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百度糯米五一近10萬張電影會員卡售罄開創(chuàng)O2O新模式

海口網(wǎng)　http://m.yinhu3.com　時(shí)間：2015-05-04 18:15

　　五一“小長假”，國內(nèi)部分在線影票平臺再次迎來了“火爆”高峰。據(jù)了解，百度糯米與大地，星美和17.5等優(yōu)質(zhì)影院首次推出的近10萬張線上聯(lián)名會員卡，在五一當(dāng)日迅速售罄。

　　借由與院線獨(dú)家合作，打造會員卡新O2O觀影模式，刺激并拉動(dòng)五一勞動(dòng)節(jié)百度糯米電影出票量同比去年翻了6倍，對比五一當(dāng)天全國總出票量僅有的71%增長率，百度糯米增長率為大盤的8倍。同時(shí)，百度糯米移動(dòng)端出票量對比PC端占據(jù)壓倒性優(yōu)勢，占比94%，在線選座出票量占糯米電影總出票量達(dá)95%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，繼大地，星美等首批會員卡院線引爆五一觀影狂潮之后，影院—互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)名會員卡模式必將成為今后在線影票市場的主流發(fā)展趨勢。

　　聯(lián)名會員卡塑造全新商業(yè)模式

　　本次糯米電影在五一小長假推出“勞動(dòng)節(jié)不勞動(dòng)，看電影5.1元起”活動(dòng)，在全國282個(gè)城市、2200余家影院開啟最低至5.1元的“限量秒殺”的極限價(jià);同時(shí)，百度糯米聯(lián)手大地、星美及17.5等知名院線強(qiáng)強(qiáng)出擊，聯(lián)手打造1分錢糯米電影會員卡和最低65元尊享IMAX觀影等超值會員服務(wù)，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

　　據(jù)百度與星美院線達(dá)成的戰(zhàn)略合作內(nèi)容來看，雙方將發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，全面在線上、線下完成O2O的戰(zhàn)略合作目標(biāo)。同時(shí)，星美將依托百度技術(shù)平臺優(yōu)勢，共同進(jìn)行新業(yè)務(wù)開發(fā)和新產(chǎn)品的研發(fā)。

　　對此，有院線人士指出，一些團(tuán)購平臺憑借自身渠道強(qiáng)勢，擠壓院線的議價(jià)空間。現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系模式，迫使影院不愿將價(jià)格以外的高品質(zhì)服務(wù)讓渡給網(wǎng)絡(luò)平臺，進(jìn)而使用戶難以獲得“低價(jià)”之外的一系列高品質(zhì)觀影體驗(yàn)。

　　而星美糯米聯(lián)名會員卡的問世，或?qū)⒏淖冊壕€與在線影票平臺之間的嚴(yán)重不對稱現(xiàn)狀。據(jù)業(yè)內(nèi)消息人士指出，星美糯米聯(lián)名會員卡將大大縮短影院與O2O生活服務(wù)平臺間的結(jié)款周期，同時(shí)給予院線合理的利潤空間，從而強(qiáng)化影院與O2O平臺的合作意愿，使得影院愿意給會員卡用戶更多的福利讓渡，進(jìn)而釋放用戶的中長期消費(fèi)力，真正將用戶、平臺和影院間連接成有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)人和高品質(zhì)觀影服務(wù)間的無縫對接，建立良性共贏、真正打通電影O2O全鏈條的全新商業(yè)模式。

　　同時(shí)，百度糯米與大地，星美和17.5等優(yōu)質(zhì)影院首次推出的近10萬張線上聯(lián)名會員卡，在五一一日之內(nèi)迅速售罄，再次凸顯了百度作為中國最大互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端入口在流量渠道的強(qiáng)大優(yōu)勢。

　　會員特權(quán)打造輕奢級觀影體驗(yàn)

　　據(jù)百度糯米負(fù)責(zé)人介紹，本次百度糯米推出的星美會員卡可線上平臺充值，線下消費(fèi)，并賦予用戶尊享特權(quán)，改變以往在線選座觀影單純以低價(jià)攬客的傳統(tǒng)模式。本次百度糯米與星美聯(lián)合推出的糯米會員卡采用“充值200元，直返36元”，在會員特權(quán)中，最突出的特點(diǎn)是，IMAX特權(quán)，即最低65元在星美全國高端影院可尊享觀看IMAX大片。

　　據(jù)悉，星美糯米聯(lián)名會員卡全面覆蓋各大城市黃金地段的核心星美影院，其中星美國際影城(拉薩店）為拉薩市最重要的3D影院，是拉薩市目前唯一一家建有杜比環(huán)繞觀影廳的影院。

　　嶄新商業(yè)模式所帶來的高端觀影體驗(yàn)，勢必將帶來更可觀的觀影客流及利潤空間，因此已有多家院線向迅速點(diǎn)燃市場的糯米聯(lián)名會員卡拋出了橄欖枝。據(jù)接近百度糯米相關(guān)人士透露，目前，國內(nèi)多家院線已與百度糯米進(jìn)行接洽，欲合作推出聯(lián)名會員卡，而從目前的情況來看，百度糯米對拓展合作伙伴一事卻頗為謹(jǐn)慎。“聯(lián)名會員卡重在用戶特權(quán)和體驗(yàn)，因此百度糯米方面對于合作院線的要求很高，必須是國內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)、軟硬件服務(wù)都比較優(yōu)質(zhì)的院線，百度糯米才會考慮和它建立合作。”

　　另悉，此次百度糯米五一大促主打“5.1元起吃喝玩樂一條龍“服務(wù)，不僅在電影出票量和會員卡數(shù)據(jù)上異常搶眼，并帶動(dòng)了餐飲、KTV、酒店住宿等本地化生活服務(wù)全鏈條。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，百度糯米今年以來，采用與院線獨(dú)家合作打造會員卡顛覆傳統(tǒng)電影O2O，并在商戶經(jīng)營管理和用戶體驗(yàn)提升上迎來大幅提升，今年五一勞動(dòng)節(jié)，無疑是繼打造“3.7女生節(jié)”網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)后，百度糯米在踐行“連接人與服務(wù)”上的又一次強(qiáng)勢出擊。