品牌排行榜透視：“榮譽”背后實際是競價排名

　　人民視覺

　　隨著品牌競爭日益激烈，各類品牌排行榜、品牌榮譽證書層出不窮，“中國品牌500強”“行業(yè)十大品牌”“中國質(zhì)量前十”“中國十大品牌”……幾乎每種商品都有許多不同類型的“品牌排行榜”。這些五花八門的“品牌排行榜”到底是誰評定的？又在充當(dāng)著什么樣的角色？記者對此進行了探訪。

　　魚龍混雜，“排行榜”讓人看花眼

　　●“我們這里差不多每家店鋪都掛著幾種牌子，很多消費者就是看中這個，沒有這么幾塊牌子，貨真的不好賣?！?/p>

　　前不久，北京海淀區(qū)某高校青年教師劉洋購置了新房，準(zhǔn)備進行裝修。她想先了解一下家居建材市場的情況。打開網(wǎng)站，單是五花八門的品牌排行榜就讓劉洋發(fā)了愁。拿地板來說，有地板網(wǎng)評選的“中國十佳品牌”，有行業(yè)協(xié)會推薦的“地板十大品牌榜”，不同的排行榜還有很大差異。打開網(wǎng)頁，再點進榜單內(nèi)地板企業(yè)的詳細介紹，幾乎每家都有“中國馳名商標(biāo)”“行業(yè)標(biāo)志性品牌”等五六項“榮譽”證書。

　　更讓劉洋困惑的是，很多地板商都聲稱自己是“最具影響力的中國地板十大品牌”“最具品牌價值的中國地板十大品牌”“最受消費者喜愛的中國地板十大品牌”，可是這貌似雷同的榮譽背后，不僅每份榜單的評選機構(gòu)不同，“十大品牌”也完全不同。劉洋一下子沒了主意：品牌排行榜怎么這么亂？到底哪份榜單更具權(quán)威性？

　　記者在北京某家居建材市場發(fā)現(xiàn)，由于今年5月國家工商總局規(guī)定“馳名商標(biāo)”禁止出現(xiàn)在包裝上，也不能用于廣告宣傳，很多商家被賣場要求撤掉了有關(guān)“馳名商標(biāo)”的牌子、證書。但記者詢問賣家銷售員時，他們都表示自己的品牌很早就是“馳名商標(biāo)”了，那些“榮譽”還在，有的就轉(zhuǎn)而印在了宣傳小冊子上。記者還發(fā)現(xiàn)雖然沒有了“馳名商標(biāo)”的蹤跡，但隨之而來的是“零投訴品牌”“國際設(shè)計大獎”“季度優(yōu)秀廠商”“領(lǐng)跑品牌”等等，賣場里還在比較顯眼的位置標(biāo)出了“銷售排行榜”。

　　在一家專門銷售地板的建材商店，一位姓周的銷售人員告訴記者，這些“榮譽”可以幫助吸引更多的消費者，“我們這里差不多每家店鋪都掛著幾種牌子，很多消費者就是看中這個，沒有這么幾塊牌子，貨真的不好賣。”

　　記者隨機走訪了幾處市場，從日用百貨、服裝箱包到家用電器，幾乎每個商品都有不同類型的“榮譽”：“中國木地板十大品牌”“中國木門十大品牌”“中國點鈔機十大品牌”“中國智能鎖十大品牌”……不僅品牌排行榜數(shù)不勝數(shù)，頒發(fā)這些榮譽的機構(gòu)也是五花八門，有“衣柜協(xié)會”“陶瓷展覽組委會”“建筑材料聯(lián)合會”……這些機構(gòu)大都冠以“中字頭”，但其可信度卻無從得知。

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