索尼連虧7財年啟示錄：公司似在沒光亮的地道前行

　　索尼全球總裁平井一夫

　　平井一夫的“新政”：

　　重歸數碼家電老路

　　不論是采訪索尼員工，還是和索尼員工討論問題，談技術是他們的特長。很專業地談企業里的具體技術、國際技術動向，盡管學文科的人可能不能全部聽懂，但從他們的神氣、語氣中，總會讓人感到很愉快。使用索尼的產品，也有同樣的感覺，多少有些不同于其他日企的產品，時髦、神奇。

　　但現在這樣的感覺似乎少了很多，更多的人會從蘋果那里發現索尼的影子。蘋果創始人喬布斯一生對索尼另眼相看，原因就在這里。不過現在的索尼在平板電腦、手機方面已經遠遠地被超越了。斯金格入主索尼后，這家公司開始更專注軟件，如音樂、電影、人壽保險等等，雖然小有成就，在產品創意方面，已經開始慢慢落后。

　　索尼最需要的或許還是像前任總裁井深大、盛田昭夫、大賀典雄那樣的企業領袖。不少接受采訪的業內人士感慨，索尼現任全球總裁平井一夫，大概相當于斯金格二世，讓索尼重振雄威的可能性不大。

　　普通日本人心目中，平井一夫是個在外國長大，對日本文化、習俗通過書本才有所知曉的人。平井一夫從小在北美長大，說英語更順暢一些。上大學的時候，才從國外回到日本，進入國際基督大學教養系學習。

　　平井一夫畢業后也還是回北美工作，雖然進的索尼公司，但負責的是音樂娛樂方面的業務，他所熟悉的業務不在索尼的硬件上；雖然也做過信息網絡方面的負責人，但業內人士將其視為對索尼最擅長的產品開發、生產并不十分熟悉的高管。

　　作為斯金格董事會成員之一，平井一夫看到了上屆董事會的缺陷，從過度依賴軟件，回歸索尼硬件的研發生產。平井一夫相信索尼品牌的力量，要重新奪回失去的市場，他在這方面是有反省，也有信心取得成功。

　　在就任總裁后，平井一夫也曾狠抓電視、電腦、游戲機、手機等方面的業務，也取得了不小的成效。過去一向在市場上難以露面的索尼手機，現在在中國市場上也能見到。從產品功能到性價比，中國消費者選擇索尼的人不少。到日本市場上看看，這里本來三星就不是主力，蘋果市場有限，索尼有大展身手的可能。

　　在電腦方面，過去的臺式機、手提電腦在受到平板電腦的劇烈沖擊，平板電腦能多大程度維持目前的增長態勢，在今后日益加劇的智能手機較量中，各個企業的研發人員還看不清楚。

　　平井一夫對今后的研發及生產所做判斷，似乎缺少了井深大、盛田昭夫那樣的經營及技術背景，上任伊始，從修改斯金格路線做起，平井一夫也只能將業務重點調回到生產上，而此時企業周邊環境已經發生變化。

　　橫向對比看，日立走社會基礎設施與IT融合之路，東芝致力于能源＋半導體方面的業務，松下開始加大汽車零部件的生產。綜合機電企業、重要家電企業均開始在過去業務之上尋求新的增長點。只有索尼在斯金格時代失去7年時間后，仍選擇走回頭路了。

　　索尼出路或在數碼家電之外：

　　汽車？醫療？

　　“在智能手機方面，我們爭取排到前三名，要與韓國三星、美國蘋果為伍。”平井一夫在兩年前發誓說。

　　索尼將與愛立信合資的企業索尼愛立信收歸為自己的全資子公司，在智能手機方面要邁出堅定的一步。但是收買舊索尼愛立信品牌，讓公司支付巨額費用，成為2014年度索尼巨虧的主要原因。

　　擁有索尼單一品牌的智能手機后，平井一夫突然發現自己的主要競爭對手并非三星、蘋果，而是質量好、功能多、價格經濟的中國手機。即便打敗三星，索尼在國際手機市場上估計也不會有太大的占有率，想盈利就更困難了。今后索尼要把智能手機做得比中國更經濟，恐怕以現在索尼的研發隊伍、生產方式及銷售手法，很難取得成功。

　　2014年7月1日，索尼電腦“VAIO”被賣出，電視事業也被分割了出去。“這天是索尼推出隨身聽35周年的日子。”索尼的老員工非常沮喪地說。索尼的隨身聽曾經風靡世界，在隨身聽之后，索尼推出過名片夾大小的MP3隨身聽，這個產品與蘋果iPod比并不遜色，但索尼自己并未認真推廣。至于時尚、價高的VAIO電腦、索尼液晶電視，更是拖累企業的沉重包袱，不卸下這個包袱，索尼就別想輕裝前進。

　　向電視電腦手機轉變的誓言，變成電視、電腦事業部被切割售出。平井一夫兩年來所走的回頭路，并未讓索尼走出經營虧損的狀態。

　　前兩年因為做假賬，醫療器械企業奧林巴斯處境非常艱難。2012年9月，索尼斥資6.45億美元并購奧林巴斯，加上索尼現有的影像技術、CCD鏡頭生產技術，并合資成立的醫療業務公司，索尼試圖借此找到一條新的出路。但并購奧林巴斯曇花一現，現在，在日本已經很少有人提及了。

　　其實索尼并未山窮水盡。同樣是圖像處理技術及鏡頭生產能力，索尼已經開始向汽車方面尋求新的機會。用索尼的車載相機專用CMOS形象傳感器，在晚上倒車的時候，能在汽車內的顯示屏上，比較清楚地看到車外的路況。“從2015年12月開始，我們將能大量生產這樣的鏡頭，現在買一個這樣的鏡頭需要1500日元（約100元），量產后能再便宜不少。”索尼相關負責人說。以這個價格為世界上億臺新車提供這款產品，并不是難事。

　　在醫療領域，索尼圖像處理系統開始受到醫生的青睞。比如2014年9月，索尼的細胞分析裝置開始正式商品化。這種裝置能將細胞增殖、變形、分裂的過程全部用圖像的形式記錄下來，在醫學愈發需要用機械裝備來進行治療的時候，索尼的影像技術也有了新的商業可能。

　　也許索尼的新征途不在電視手機，而在數碼家電之外的某個領域。平井一夫總裁該如何去修正企業今后的經營路線，他本人能否找到這條路，仍有待觀察。

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