中國移動互聯網彩票開始爆發 年銷量接近90億元

　　5月14日，彩通咨詢推出《移動互聯網彩票市場分析報告（2014）》，針對當前我國移動互聯網彩票市場現狀及競爭格局進行了深入分析。報告研究數據顯示，我國移動互聯網彩票開始爆發性增長，每年以成倍的速度增長，目前移動互聯網彩票年銷量已達89億元，占互聯網彩票市場份額20%以上，部分互聯網彩票網站來自移動端的銷量甚至占40%以上，互聯網彩票已進入“移動時代”。以下摘取報告中的部分內容對移動互聯網彩票市場進行解讀。

　　發展速度：移動互聯網彩票年增幅超100%

　　據彩通咨詢《移動互聯網彩票市場分析報告（2014）》顯示，當前我國移動互聯網彩票年銷售規模已近100億元，在2013年互聯網彩票420億銷量中，來自移動端的銷量達89億元，占互聯網彩票市場21.19%。而在2014年第一季度，移動互聯彩票占互聯網彩票市場份額已近30%。

　　彩通咨詢分析認為，互聯網彩票在近年來發展迅猛，每年增長速度都在50%以上，而移動互聯網彩票相比之下增長速度更快，2011年以來每年都以成倍的速度增長，最近三年每年增幅都超過200%。彩通咨詢預測，今后兩年移動互聯網彩票還將以較快的速度增長，預計2014年移動互聯網彩票將有超過100%的增幅，預計2015年移動互聯網增長速度將趨于放緩，增幅將低于100%。

圖1：移動互聯網彩票市場規模及增長速度?

　　市場結構：綜合類網站移動端彩票份額超40%

　　彩通咨詢數據顯示，以淘寶彩票為代表的綜合類網站彩票頻道的移動端市場份額較大，約占移動互聯網彩票46.40%的市場份額，部分網站來自移動端的銷量超過40%；而以彩票365為代表的專業移動互聯網彩票平臺近兩年異軍突起，發展迅速，該類平臺占移動互聯網彩票約30.34%的市場份額；而以500彩票為代表的垂直類彩票網站移動端約占移動互聯網彩票23.26%的市場份額。

　　彩通咨詢分析認為，綜合類網站由于用戶數量較多、支付手段方便等優勢，其移動端彩票銷量較高，在移動互聯網彩票中占有較大的市場份額，而專業垂直類彩票網站主要以競猜型彩票銷售為主，但移動端用戶的競猜型彩票購買量相對較小。在移動互聯網彩票市場中，普通用戶較多，但專業的購彩用戶相對較少，ARPU值相對PC端較低。

圖2：移動互聯網彩票市場結構比例

　　市場特點：移動端競猜型彩票銷量僅占26%

　　彩通咨詢統計數據顯示，在移動互聯網彩票中，以雙色球和超級大樂透為主的傳統樂透型彩票銷售最多，約占移動互聯網彩票銷量的40%；高頻快開類彩票約占于移動互聯網彩票銷量的34%；而以競彩為主的競猜型彩票在移動互聯網中銷售份額并不高，僅占移動互聯網彩票銷量的26%。

圖3：移動端各類型彩票銷售占比情況

　　彩通咨詢分析認為，在移動端，高頻快開類彩票和傳統樂透彩票銷量較高，而競猜型彩票銷量相對較少，這與移動端購買用戶的構成有關，移動互聯網彩票的普通購彩用戶較多，主要以購買傳統樂透類和高頻快開類彩票為主，而競猜類彩票購買相對較少。而PC端情況恰相反，據彩通咨詢年初發布的《2013年互聯網彩票市場分析報告》統計，互聯網彩票中競猜型彩票銷量最高，約占42.86%。比較移動端和PC端彩票銷售情況可以看出，競猜型彩票更適合互聯網銷售，而移動端更適合銷售高頻快開和樂透型彩票。

　　據彩通咨詢監測統計，目前移動互聯網彩票銷售前5名的平臺，約占移動互聯網總銷量的62.92%，市場份額超6成。隨著各網站加大在移動端的投入力度，移動互聯網彩票市場將加劇，市場格局可能出現較大變化，《移動互聯網彩票市場分析報告（2014）》完全版對此有詳細分析介紹。

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