46號文件和“互聯網+”兩大利好炒爆中超

　　今天下午，中超聯賽有限責任公司在小長假前最后一個工作日臨近下班時登出公告，公開征集“2016年～2020年中超聯賽電視公共信號制作及版權合作伙伴”，公告中“合作費用報價”一項明確表示，合作伙伴“每年度報價不低于3億元人民幣”——和本賽季7000萬元的電視版權費相比，暴漲4倍的結果看似兇猛，但多位業內專家向記者表示，“這個項目幾乎沒有風險，競標的結果肯定是‘神仙打架’。”

　　“聽起來是天價，那是因為過去我們不懂經營，中超聯賽過去幾年的市場定位一直不準，前幾年冠名都沒人買，出現‘裸奔’，年底俱樂部分紅缺現金，還用啤酒抵一部分。但現在聯賽有多火，大家都看得清清楚楚，一年3億元的版權真不算離譜，今年幾乎一半俱樂部的年度投資都超過3億元了?！币晃粌蓚€月前參加了中超股東大會的俱樂部代表向記者透露，“以中超現在的運營情況看，每年俱樂部分紅1000萬元出頭，確實太少了，翻10倍還差不多。”

　　據記者了解，在青島召開的中超股東大會上，股東代表一致希望中超版權能夠達到“符合聯賽地位的標準”，本賽季的版權雖然較以往翻了倍，但還是“過低”。目前中超聯賽7000萬元版權費用中，來自四大門戶網站的視頻版權費用大約占到一半，其余部分則由地方衛視和中央電視臺貢獻（地方衛視約2000萬元，中央電視臺約1000萬元）——如此低廉的版權費確實無法與中超聯賽各家俱樂部投資方的投入匹配：中超聯賽如今已有年薪逼近億元人民幣大關的外援巨星，年薪超過5000萬元人民幣的外援也不在少數，京、滬、粵3座城市的主場幾乎場場人滿為患，主隊球迷版球衣不愁銷量，越來越多的年輕人將周末的聯賽排進生活日程，主隊的一舉一動成為社會熱點話題，按照一位業內專家估算，“以中國老百姓的消費水平，大城市球票平均150元一場不算貴，二線城市球票平均100元一場也可以接受，一個賽季中超球隊的主場除了亞冠和足協杯比賽外還有15場，總共約2000元的票價其實還有上漲的空間，廣告商不會放棄這個市場。所以16家俱樂部的電視版權費就算1年3億元，也是良心價了，英超今年剛賣出今后3個賽季的電視直播權，3年51億英鎊，中超沒那個水平，也沒那個本事，但賣人家一個零頭還是有自信的。”

　　1年3億元人民幣的價格，可以視為去年10月國務院46號文件（《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》）出臺后，迄今為止所派發的最大紅利：在“優化市場環境”一節中，“研究建立體育產業資源交易平臺，創新市場運行機制，推進賽事舉辦權、賽事轉播權、運動員轉會權、無形資產開發等具備交易條件的資源公平、公正、公開流轉。按市場原則確立體育賽事轉播收益分配機制，促進多方參與主體共同發展。放寬賽事轉播權限制，除奧運會、亞運會、世界杯足球賽外的其他國內外各類體育賽事，各電視臺可直接購買或轉讓”的表述，讓一直卡在壟斷環境下沒有話語權的中超聯賽找到突破口，中央電視臺500萬元“強搶”中超版權的歷史一去不復返。

　　尤其最近一年各大視頻網站在“互聯網+”風口上吸納的巨額投資，多投入到體育賽事版權購買服務之中，這也間接促進以賽事新聞報道內容為主的傳統門戶網站加快轉型步伐——騰訊公司用5億美元將NBA網絡轉播權（5年）由新浪手中拿走，而據知情人透露，樂視體育的報價甚至達到6億美元，事實上，樂視體育憑借購買賽事版權起家，最新的消息是樂視體育用8000萬美元購買了未來4年亞冠聯賽、2019年亞洲杯和明年世預賽12強賽的全媒體版權，因此，中超聯賽1年3億元的版權價格，對于這家成立不過兩年的體育互聯網公司不構成任何障礙。

　　更何況一周之前，近年來一直負責中超版權商談的中超公司總經理劉衛東辭職，加盟萬達體育公司，而萬達集團和阿里巴巴旗下基金今年5月剛剛宣布為樂視體育注資1億美元，估值飆升至28億元的樂視體育對于中超版權的渴望顯而易見。

　　按照中超公司的規定，9月中旬有競標意愿企業開始報名，若報名者超過3家，9月下旬報名競標企業將前往中超公司進行現場陳述，并對中超公司股東代表現場答疑，以便中超確定一家最終合作伙伴（及候補合作伙伴1名）。

　　無論如何，中超電視版權終于在理論上擺脫體制束縛，踏上真正的市場化道路，然而，這條寬闊的金光大道盡管前景光明，但仍然需要“司機”找準方向：“管辦分離”的進程具有實驗性質，股東們如何把握中超公司的“暴利時代”才是關鍵——畢竟中超公司17個股東，16家俱樂部各占4%，中國足協獨攬36%股權，今年底中國足球代表大會的重要議程就是改選，新任中國足協領導手下有中超公司這么個“香餑餑”，沒必要再為辦公經費發愁了。

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