中，52.23%的被調查學生的旅游花費直接來自父母資助，比去年下降了8.41%；而27.03%的學生表示，旅游花費來自平時節儉的生活費，比去年增長了4.02%。此外，有13.78%的學生表示旅游花費來自兼職收入，比去年增長了2.08%。

　　在旅游花費的安排上，住宿為花銷最多項，大學生旅游時最愿為美食花錢

　　在短途旅游中（3天以內），34.78%的人花費在200元以內，39.11%的人花費在200~500元，21.19%的人花費在500~1000元。

　　在中長途旅游（3天以上）中，花費在200~500元的比例下降至29.40%，而500~1000元的比例上升至30.64%。

　　在所有花銷中，住宿成為大頭（占28.22%），其次是餐飲（占21.06%），景區門票（占19.55%）和交通（占18.90%）位列其后。

　　而在花費意愿上，美食是被調查者的首選（占71.13%）。

　　自助游是大學生群體青睞的旅游方式，火車是他們的首選交通工具

　　在本次調查中，有67.85%的被訪者選擇了自助游的出游形式，選擇旅行社團隊游和社團旅游的分別為15.68%和10.30%。

　　出游時，65.09%的被訪者選擇會乘坐火車，選擇乘飛機出行的僅占兩成（19.09%）。

　　在旅游目的方面，大學生的選擇呈現多元化趨勢。

　　“觀賞風景”（占33.33%）雖仍為第一位，但較去年已大幅下滑了23.05%,“增長見識”（占28.35%）仍排在第二位，其后依次是：調整心情（占27.82%）和尋奇獵險（占8.60%）。

　　大學生更傾向暑假出游，網絡是信息主要來源。

　　在旅游時間的選擇上，暑假依然是被調查對象的首選（占59.65%），其他選項依次是： “五一”等小長假（占41.34%）、“十一”黃金周（占34.652%）、寒假（占24.87%）和雙休日。

　　在“了解旅游目的地信息”和“了解旅游價格信息”兩項調查中，網上信息均名列前茅，分別為54.92%和60.96%，遠遠超出“朋友介紹”和“通過旅行社”等方式。

　　52.36%的被訪者表示會提前兩周進行旅游準備，30.31%的被訪者選擇“提前一個月”，此結果與去年基本持平。

　　大學生出游首先關注目的地舒適度。

　　在選擇旅游目的地時，“旅游舒適度”仍是被調查大學生考慮的首要因素，占37.27%；其次是“費用”，占22.64%；再次是“安全”，占19.82%。此結果基本與去年持平。

　　而在旅途中，“住宿”（37.53%）和“紀念品沒特色”（27.76%）是讓被調查大學生容易感到不滿的環節。

　　在分享方式上，新媒體是大學生群體的首選，圖片是他們主要分享內容。

　　大學生群體是最容易接受新事物的群體，在分享旅游感受的方式上，傳統方式如互贈照片、發彩信等早已不是主流方式，而博客（占58.27%）、微博（占35.24%）和微信朋友圈（占22.51%）則成為被調查大學生最傾向選擇的分享方式。69.75%的被訪者會選擇與他人分享旅行圖片，只有17.45%的被訪者會選擇用文字記錄旅行感受。

　　2013年是國家旅游局推出的海洋旅游年，因此在本次調查中，專門設計了海濱旅游的相關題目，調查顯示，大學生群體更青睞干凈的自然環境，對濱海旅游目的地管理混亂最為不滿

　　“干凈的海水”（60.10%）成為被調查大學生選擇海濱景區景點旅游的最看重因素，其次是“新鮮的空氣”（46.78%）和“舒適的度假休閑環境”（46.39%）。根據調查結果，大學生在去過的海濱旅游景點中最不滿意的因素為景區“管理混亂”和“環境臟亂”。

　　隨著經濟的發展，全國人民的生活水平大幅度提高，旅游逐漸成為大眾生活中一項必不可少的活動。正因為如此，旅游業蓬勃發展，成為一個極具發展前景的產業。對民眾進行調查，了解他們的旅游意向十分必要，而其中大學生群體是最有活力與市場潛力的群體。

　　對大學生群體的旅游意向、旅游方式及旅游態度等進行調查主要有以下幾點原因：一、有助于旅游主管部門及時了解、掌握該群體的旅游意愿、消費動態，為旅游相關政策的制訂提供客觀的參考依據，對旅游市場發展作出前瞻性判斷，并制定相關計劃引導促進整個行業的發展，從而對于整個經濟的發展起到一定促進作用，在一定意義上加快我國經濟轉型的腳步；二、有助于旅游企業和旅游地區及時了解市場動態，并且作出相應的措施適應市場的改變，滿足該消費群體的需求，從而促進旅游地區及相關旅游企業的發展：三、對于青年群體，特別是大學生群體而言，能在同一坐標系下，了解同齡人的喜好，為出游提供很好的參照系。