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百度糯米五一近10萬張電影會員卡售罄開創O2O新模式

海口網　http://m.yinhu3.com　時間：2015-05-04 18:15

　　五一“小長假”，國內部分在線影票平臺再次迎來了“火爆”高峰。據了解，百度糯米與大地，星美和17.5等優質影院首次推出的近10萬張線上聯名會員卡，在五一當日迅速售罄。

　　借由與院線獨家合作，打造會員卡新O2O觀影模式，刺激并拉動五一勞動節百度糯米電影出票量同比去年翻了6倍，對比五一當天全國總出票量僅有的71%增長率，百度糯米增長率為大盤的8倍。同時，百度糯米移動端出票量對比PC端占據壓倒性優勢，占比94%，在線選座出票量占糯米電影總出票量達95%。

　　業內人士指出，繼大地，星美等首批會員卡院線引爆五一觀影狂潮之后，影院—互聯網平臺聯名會員卡模式必將成為今后在線影票市場的主流發展趨勢。

　　聯名會員卡塑造全新商業模式

　　本次糯米電影在五一小長假推出“勞動節不勞動，看電影5.1元起”活動，在全國282個城市、2200余家影院開啟最低至5.1元的“限量秒殺”的極限價;同時，百度糯米聯手大地、星美及17.5等知名院線強強出擊，聯手打造1分錢糯米電影會員卡和最低65元尊享IMAX觀影等超值會員服務，引發行業關注。

　　據百度與星美院線達成的戰略合作內容來看，雙方將發揮各自資源優勢，全面在線上、線下完成O2O的戰略合作目標。同時，星美將依托百度技術平臺優勢，共同進行新業務開發和新產品的研發。

　　對此，有院線人士指出，一些團購平臺憑借自身渠道強勢，擠壓院線的議價空間。現有的產業鏈關系模式，迫使影院不愿將價格以外的高品質服務讓渡給網絡平臺，進而使用戶難以獲得“低價”之外的一系列高品質觀影體驗。

　　而星美糯米聯名會員卡的問世，或將改變院線與在線影票平臺之間的嚴重不對稱現狀。據業內消息人士指出，星美糯米聯名會員卡將大大縮短影院與O2O生活服務平臺間的結款周期，同時給予院線合理的利潤空間，從而強化影院與O2O平臺的合作意愿，使得影院愿意給會員卡用戶更多的福利讓渡，進而釋放用戶的中長期消費力，真正將用戶、平臺和影院間連接成有機整體，實現人和高品質觀影服務間的無縫對接，建立良性共贏、真正打通電影O2O全鏈條的全新商業模式。

　　同時，百度糯米與大地，星美和17.5等優質影院首次推出的近10萬張線上聯名會員卡，在五一一日之內迅速售罄，再次凸顯了百度作為中國最大互聯網和移動端入口在流量渠道的強大優勢。

　　會員特權打造輕奢級觀影體驗

　　據百度糯米負責人介紹，本次百度糯米推出的星美會員卡可線上平臺充值，線下消費，并賦予用戶尊享特權，改變以往在線選座觀影單純以低價攬客的傳統模式。本次百度糯米與星美聯合推出的糯米會員卡采用“充值200元，直返36元”，在會員特權中，最突出的特點是，IMAX特權，即最低65元在星美全國高端影院可尊享觀看IMAX大片。

　　據悉，星美糯米聯名會員卡全面覆蓋各大城市黃金地段的核心星美影院，其中星美國際影城(拉薩店）為拉薩市最重要的3D影院，是拉薩市目前唯一一家建有杜比環繞觀影廳的影院。

　　嶄新商業模式所帶來的高端觀影體驗，勢必將帶來更可觀的觀影客流及利潤空間，因此已有多家院線向迅速點燃市場的糯米聯名會員卡拋出了橄欖枝。據接近百度糯米相關人士透露，目前，國內多家院線已與百度糯米進行接洽，欲合作推出聯名會員卡，而從目前的情況來看，百度糯米對拓展合作伙伴一事卻頗為謹慎。“聯名會員卡重在用戶特權和體驗，因此百度糯米方面對于合作院線的要求很高，必須是國內實力較強、軟硬件服務都比較優質的院線，百度糯米才會考慮和它建立合作。”

　　另悉，此次百度糯米五一大促主打“5.1元起吃喝玩樂一條龍“服務，不僅在電影出票量和會員卡數據上異常搶眼，并帶動了餐飲、KTV、酒店住宿等本地化生活服務全鏈條。

　　業內專家表示，百度糯米今年以來，采用與院線獨家合作打造會員卡顛覆傳統電影O2O，并在商戶經營管理和用戶體驗提升上迎來大幅提升，今年五一勞動節，無疑是繼打造“3.7女生節”網絡狂歡節后，百度糯米在踐行“連接人與服務”上的又一次強勢出擊。