普通讀者或者說用戶，對(duì)于近年來媒介形式的轉(zhuǎn)換，常常只有“便利”增加的感受，而媒體圈內(nèi)部對(duì)于媒介轉(zhuǎn)型的討論，卻處處切中自身的要害。在略顯凌亂但層次鮮明的媒體類型中，被稱為傳統(tǒng)媒體的紙媒被公認(rèn)為活在焦慮之中，搭上“新媒體”末班車的門戶網(wǎng)站也呈每況愈下之態(tài)，而新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，則以“一將功成萬骨枯”的節(jié)奏展現(xiàn)出它的勃興。

　　日前，國(guó)內(nèi)資訊A?pp應(yīng)用“今日頭條”宣布獲得1億美元投資，并稱“今日頭條”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超過5億美元的估值，其投資者不乏紅杉資本沈南鵬這樣享譽(yù)業(yè)界的PE大佬。消息傳開，一時(shí)間，從紙媒到門戶網(wǎng)站甚至其他主流新聞客戶端，紛紛架起炮臺(tái)，朝這家成立于2012年但目前已經(jīng)有1.2億下載量，4000萬活躍用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)A?pp應(yīng)用新貴開炮，指責(zé)“今日頭條”對(duì)自身版權(quán)的嚴(yán)重侵犯。

　　新京報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)以及21世紀(jì)網(wǎng)等媒體，作為抗議先鋒博得了媒體圈內(nèi)輿論壓倒性的支持。這是因?yàn)椋瑥幕A(chǔ)性的事實(shí)來看，“今日頭條”并非搜索引擎，而是通過對(duì)信息的整理、歸類、排行和大數(shù)據(jù)算法之后，得到“二次加工”的新聞。該種做法涉嫌侵權(quán)，幾乎被知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的專家所一致認(rèn)定。更重要的是，包括新京報(bào)在內(nèi)的一部分媒體，并未與“今日頭條”達(dá)成合作協(xié)議，這使得在輿論層面，“今日頭條”的侵權(quán)性質(zhì)幾乎已是板上釘釘。

　　盡管有紙媒的批評(píng)者表示，紙媒、雜志作為一個(gè)整體在保護(hù)版權(quán)意識(shí)方面顯得“虛偽”：只保護(hù)自己被侵犯的版權(quán)，而不談及自己曾經(jīng)侵犯他人的版權(quán)。但是，作為無視知識(shí)產(chǎn)權(quán)成長(zhǎng)起來的一代中國(guó)人，對(duì)于版權(quán)問題的概念歷來模糊，如今有了這樣一次呼吁保護(hù)版權(quán)的行動(dòng)，鼓勵(lì)和支持應(yīng)該更加合時(shí)宜。畢竟，任何行動(dòng)背后都存在利益訴求，而要求訴求方德藝雙馨只能是理想化之舉。

　　輿論的議題生產(chǎn)并沒有絕對(duì)的規(guī)律可循，今日頭條是否侵權(quán)作為法律問題頗受關(guān)注，但引出的傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)一論，則更加經(jīng)久不衰。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體總是相對(duì)的，以媒介形式作為媒體性質(zhì)歸屬的劃分標(biāo)準(zhǔn)，歷來存有爭(zhēng)議；但這樣的劃分方式，卻正好折射出媒介形式，即渠道相對(duì)于內(nèi)容不斷增加的重要性。

　　拋開侵權(quán)爭(zhēng)議本身，“今日頭條”所鼓吹的“你關(guān)心的，才是頭條新聞”所傾注的正是媒介轉(zhuǎn)型與整合所期待的產(chǎn)品形態(tài)之一。按照“今日頭條”表白的做法，其最大的特點(diǎn)是基于社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘，進(jìn)行個(gè)性化閱讀推薦。在現(xiàn)有數(shù)據(jù)上分析挖掘，通過算法提供給用戶最感興趣的內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)“即時(shí)交互”，即媒體產(chǎn)品生產(chǎn)者需要與用戶不斷溝通，從而生產(chǎn)用戶最需要的新聞產(chǎn)品。而“頭條”作為一個(gè)極端重要的資訊產(chǎn)品，在“今日頭條”那里，“用戶意見”代替了“編輯意見”，以用戶需求為第一準(zhǔn)則幾乎實(shí)現(xiàn)了。這種第一時(shí)間采集用戶反饋的方式，很可能會(huì)成為未來新聞生產(chǎn)營(yíng)銷的核心所在，而這恰恰是傳統(tǒng)媒體根本無法復(fù)制的。

　　媒體轉(zhuǎn)型，無外乎內(nèi)容、渠道和營(yíng)銷的整合，今日頭條宣稱“我們不生產(chǎn)新聞，我們只是新聞的搬運(yùn)工”，被一些維權(quán)者諷刺為“我們不種田，我們只是把糧食從你家糧倉(cāng)搬到我家”。但反過來思考，紙媒的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容生產(chǎn)，“今日頭條”的優(yōu)勢(shì)在于渠道，未來將會(huì)有新的組織更擅長(zhǎng)營(yíng)銷，細(xì)分之后的產(chǎn)業(yè)鏈將有利于新聞業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，前提在于，彼此之間要達(dá)成協(xié)議，消除版權(quán)障礙，形成利益分配共識(shí)。

　　雄心勃勃的“今日頭條”在聲明中表示，“我們希望建立一個(gè)媒體、用戶以及廣告主共贏的媒體生態(tài)系統(tǒng)”，這一美好的愿景或許是處于焦慮中的紙媒所不愿拒絕的。但正如十年前門戶網(wǎng)站與紙媒之間的版權(quán)之爭(zhēng)類似，雙方需要先清理版權(quán)使用上的糾紛，再進(jìn)行具體的合作談判。當(dāng)然，未來變幻莫測(cè)，也許“今日頭條”只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞資訊應(yīng)用中的曇花一現(xiàn)，但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒體在失去渠道優(yōu)勢(shì)之后，需要明白媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)化時(shí)代已經(jīng)到來，只有尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才有可能真正走出危機(jī)。從這一點(diǎn)出發(fā)，理直氣壯維護(hù)自身版權(quán)，具有非凡的重要性；而心平氣和做好內(nèi)容，其意義則更加深遠(yuǎn)。

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