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    茅臺(tái)零售限價(jià)上漲 官員稱市售茅臺(tái)9成是假酒

    海口網(wǎng) http://m.yinhu3.com 時(shí)間:2012-04-14 10:26

      “國(guó)酒”茅臺(tái)再度提價(jià)。

      4月9日,貴州茅臺(tái)公告稱,公司一期計(jì)劃投入8.5億元,在3個(gè)省會(huì)城市和直轄市開設(shè)31個(gè)直營(yíng)店。4月1日起開始,53度茅臺(tái)從原來的1099元零售限價(jià),上漲420元至1519元,僅限于直營(yíng)店。

      市場(chǎng)上53度茅臺(tái)被茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈上的商家持續(xù)熱炒,零售價(jià)一度超過2000元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),在炒作背景下,茅臺(tái)甚至可能突破5000元價(jià)位。

      但值得注意的是,各商家伺機(jī)瘋狂炒作時(shí),市場(chǎng)上的流通茅臺(tái)酒也魚龍混雜。

      貴州省商務(wù)廳副調(diào)研員陳有泰2011年9月曾表示,“2009年,茅臺(tái)酒廠的年產(chǎn)量約2萬噸”,“市場(chǎng)上90%的茅臺(tái)都是假酒”。

      市場(chǎng)上真茅臺(tái)供應(yīng)量,以及其每年的實(shí)際銷量,貴州茅臺(tái)則始終未公布。

      此前,中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)組織五糧液、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖等8大品牌白酒企業(yè)欲向公眾公開真酒的銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和供應(yīng)量等原本“機(jī)密”的信息,這也或能讓茅臺(tái)酒年供應(yīng)量的真實(shí)情況浮出水面。

      但對(duì)于市面茅臺(tái)90%屬假的數(shù)據(jù),一名大型白酒企業(yè)銷售方面人士則表示,“這個(gè)數(shù)字具有一定的真實(shí)性”。

      假酒幾何?

      雖然包括貴州茅臺(tái)在內(nèi)的8家白酒企業(yè)尚未公布真實(shí)銷量數(shù)據(jù),但圍繞這些“機(jī)密”信息的爭(zhēng)論已然乍起。

      2月下旬,國(guó)家質(zhì)檢總局宣布,中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)已組織五糧液、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖等8家知名白酒企業(yè)簽訂“自律宣言”,并承諾“銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和供應(yīng)量;公開假冒產(chǎn)品產(chǎn)銷商名單和案件查處情況”。

      8家企業(yè)也隨即表示,將在60日內(nèi),向社會(huì)公開有關(guān)產(chǎn)品銷售信息,而這一消息讓正遭遇“三公消費(fèi)”質(zhì)疑的政府招待用酒大戶茅臺(tái)再次被聚焦。其中,關(guān)于市面茅臺(tái)假酒的數(shù)量是各方數(shù)據(jù)打架的關(guān)鍵之一。

      在首屆白酒領(lǐng)袖高峰論壇上,貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示,2010年茅臺(tái)集團(tuán)白酒產(chǎn)量占行業(yè)總銷量0.61%,占醬香酒銷量的2.9%。

      此前,貴州省商務(wù)廳副調(diào)研員陳有泰曾則給出了另一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),其稱,2009年,茅臺(tái)酒廠的年產(chǎn)量約2萬噸,而2010年全國(guó)茅臺(tái)酒消費(fèi)量高達(dá)20萬噸。

      這是截至目前關(guān)于茅臺(tái)市場(chǎng)數(shù)量公布的相對(duì)權(quán)威的數(shù)據(jù),而按照雙方給出的數(shù)據(jù)進(jìn)行換算,也就意味著市面上90%的茅臺(tái)皆為假酒。

      不過,該數(shù)據(jù)也遭到白酒行業(yè)分析和觀察人士的質(zhì)疑。

      “怎么可能會(huì)有這么多?即使50%也難以達(dá)到,目前假茅臺(tái)真正有多少并沒有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),假的具體怎樣去統(tǒng)計(jì)沒有人能給出好辦法。做假酒的怎么可能會(huì)告訴我這是假茅臺(tái)?”上述分析師說。

      貴州白酒專家萬興貴也強(qiáng)調(diào),90%的是假茅臺(tái)的說法不真實(shí),“如果真是這種說法,2011年茅臺(tái)集團(tuán)銷售額237億元,假茅臺(tái)是真茅臺(tái)的9倍,一計(jì)算就有2000多億。這怎么可能,去年整個(gè)白酒行業(yè)銷售額才3746億元”。

      雖然,關(guān)于茅臺(tái)假酒數(shù)量的爭(zhēng)議尚難論斷,但目前市場(chǎng)上假茅臺(tái)橫行則是不爭(zhēng)的事實(shí)。

      本報(bào)記者了解到,今年春節(jié)前夕,受價(jià)位哄抬影響,市場(chǎng)上高檔茅臺(tái)酒瓶的回收價(jià)格也大幅上升,市場(chǎng)售價(jià)將近2萬元的茅臺(tái)年份酒50年年份禮盒若包裝完好、防偽涂層沒有刮開,最高能換1200-2000元。而在東南沿海城市,回收價(jià)甚至達(dá)到4000元。

      即便分析人士對(duì)90%假酒的數(shù)據(jù)存有質(zhì)疑,但據(jù)本報(bào)記者了解,茅臺(tái)專賣店出售假酒亦是持續(xù)多年的公開秘密。

      多個(gè)零售銷售人士接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露,“現(xiàn)在專賣店擺在柜臺(tái)上展示的是真茅臺(tái),如果你要想買到真茅臺(tái)就別讓服務(wù)員從柜子里拿,就買那個(gè)展示的,不過,一般柜臺(tái)展示的茅臺(tái)是不出售的”。

      真假“打假”

      業(yè)內(nèi)人士表示,假茅臺(tái)橫行與茅臺(tái)經(jīng)銷商的放縱有關(guān),而為打擊市面假酒,貴州茅臺(tái)也曾使出各路招數(shù)。

      今年,茅臺(tái)對(duì)外宣布,在壓縮經(jīng)銷商專賣店同時(shí),用直營(yíng)店逼經(jīng)銷商維護(hù)茅臺(tái)。貴州茅臺(tái)計(jì)劃十二五末達(dá)到120家,通過直營(yíng)店來樹立終端價(jià)格標(biāo)桿。

      與此同時(shí),貴州茅臺(tái)還發(fā)布公告,將投資1.8億元,在茅臺(tái)酒瓶蓋膠冒上添加RFID電子標(biāo)簽建設(shè)茅臺(tái)酒流通追溯體系。

      茅臺(tái)這兩項(xiàng)試圖加強(qiáng)終端控制,提高渠道和終端控制力的舉動(dòng)卻遭來了外界的質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士說:“事實(shí)上,假酒的熱銷也帶動(dòng)了真酒的銷售,企業(yè)并不會(huì)熱心打假。”

      而相比“打假”,“悶聲發(fā)財(cái)”、伺機(jī)提價(jià)似乎是貴州茅臺(tái)更為關(guān)注的目標(biāo)。

      本報(bào)記者了解到,由于茅臺(tái)每年供不應(yīng)求,貴州茅臺(tái)甚至通過對(duì)經(jīng)銷

      商灌輸“饑餓營(yíng)銷”思路予以控制茅臺(tái)酒價(jià)格,并為提價(jià)做準(zhǔn)備。

      資料顯示,從2005年到2010年,五年間,茅臺(tái)酒就有過六次集中而頻繁的大規(guī)模提價(jià),而最近一次漲價(jià)就是在2011年中秋節(jié)前后。作為貴州茅臺(tái)的主打品牌53度的飛天茅臺(tái)的價(jià)格一路走高,10年漲幅近10倍。

      與此同時(shí),貴州茅臺(tái)對(duì)其年銷量數(shù)據(jù)的嚴(yán)格保密也同樣讓市面上流通的假酒數(shù)量無從計(jì)算。

      值得注意的是,截至目前,貴州茅臺(tái)從未公布其茅臺(tái)酒每年銷售量、市場(chǎng)流向和政府采購量。而在此前的全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上,貴州茅臺(tái)也只公布了去年的產(chǎn)量。據(jù)悉,2011年,貴州茅臺(tái)集團(tuán)白酒預(yù)計(jì)總產(chǎn)量6.3萬噸,同比增長(zhǎng)20.7%,其中茅臺(tái)酒30026噸,增長(zhǎng)14.2%。

      “按照產(chǎn)能計(jì)算,2012年貴州茅臺(tái)公司的銷量可以達(dá)到約噸”,“預(yù)計(jì)公司2012年茅臺(tái)酒銷量約為1.3萬噸,(比去年)增加近2000噸”。安信證券分析師李鐵表示。

      進(jìn)退兩難

      作為高檔酒的代表,外界猜測(cè),每年貴州茅臺(tái)供給政府和軍隊(duì)的茅臺(tái)酒比例或占其總銷量的60%,進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)上供應(yīng)不足,滋生假酒橫生、價(jià)格高企。

      針對(duì)此說法,前貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)季克良表示,“這是絕對(duì)不可能的,哪有60%,6%都不可能,我是非常負(fù)責(zé)任地說這話”。

      據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部人士透露,從已簽訂的合同來看,政府部門直接采購的茅臺(tái)酒占總銷售量的15%左右。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的年報(bào)上發(fā)現(xiàn),2010年的應(yīng)收款中,來自貴州省勞動(dòng)與社會(huì)保障廳的應(yīng)收款為412.85萬元,來自民政部的應(yīng)收款為500萬元,分別占該公司應(yīng)收款比例的6.27%和7.60%。

      3月26日,國(guó)務(wù)院召開第五次廉政工作會(huì)議,中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理溫家寶發(fā)表講話。他強(qiáng)調(diào),要嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi),今年繼續(xù)實(shí)行零增長(zhǎng)。

      多個(gè)分析人士表示,限制三公消費(fèi)對(duì)茅臺(tái)影響不是太大,潛在風(fēng)險(xiǎn)最大的則是貴州茅臺(tái)公布真酒銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和各地的實(shí)際供應(yīng)量“數(shù)據(jù)”。

      萬興貴表示,要求8家品牌公布內(nèi)部商業(yè)數(shù)據(jù)初衷是美好的,可以使信息透明化,有利于打假。但是現(xiàn)在外界對(duì)三公消費(fèi)有很多抱怨,如果公布的數(shù)據(jù)放在發(fā)達(dá)地區(qū)還不算問題,而公布的貧困地區(qū)出現(xiàn)大量消費(fèi)茅臺(tái),無形中會(huì)帶來很多社會(huì)問題。

      一大型白酒企業(yè)銷售方面人士表示,“如果公布影響很大,企業(yè)會(huì)成為替罪羊,企業(yè)根本沒動(dòng)力。最后的結(jié)果是不了了之。”

      茅臺(tái)數(shù)據(jù)公布還會(huì)引發(fā)另一個(gè)層面的擔(dān)心。上述不愿署名的分析師表示,如果公布某些省份消費(fèi)的茅臺(tái)比其他省份多很多,外界一對(duì)比,當(dāng)?shù)氐恼I(lǐng)導(dǎo)肯定會(huì)被架在火上烤,坐不住的,臉上無光。

      “各地供應(yīng)量數(shù)據(jù),茅臺(tái)能公布到省一級(jí)已經(jīng)很敏感,何況還要公布到縣一級(jí)。” 不愿署名的該分析師表示,各地政府官員肯定會(huì)向茅臺(tái)施壓,或者選擇不喝茅臺(tái),這對(duì)茅臺(tái)潛在的威脅很大。

      還有多位人士表示,現(xiàn)在是白酒行業(yè)企業(yè)要保護(hù)茅臺(tái),茅臺(tái)一直頂在前面,其他企業(yè)才會(huì)有好日子過,如果茅臺(tái)倒下,大家都會(huì)跟著倒霉。

      28日當(dāng)天,袁仁國(guó)匆匆講完話就離開,沒有接受媒體采訪,貴州茅臺(tái)前董事長(zhǎng)季克良也避開媒體,一直沒講話。

      對(duì)于中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)牽頭打假,五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)接受本報(bào)采訪時(shí)反問,“怎么打假?沒有政府部門出面去做,企業(yè)去打假,結(jié)果有可能被‘假’打。”

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    [來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道] [作者:] [編輯:王怡]
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