當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書“0元促銷”傷了誰(shuí)？

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)回應(yīng)：不為營(yíng)利，只為培養(yǎng)正版用戶

　　對(duì)于此事引發(fā)的軒然大波，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理于萌給出這樣的答復(fù)：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這么做的初衷，是為了培養(yǎng)讀者閱讀正版電子物的習(xí)慣。目前我國(guó)電子閱讀市場(chǎng)被盜版沖擊嚴(yán)重，對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，數(shù)字出版是未來的重要發(fā)展方向。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)希望通過‘0元促銷’活動(dòng)，嘗試培養(yǎng)用戶使用正版書的習(xí)慣，讓他們體驗(yàn)到正版的優(yōu)勢(shì)。這項(xiàng)活動(dòng)也是對(duì)電子書市場(chǎng)的正向刺激。”

　　當(dāng)接到出版商的投訴之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將相關(guān)書籍下架。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)認(rèn)為，在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，變革會(huì)帶來不同的聲音，因所處立場(chǎng)不同，出版社的反對(duì)是可以理解的。雖然雙方都是為了能把電子書市場(chǎng)做大，但是在具體的推行上，特別是利益的分配上，未來仍有很多工作要做。

　　于萌表示，過去一個(gè)多月時(shí)間里，由于欠缺溝通，有些出版界朋友的反應(yīng)比較激烈，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還是希望雙方可以平心靜氣坐下來商談處理辦法，“日后合作中，我們會(huì)更多尊重出版商的意見”。

　　數(shù)字出版物版權(quán)亟待保護(hù)

　　“0元促銷”活動(dòng)一開始，磨鐵圖書就接到了相關(guān)信息，第一時(shí)間聯(lián)系當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，成為第一家提出要求電子書下架的出版方。對(duì)此，磨鐵圖書首席產(chǎn)品官韓志說：“電商價(jià)格戰(zhàn)往往是一家挑起，馬上就會(huì)形成。這時(shí)候，我們就會(huì)失去對(duì)電子書的定價(jià)權(quán)，所以我們當(dāng)即決定終止合作。”

　　對(duì)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提出的促進(jìn)正版電子閱讀的說法，韓志認(rèn)為不過是商人為自己找的一個(gè)“正當(dāng)”的理由。國(guó)內(nèi)數(shù)字出版方面的混亂長(zhǎng)期存在，特別是一些內(nèi)容提供方，因?yàn)榧庇谕ㄟ^經(jīng)銷商將電子書賣出去，會(huì)盲目同意合作方式，失去了定價(jià)權(quán)。

　　據(jù)了解，目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與版權(quán)方的合作模式基本都是“無(wú)保底+分成”的方式。雙方合同中規(guī)定電子書的定價(jià)是需要雙方協(xié)商同意的，最低定價(jià)應(yīng)由版權(quán)方?jīng)Q定。有業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“0元促銷”活動(dòng)并未與版權(quán)方協(xié)商，并且已經(jīng)嚴(yán)重低于成本價(jià)格，該行為既是對(duì)合作方的無(wú)視，也是對(duì)作者勞動(dòng)和作品價(jià)值的極大不尊重，不利于文化的發(fā)展和進(jìn)步。這種行為也嚴(yán)重挫傷了正在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的廣大文化工作者的積極性、主動(dòng)性。

　　對(duì)于這種亂象產(chǎn)生的原因，中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)范軍分析，數(shù)字出版是比較新的領(lǐng)域，存在法規(guī)制定方面的盲點(diǎn)和滯后性，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正是鉆了這方面的空子。盡管在這件事情中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的行為明顯不合情理，其結(jié)果也確實(shí)損害了作家和傳統(tǒng)出版方的利益，但實(shí)際上并沒有相關(guān)的法規(guī)可以對(duì)其進(jìn)行懲處。此外，由于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不是中國(guó)出版協(xié)會(huì)的成員單位，所以不受行業(yè)協(xié)會(huì)管理。當(dāng)傳統(tǒng)出版單位與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商發(fā)生糾紛時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)無(wú)法發(fā)揮作用。范軍認(rèn)為，這個(gè)事件暴露出的問題值得有關(guān)部門深思，我國(guó)應(yīng)當(dāng)盡快建立、健全版權(quán)領(lǐng)域的相關(guān)法規(guī)，維護(hù)作者和出版人的權(quán)益，避免此類事件再次發(fā)生。（記者李 苑）

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