????海南省在地理位置和旅游資源方面的條件得天獨厚，無須贅述，但是只有自然條件和旅游資源，并不一定能把旅游業做大做強，要把全省建設成為“國際旅游島”，更非易事。筆者在旅游系統工作多年，想就此問題發表幾點粗淺的看法，以拋磚引玉。

????建設國際旅游島，名聲很重要。這里的“名聲”，包括兩方面的含義，一是海南省有關方面對外的宣傳推介；二是海南省在旅游愛好者當中的口耳相傳，即口碑如何。現在的宣傳推介條件可謂是應有盡有，電視臺，報紙，網絡，各種旅游推介會等等。這方面的推介，無疑是需要政府有關部門和當地各旅行社主動站出來，好好下一番功夫的。

????同時，在宣傳推介方面，同樣需要我們的創新精神，避免墨守成規。從2008年開始，澳大利亞昆士蘭州旅游局向全球征集大堡礁巡島人，這份既能飽覽海景風光，又能在半年時間內拿到15萬澳元(約合65萬元人民幣)的工作，被認為是全球最好的工作。消息一出，世界范圍內的應聘者“瘋狂”發送應聘視頻，一度導致當地網站癱瘓。試想一下，這個極富創意的招聘活動，本身就是一個最好的自我炒作，它不但宣傳了澳大利亞旅游，宣傳了昆士蘭州，還很好地宣傳了旅游勝地大堡礁。隨著應聘者競爭的白熱化，澳大利亞昆士蘭州的大堡礁，已經是名聲在外，天下皆知。

????我們在進行海南國際旅游島推介宣傳方面，同樣需要秉持一種創新精神，在堅持傳統宣傳推介方法的同時，多動腦筋，多出新點子，以求事半功倍的效應。

????除了政府部門主動的宣傳推介，海南旅游在全國乃至世界旅游愛好者當中的口碑，同樣重要。尤其是隨著網絡的進一步普及，現在大多數旅游愛好者在選擇旅游目的地之前，都會上網搜索，查找一下哪里值得自己去，哪里才是自己的最佳選擇。那么，如果他從自己身邊朋友和網絡上聽到看到的都是關于旅游目的地的負面評價，他會做出怎樣的選擇，也就可想而知了。

????要想在旅游愛好者當中贏得一個好名聲，除了之前提到的正面宣傳以外，扎實的工作，努力提高海南國際旅游島的軟環境，必不可少。如果說海南獨特的地理位置，豐富的旅游資源是硬件環境的話，那么優質的服務，良好的治安，誠信的品牌，就是旅游業賴以長遠發展的軟環境。因為沒有人愿意到一個服務惡劣，誠信缺乏，治安狀況堪憂的地方旅游休閑。很顯然，要打造這樣一個旅游軟環境，需要眾多政府部門和全社會的共同努力，尤其是需要那些對口的政府職能部門下大力氣，有真作為。