7天4000億元消費市場 體育彩票假日營銷空間大

????2014年的馬年春節，盡管互聯網統計65%的觀眾吐槽表示不滿，但是觀看了春晚的群體仍然有6.5億人次之巨，這個數據基本等于歐洲44個國家的總人口數，今年的春晚拒絕插播和植入廣告，但是春晚前的單條廣告價格也達到千萬級別。在中國，春節仍然是一個不可忽視的具有巨大商機的特殊時期。

????盡管有春節彩票休市，但是關于春節的假日彩票市場，早就不再是一個新話題。當前，春節市場由于休市的影響，電腦彩票停售，主要集中在即開市場上。

????從即開產品上看，針對春節假期的喜慶氣氛，幾年來陸續推出過幾款春節特色的即開票，如“金牛報春”、“錦虎送福”、“玉兔送財”和“團龍獻瑞”，生肖主題，充滿節日氣氛。單張票面顏色喜慶，氣氛十足，但是更多只是在產品的深入加工上，尚顯不足。

????走進春節前的超市和禮品商場，類似原本零散銷售的食品都被整體組合包裝，用鮮艷打眼的顏色和喜慶字樣，成為饋贈的絕佳禮物。如果未來的即開假日彩票，也在包裝上多花心思，推出從外觀體量上很有節日禮品樣式的即開禮品裝，必然比單張彩票或者600元一本的簡單彩票更有魅力和購買沖動，也更適合節日禮品市場的需求。

????產品之外，從渠道上看，除了集中銷售的大賣場模式之外，無論推出多么有特色的即開產品，銷售渠道也只是在站點之內，而春節休市，站點不開門，整個即開彩票就與市場隔絕。如果把彩票當做一種普通快消商品，利用合作形式進入商場超市，進入普通市民可以接觸到的銷售環境，與其他各類春節禮品一樣成為普通市民可以隨手購買的商品，必然會讓原本平淡的春節彩票假期成為火熱的銷售旺季。

????據不完全統計，近幾年來，僅僅大年三十到初六的7天里，全國實現零售品銷售額始終保持在3400億到4000億之間，如此龐大的市場，必有屬于體彩產品的空間和機遇。

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