月餅喜好度海南全國第一 中秋成海口搜索第一熱詞

　　9月24日，2015年《中國月餅品牌口碑研究報告》正式出爐，對今年全國人民購買月餅的種類和風格，性別比例和年齡段，更喜歡哪些品牌做出詳細分析。記者還通過收集淘寶指數、百度指數及百度熱搜等關于海口的本地數據，整理出今年海口人民對月餅的喜好程度和特點，不妨結合本地及全國特點對照參考。

　　在淘寶指數中，全國各省份及城市對月餅及月餅券的喜好度(TGI指數)排行顯示，自2012年6月至今(9月25日)，海南省為全國省份排名第1名，海口市為全國城市排名第7名。2012年，海南省為全國省份排名第6名，海口為全國城市排名第18名，尚處于起步階段；2013年，海南省升至全國省份第1名，其中月餅券喜好度排名第9名，海口城市排名升至全國第3名，達成短期頂峰位置；2014年，海南月餅券喜好度維持全國省份排名第9名，海口為全國城市排名的第13名。今年1月以來，海口人民對月餅的喜好度有所增加，海口城市排名上升至全國第8名。可以看到，在全國范圍內，海口市民對月餅呈現出積極的關注和喜好程度。

　　佳寧娜月餅頗受海口市民喜愛，每年中秋節都有大批市民購買或持月餅券兌換佳寧娜月餅。記者在淘寶指數中看到，海口市民對佳寧娜月餅的喜好度除了2012年排在三亞之后屈居第2名外，在2013年、2014年及今年都排在全國第一，人群喜好度遠勝排名第二、第三名的深圳和昆明，是全國最喜愛佳寧娜月餅的城市。除此之外，紅星、香江德福以及不少海南本地老字號的月餅品牌也十分受海口市民歡迎。

　　百度今日熱搜(9月25日)顯示，“中秋節“已經超越“研招網”、”上證綜指“等熱門搜索，成為海口百度搜索的第一熱詞。對照今年月餅銷量與價格來看，平價月餅愈發受歡迎，價格較高、包裝豪華的月餅銷量持續下滑。一方面原因在于線上營銷中降價促銷活動普遍，另一方面也體現了人民消費觀念的改變。今年線上月餅價位相對集中，主要在50元至200元之間，其中50元至100元之間銷量最多。

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