快播被罰的背后：深陷反盜版訴訟

????????2012年起，騰訊、搜狐、樂視、優酷等多家反盜版聯盟成員開始舉報快播

????????因騰訊等“持之以恒”的侵權舉報，“慣犯”快播終于被“打回了原形”，被開出2.6億元天價罰單，創下互聯網企業被罰最高紀錄，對其他盜版企業有著顯著的“殺雞儆猴”作用。業內人士認為，“涉黃”和“盜版”內容成就了快播，也讓其被碾壓在正版趨勢的歷史車輪之下，可謂“成也蕭何敗也蕭何”。

????????北京青年報記者調查發現，快播的“隕落”是一種必然，國內網絡視頻行業在經過多輪視頻大戰后，需要從野蠻爭戰步入有序競爭的狀態，目前正版內容將成為網絡視頻的大勢所趨，優酷土豆、搜狐等都在花大價錢買大制作版權，并且不斷加大自制內容的投入，比拼差異化。在此背景下，偷偷摸摸的“小盜賊”注定不會長久。

????????“宅男神器”的原罪

????????快播相關負責人曾說，“雖然我們曾自認為是技術的創新者和顛覆者，但低俗內容和版權問題一直是我們背負的原罪。”成立于2007年的快播科技一直游走在灰色地帶。因為本身不做內容，不存儲內容，只提供傳輸工具，為中小站長提供技術平臺，幫助他們發布視頻資源，獲得用戶，快播因此得以長期逃避監管。

????????在很多網友的心中，快播有“宅男神器”之稱。用戶在快播上觀看內容只需三步，即搜索電影、點開網站、快速播放。很長一段時間以來，快播因此活得很滋潤——不僅擁有大批忠實的用戶，甚至獲得了大筆的融資和驚人的利潤。

????????相關數據顯示，國內僅僅依靠快播做盜版影視內容的網站就多達萬家，其中年收入超過千萬元的網站就接近10家。這僅僅是盜版電影網站的情況，而發展更為隱蔽、吸金能力更強的色情網站，則根本無從統計。有資深站長猜測，每年這部分業務的市場整體規模，應該是普通盜版視頻業務的2倍以上。

????????法律工作者徐明軒曾撰文指出，互聯網技術日新月異，往往走在法律、法學理論的前頭。目前網站很少是直接提供盜播影視作品的，而是演變成形式復雜、法律性質模糊的“搜索指向”、“深層鏈接”、“流媒體傳輸”等等。這些行為是侵權，還是技術創新，在司法、版權執法界有較大爭議。這也是之前行政部門無法大張旗鼓打擊網絡盜版的原因。

????????深陷反盜版訴訟

????????在快播科技野蠻生長之時，中國的知識產權保護環境正在改變，視頻網站的經營模式也在改變。一些網站已走上購買版權和自制產品的正規化道路。快播CEO王欣顯然也意識到了這一點，“前期盜版內容幫助快播實現了快步迅速發展，但時代變了，叢林法則也變了，快播必須在規則下生存。”基于此，4月快播發布公告稱“將清理低俗內容與涉盜版內容，啟動商業模式轉型，從單純的技術公司轉變為加強內容投入，重點購買電影版權，投資原創網絡劇”，但顯然為時已晚。

????????多家反盜版聯盟成員在“帶頭大哥”騰訊的張羅下，前年起多次發起對快播等公司的盜版訴訟——2012年起，騰訊、搜狐、樂視、優酷等多家反盜版聯盟成員開始舉報快播。

????????2013年12月27日，國家版權局就快播侵犯樂視網信息網絡傳播權一事作出行政處罰，同時作出責令整改通知，要求快播及時刪除涉嫌侵犯“樂視”、“優酷”、“騰訊”等著作權人合法權益的侵權作品和鏈接，并于今年2月15日前完成整改。騰訊今年的1月2日、1月26日、2月17日三次通過公函的形式向快播發出停止侵權的訴求。

????????但讓人費解的是，如此密集的訴訟，并沒有讓快播停止侵權。3月17日，騰訊又向深圳市市場監管局進行投訴，快播公司未經許可，通過快播移動端向公眾傳播《北京愛情故事》、《辣媽正傳》等24部作品。而騰訊擁有這24部作品的獨占性信息網絡傳播權，其采購價格高達4.3億元，“快播公司的行為侵犯了騰訊的信息網絡傳播權，造成重大經濟損失”。

????????這一次，快播“未能逃脫”。此案已先后被列為“國家版權局2013年度打擊侵權盜版十大案件”和“2013年度廣東知識產權審判十大案例”，這意味著行政、司法部門對于快播的侵權行為，已經達成共識。

????????未能逃脫審判

????????4月22日，大批警察進入位于深圳南山區科技園的快播公司，對部門員工進行詢問和盤查。當日深圳公安局稱，原因是快播涉嫌傳播淫穢信息。

????????5月20日，深圳市市場監督管理局來到快播深圳總部，送達對快播行政處罰的聽證告知書，擬對快播處以2.6億元罰款。由于快播中高層管理人員都不在公司，告知書實施留置送達。

????????昨天，北京青年報記者點擊快播的官網，網頁已無法打開，只有一張快播留給用戶的“字條”，“自2014年3月以來，快播已啟動商業模式全面轉型，從技術轉型原創正版內容。我們愿意積極配合相關主管單位的行政處罰，主動進行整體業務的整改，最終推動快播業務的成功轉型。”

????????消息人士透露，當前快播公司員工除游戲部門仍在正常運作外，其他人員基本無太多正常業務，快播CEO王欣一直在國外，其他高管已有段時間不在公司。

????????此前，全國“掃黃打非”辦公室曾通報，快播公司存在傳播淫穢色情內容信息的行為，且情節嚴重。廣東省通信管理局擬對其處以吊銷增值電信業務經營許可證的行政處罰。同時，快播公司傳播淫穢色情信息的行為涉嫌構成犯罪，公安部門目前已立案偵查，刑拘了多名犯罪嫌疑人。

????????爭議

????????2.6億元天價罰單 快播冤不冤？

????????據不完全統計，如果2.6億元罰款落定，相當于過去快播一年的營收。天價罰單高不高？

????????深圳市市場監管局法規處處長曾堯東曾解釋稱，2.6億元罰款是以快播公司在本案中的非法經營額為基礎計算出來的。

????????而一位業內人士表示，網絡盜版一直以來都很猖獗，根本原因還是因為違法成本低。如果加大違法處罰的力度，增加違法成本，侵權人自然會衡量利弊不敢再去做盜版。此次快播的“天價處罰”就有顯著的震懾作用。

????????易觀智庫分析師龐億明表示，整體來講，在國家治理網絡環境這個風口浪尖之時，對涉黃盜版等違法行為肯定是從嚴處罰，快播被罰天價款談不上冤枉。

????????龐億明表示，快播公司在行業內早有非議，事實上，其對行業的正常發展影響極大，國家對其進行處罰，不僅要考慮其自身的違法所得，還要考慮到其對行業其他公司造成的經營損失。由于國家有關部門對互聯網的監管比較困難，因此此次對快播處以巨額罰單，有殺雞儆猴的意味，對行業的健康發展可以起到推動作用，今后“凈網行動”肯定還會繼續，政府還將正向引導互聯網的發展方向。

????????影響

????????難逃盜版審判是視頻行業“縮影”

????????業內人士表示，快播的命運就是視頻網站行業的“縮影”，對行業影響深遠。與曾經的視頻行業盜版遍地的情況相比，如今的互聯網行業保護知識產權早已成為共識，那些依靠盜版起家的大型視頻網站紛紛轉型成功。也正因此，年收入上億元的快播，被認為是規模視頻網站中最后一塊盜版陣地。

????????“從整個視頻行業來講，這是一件好事，盜版已經引起政府層面的高度重視，而且采取了非常大的執法力度，對于保護知識產權和運營正版內容的視頻平臺有非常好的保護作用，加速推動網絡視頻行業更加規范運營，希望國家繼續加大打擊力度，為視頻企業營造良好的競爭環境”，優酷土豆集團首席內容官朱向陽在接受北青報記者采訪時說。

????????易觀智庫分析師羅蘭也表示，監管部門對快播的天價處罰，將直接影響依靠盜版視頻生存的企業的后續生存，迫使視頻企業加強正版內容購買，將使視頻市場競爭格局逐漸呈現巨頭分割的局面，小廠商創新轉型壓力增大。

????????羅蘭認為，未來版權重視度將逐漸提高，依靠盜版盈利的企業生存空間逐漸變小。自制內容在視頻內容中占比將逐漸提高，視頻企業對版權內容的依賴度將逐漸下降。此外，隨著視頻行業發展逐漸走向健康化，政府對視頻市場規范發展的引導力度將逐漸加強。

????????觀察

????????2014年將成視頻網站“自制元年”

????????如果快播在繳納天價罰單之后能“咸魚翻身”，真能實現其承諾的“從技術轉型原創正版內容”，那么轉型的方向在哪里？成本居高不下的外購節目對于快播顯然不是明智的選擇，“討巧”的自制劇或是很好的轉型方向。

????????北青報記者注意到，國內四大主流視頻網站中，搜狐、優酷、土豆、愛奇藝都在加大對自制綜藝和自制劇的投入，這是視頻網站未來的定位戰略重點。如搜狐視頻的《屌絲男士》、《匆匆那年》，和優酷的《萬萬沒想到》等等。

????????“大量購買內容，成本居高不下，導致內容同質化現象嚴重，這是目前視頻行業的一個困局。”朱向陽表示，購買獨播的初衷是為了形成自身的影響力和內容的差異性，但考慮到成本非常高，收入又無法覆蓋成本，只能被迫分銷，這樣購買獨播僅僅成為和其他視頻網站交換內容的一種籌碼。

????????朱向陽稱，優酷土豆正在通過自制產品來解決問題，“今年除了外購像《十月圍城》這樣的衛視熱播劇，和英美劇、韓劇、港劇之外，還將投入3億元在自制內容上，占比高達30%，而去年這一數字還不到10%，做到布局均衡。”

????????搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽也表示，2014年為“自制元年”。目前隨著國內視頻版權內容的日漸豐滿，版權法律保護的不斷完善，從美劇、綜藝，到如今的自制，國內視頻領域已經不斷突破，逐漸成為撼動6億觀眾觀劇抉擇的主導。搜狐視頻今年針對自制的投入將是2013年的兩倍；自制內容的流量產出將是今年的4倍；自制將超越綜藝，成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類。張朝陽強調，自制將成為搜狐視頻首個實現盈利的內容產品線。

????????無論怎樣轉型，快播如想“復活”，遠在國外的CEO王欣經此“浩劫”之后心里比誰都清楚，快播已無“灰色地帶”可走，必須在現有的規則下學會生存。

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